打假打刷单关网店停物流 淘宝卖家何去何从？

　　6 月 11 日消息，阿里巴巴于前天宣布将联合浙江工商局共同打假。山寨商品虽然不在打假范围内，不过根据淘宝的新政，这类商品以后来自搜索的流量会明显降低。此外，今年开始淘宝平台明显加大了打击刷单的力度，不仅涉事的网店因此被关停，关联的物流公司也因此受到了惩罚。一边是日益严酷的淘宝新政，另一边是越来越多的淘宝卖家，在这样的大潮下，淘宝卖家要何去何从呢?

　　1、转型自有品牌将受到淘宝的政策倾斜

　　与山寨产品不同，自有品牌明显更受到淘宝的青睐。在几个月前淘宝卖家沟通会上，淘宝的新负责人“行癫”表示，今年淘宝将鼓励商家推自有品牌。行癫以福建莆田为例作了详细说明，以解释淘宝的新政。

　　福建莆田是有名的知名品牌鞋的代工厂。耐克等知名运动品牌的运动产品此前都在莆田代工。由于宏观经济的影响，耐克等国际运动品牌最后将代工厂转移到了东南亚。虽然如此，莆田也积累了深厚的代工经验。因此，莆田生产的运动鞋等产品有质量，但是并没有足够的品牌知名度。淘宝因此与莆田签订协议，承诺今后会加大力度推广莆田的品牌。

　　可以看出，淘宝青睐的是有质量但是没有知名度的品牌。淘宝的庞大流量可以为这些品牌导流，而这些品牌质优价廉又反过来为淘宝带来了更多的流量，这种双才是淘宝所希望的。因此，淘宝卖家选择在淘宝上出售自己的产品时，可以反思一下自己的产品是否符合当前淘宝的政策。

　　2、个性化服务会受到淘宝的青睐

　　除了自有品牌外，淘宝平台另一个倾向是个性化服务。例如：为消费者提供他们想要图案的 T 恤、手工产品等等有着浓重的 C2B 倾向的商品。这类服务由于受众较小，在线下很难独立开展。借助淘宝的平台，却能够集合相同的消费者，从而为卖家带来足够的流量。这类服务也是淘宝青睐的。行癫 (淘宝、天猫、聚划算当前负责人) 表示，在消费者搜索时，这些个性化服务会出现显眼位置。

　　3、越来越倾向直销

　　近日马云频频出国，日前更是在美国发表演讲，表示阿里巴巴将会是美国中小企业的最好平台。借助阿里巴巴的平台，美国的卖家能够向中国消费者提供商品。而在此之前，淘宝早已经和百思买合作，在淘宝平台上出售商品。从马云的这些动作和他的言论可以看出，淘宝今后会越来越倾向直接与商品制造商合作，从而达到直销的目的。

　　关于直销，头条前瞻此前有文说明直销的好处，包括减少中间渠道商、降低成本等等。淘宝卖家今后如果想要在淘宝上活的更好，或者说只是想在淘宝上求得生存，继续借助搜索技术，做爆款只怕会越来越难。尤为需要注意的是，此前淘宝上一些质量较差但是价格降低的爆款，行癫已经明确表示不再继续支持。也许是时候考虑直接与制造商对话，减少中间渠道商了。