国美在线315交易额同比劲增320% 移动端占比4成

　　315刚刚过去，创新性地将消费者权益日，打造成了电商界首个“网购狂欢节”的国美在线，今日正式对外宣布其315大促战绩。记者从国美在线副总裁黄向平处了解到，此次315大促国美在线在电商行业普遍疲软的情势下，逆势而上取得了骄人的战绩：3月12日至15日，国美在线全站流量暴增2倍，交易额同比增长320%，移动端同比提升1103%移动端占比全站达40%。值得关注的是，由于大家电产品销售的火爆，有效拉动了客单价，此次315大促平均客单价达到了3000元，稳居前十大B2C电商中之首，移动端客单价更是高达2500元，位居行业之首。继双11、双12、春节大促后，国美在线315再创佳绩，重现行业增长奇迹。

　　移动端客单价高达2500元 居电商行业之首

　　国美在线此次315大促，借助30亿现金券、315元抢家电、大牌5-8折限时抢冰洗空彩、1元众筹等给力优惠措施，承诺“真低价、真品质、真快速、真安心”四大保障，掀起了新一轮网购狂欢，3月12日0点，国美在线推出第一轮315元抢大家电，数千台热销家电仅3秒就被疯抢一空，低价策略直接刺激了家电的消费热潮。

　　据统计，国美在线PC端的平均客单价达到3000元，同时拉动移动端客单价，达到2500元，位居B2C前五电商之首。黄向平表示，国美在线平均客单价高，与主营大家电品类有关，此次大促国美在线各大品牌款爆品击破底价，合资电视国产价、三门冰箱双门价、变频空调定频价，各大品牌多款爆品击破底价，受到了众多消费者的青睐。

　　家电热销品牌TOP5出炉格力居首

　　另据了解，此次315大促，国美在线空调、洗衣机、冰箱、彩电成为最受消费者青睐的四大品类，这四大类的销售占整体销售规模的60%，其中，格力空调销售最旺，海尔、奥克斯、科龙、海信是紧随其后深受消费者喜爱的前五大品牌。黄向平告诉记者：“国美在线是唯一一家与格力达成深度合作的电商企业，国美在线享受产品直供，生产线直接入库的待遇。”

　　大促成绩单从另一角度解读了全国各省市购买家电产品的需求情况。从结果上看，家电需求最旺区域是广东省，此外，北京、深圳的购买需求也很旺盛。“这充分说明了‘网购大家电，选择国美在线’已成为消费者的共识，我们再一次捍卫了'家电网购之王'的行业地位。”黄向平不无自豪地表示。

　　实体店信任背书 “四真”保障消费权益

　　将在人们心中根深蒂固的315消费者维权日，变身成为网购狂欢节。外界看来，国美在线可谓剑走偏锋。此次315大促成绩单的发布，让更多人好奇：国美在线底气何在?黄向平表示，这底气来自国美品牌诚信经营的理念，以及线下近30年积累的资源和影响力。在两会上，李克强总理曾经提出线下实体店可以为网店提供信任背书。而拥有1600多家门店的国美在线，在315期间将实体店体验和网上下单这一模式发挥得淋漓尽致。

　　据业内人士分析，国美在线315期间推出的“真低价、真品质、真快速、真安心”四真承诺，也是获得消费者认可的关键。国美线上线下是统一采购，共享供应链资源。尤其在家电领域，很多品牌与国美在线有几十年的合作关系，通过每年近千亿的采购规模、包销定制以及OEM、ODM等灵活的合作模式，能最大限度的降低成本，让利于消费者。135个城市上午下单下午送到的“计时达”快捷物流;售后价保60天，30天无理由退换货，180天换货;家电清洗、维修、回收、延保一体的服务专车，都成为国美在线315逆势而上的利器。

　　该人士表示，国美在线315靓丽成绩的背后，是本着为用户负责、提供低价优质商品和极致服务体验的，全程维护消费者权益的企业精神所驱动。国美在线通过315，为电商行业树立了新的标杆，也为自身冲刺前三奠定了牢固的基础。