曝聚划算将恢复人工审核 小卖家或出局

　　3月12日消息，天猫、聚划算、淘宝三大平台整合管理的消息曝出后，一条关于聚划算变革的消息迅速在业内商家群中传播：行颠上台将使聚划算的运作机制回归到几年前。

　　上述消息称，未来聚划算将恢复小二对申请活动商家的人工审核，而且单独坑位一期活动的产出需要超过百元。

　　知情人士透露，聚划算确实有此改革意向，但要等到3月中旬的聚划算会议才能正式确定。

　　聚划算核心词：“活力”

　　不少商家指出，此次改革有一定的合理性。“在目前机选的条件下，聚划算的产品只要是符合标准就能上，导致很多产品销量平平，慢慢聚划算已经失去了原有的生命力。”

　　行颠最近一次演讲将聚划算的核心词定位“活力”，希望成为商家迅速走货的“倚天剑”。

　　一位业内人士分析，活动成交量就是活力的代表，行颠2014年在淘宝平台上进行的一系列改革的目的都是为了点击量和成交量，不论是淘宝网首页改版、还是金牌卖家的重新推出以及新版淘宝详情页的更新。

　　单坑百将拒绝小卖家

　　这次聚划算改革之后，将对商家产品的性价比和适用人群提出了更高的要求。一位商家指出，未来聚划算只是大卖家平台。“单坑要求产出过百，小卖家都没有这么多资金备货，而且采取这个机制后，聚划算必然会挑选成交额大的商家参与活动。”

　　结合此前天猫颁布的定向招商政策，该商家认为，天猫、聚划算已经拒绝了中小卖家，这部分卖家只能回归淘宝C店。“很多小卖家在天猫平台上的风险更大，成本更高。”

　　但是提到大卖家是否真的能通过聚划算的改革中获取好处时，很多卖家也显得较为犹豫。“回想起聚划算刚开始的时候，多少卖家挤破脑袋进去，后来一算账才发现，卖得越多，亏的越多。”

　　用户被侵蚀成关键问题

　　“现在聚划算只是从卖家层面布局，而没有考虑用户的需求。”有业内人士指出，2015年1月，聚划算宣布销量计入淘宝主搜也是为了激起卖家的参与热情，但是缺乏对用户心理的体察。

　　一位家装类卖家表示，聚划算此次改革是对流量的一种重新分配，目前聚划算的流量过于分散、没有爆点。而且另一个很严重的问题是，聚划算的市场份额不仅被聚美、京东等外部网站所挤压，而且很多买家群体已经被美丽说、蘑菇街、折800等众多导购网站所侵蚀。如果买家人群的数量没有回归，那聚划算实现单坑百元的产出还是难度很大。