淘宝38节推扫码购物直对品牌 甩店商单干

　　再过三天，恐怕实体零售商就可以切身感受到阿里巴巴在去年“双12”时期的糖衣炮弹到底留下了哪些后遗症。阿里巴巴旗下码上淘昨日表示，将在3月8日推出大力度的扫码购物活动。这意味着消费者站在超市扫一下商品上的条形码，就能看到这个商品在淘宝哪家店里卖多少钱、需要几天送达。来自北商商业研究院的分析显示，从开始的工具到现在，电商对实体店的生意开始明抢。

　　力推条码购

　　每年的3月8日都是手机淘宝“尝新”的契机。在去年玩了一把“手机淘宝生活节”之后，今年3月8日当日，阿里巴巴又推出了“码上生活节”，众多生活类刚需商品参与活动。据介绍，用户打开手机淘宝首页后，用左上角的“扫一扫”功能对准相关商品的条形码，一旦扫码成功就有可能以绝对优惠的价格购买到该商品，并享受到送货上门服务。

　　码上淘团队负责人张阔表示，阿里巴巴已经搭建了世界上最大的条码库，拥有上亿级商品条形码。每一个条码背后都对应一种商品，因此未来扫码购物会成为网上购物、线下超市之外的第三种消费场景。

　　围绕条形码，阿里巴巴还有不少动作，比如阿里巴巴已经与诸多手机厂商达成合作，将在4月前后宣布一个合作项目——将条码库接入手机摄像头，未来用户不需要打开手机淘宝，只需要打开手机相机就可以完成条形码扫描。此外张阔透露，阿里已经与某主流冰箱品牌达成合作，将生产支持条形码扫描的智能冰箱，未来该款冰箱可提供保质期提醒、健康营养管理甚至商品复购等功能。这款冰箱也会在年内面世。

　　抢食商超

　　不过值得注意的是，扫条形码购物需要满足一个条件，即“手边有实物”，因此除了家中已有商品的重复购买外，另一个扫码场景也十分典型，就是消费者在实体卖场中扫码比价后，通过网络渠道购买。

　　北商商业研究院分析认为，扫码购物让商品的价格等信息实现透明化，让网络渠道的价格优势得以充分体现，这对实体零售商来说无疑是个坏消息。

　　根据阿里巴巴方面的解释，该活动的合作商为品牌商，今年的“三八”节期间并没有与商超进行深度合作，大多数商品都会通过淘宝、天猫超市的商家销售。但未来阿里巴巴将把条码库开放给实体零售商，丰富商家数据，提升会员管理能力。现在，阿里巴巴仍在培养用户的扫码习惯。“讲一个极端的情景，未来有可能用户在这家超市扫码获得的商品信息就来自这家超市的网店，当他走出来的时候，商品已经在收银台打包好了，甚至直接快递到他家里。”

　　打响拉锯战

　　在去年“三八”节期间，阿里巴巴联合诸多商场和生活娱乐品牌，尝试“手机淘宝生活节”，砸下重金请网友吃饭、K歌。随后的“双12”期间，支付宝则打通了多家连锁超市的支付系统。阿里巴巴集团CMO张勇当时表示，在打通营销、支付后，未来将打通线上线下的商品体系。不少观点认为，实体零售业搭上O2O的风口，正借助各种电商平台迎来再次腾飞。

　　当时实体零售商俨然成为各大电商平台甚至互联网大佬争抢的优质资源。在过去的两年中，银泰商业携手阿里巴巴，华南城加入腾讯阵营，北京华联、王府井百货等连锁百货品牌更是左右逢源，在拥抱互联网的路上越走越远。

　　但从扫码购物开始，手机淘宝与实体零售商的蜜月期有可能走向拉锯战。北商商业研究院分析认为，尽管从长远角度看，扫码购物将从SKU管理的底层结构层面对实体零售商产生积极影响，但目前这种若即若离的关系，会让传统零售商难以适应，商超不一定会接受电商平台对用户的明抢，在3月8日的试水后，这一模式能否顺利走下去难以预见。不过，店商也并非坐以待毙。包括金源新燕莎MALL、物美等商超品牌，都开始利用新媒介手段武装自己。