优化人员应该知道的百度搜索变和不变

　　如果有人要问中国互联网发展的20余年，变化幅度最小的产品是什么?我会说是百度搜索。别的不说，我们先看外形，门户网站几乎一两年就要进行一次大改版，曾经热火的论坛现在一个也找不到了，更加不要说我们常用的那些桌面应用或者移动应用，各种版本更是层出不穷，而百度还是最初的样子：几个标签一个框。不仅外形未曾经历大的变动，百度的内核也变动较小。还是竞价。要想排名提升，还是需要SEO，甚至最初进行SEO的人，现在仍然在进行SEO，只是职位有了提升，薪水有了增长。这是百度搜索的不变。

　　当然，如果一个互联网产品十余年丝毫未变，也是不可想象的。算法的调整、打击盗版、严审内容、打击外链买卖、多种产品协作(贴吧、百科、知道)，这些也是百度搜索的变化。

　　对于优化人员来说，我们可能对于百度搜索的变化更为关注，因为搜索任何的举动，都有可能对网站的排名以及收录产生影响。关注变化固然必要，根据变化进行SEO策略的调整，更是必需之举。但是，百度搜索还有一些不变的方面，或许是我们忽视的。在笔者看来，这些不变的方面，对于SEO工作更是必要，也是SEOer有必要知晓的。

　　多变的产品布局和不变的工具属性

　　围绕搜索，百度开发了很多类目的产品，例如知道、百科、贴吧、文库，以及这些附属产品的移动应用，还有其他据说用户过亿的移动应用，如91无线、百度手机助手、百度手机入法、安卓大师等等，这些产品或是增加了用户，或者完善了搜索。但是，正如一位谷歌的高管所说，搜索的目的就是让用户用完了快点滚。也就是说，搜索只是一种工具，一种非常实用的工具。其对于用户的单次使用的粘性是非常弱的。有人可以两个小时在淘宝，可以半天都在微博，全天都在微信，但是很少有人在搜索上超过10分钟，如果有搜索引擎可以让用户长时间在使用它，那么这样的搜索引擎必然是失败的产品。搜索的工具属性，应该被百度所认知，认识到这一点，百度就不应该在增加用户黏性上徒费工夫。

　　多变的优化方法和不变的排名机制

　　随着很多互联网新平台的出现，例如社交网站、自媒体等，这些平台都是可以进行大量内容创造的，而新生产的内容，搜索引擎必然希望实现收录，实际上也是这样做的。新增了收录源头，对于SEO工作来说，实际上也新增加一种优化的渠道和方法。所以，今天使用的SEO方法已经比过去多得多，包括在自媒体投稿、开设微博等等，都是提升网站排名的手段之一。但是，不管使用任何方法，我们不能忘记的一点是：百度的算法是以竞争为核心的，是从竞价排名这一初始算法延伸出来的。所以，百度优化，很大程度上并不是看自己采用什么高超的优化方法，而是看关键词之下的同行们采用的方法孰高孰低。竞争性的排名机制，是百度一直以来都未曾改变的。这一点与谷歌略有不同。我们也相信，未来很长时间，竞争的排名方法都不会改变，因为百度需要依靠竞价来获取利润。

　　变，是为了更好地顺应互联网发展潮流，乃至在未来的流变中立足。不变，是维护自己的本质和核心，在潮流中不至于丢失了自己。这是在对百度说，也是在对所有的互联网产品说。

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