春节过后钻展第一波通投如何防御？

　　有不少商家在春节前已经把钻展暂停投放了，主要的原因是很多快递都暂停了，另外一个就是因为出现太多的通投了。

　　春节过后，很多商家都会重新投放钻展，但是这个阶段的流量是比较纠结的，因为通投的比例太高。如果不能解决通投，预算也很难花出去，ROI也不会太好的。因此，春节过后钻展第一波通投如何防御?

　　首先，来了解下为什么会出现如此多的通投。春节过后，因为很多访客之前的标签都被抹去了，也就是说在定向的流量池子里面没有足够的流量，因此，系统为了把计划的预算消耗完，就会把通投的流量分配给你。这个时候就很难避免通投的消耗了。简单的说就是因为定向流量不够所导致的原因。

　　那么要如何解决通投呢?第一个办法就是从选择资源位入手。一般来说，这个阶段出现通投的资源位都是底价比较高的，比如像淘宝首焦，底价分别是5-7元，不管是选择哪个轮播位置，都不可避免会出现通投，只是通投和定向的比例大小的问题而已。像焦点图右侧的底价是3元，平时基本是不会有通投流量的，这个时候也出现了二分之一的通投流量。无线首页640*200这个资源位，底价是5元，也是会出现大量的通投。因此，在选择的时候，尽可能选择淘宝首页3屏通栏(底价0.6元)，淘宝首页3屏小图1、2(底价0.1元)，淘金币(底价1元)、旺旺弹窗焦点图(底价1元)，天猫精选大图(底价0.6元)，我的淘宝(底价0.5元)，天猫通栏2-5(底价1元)，天猫首焦(底价7元)。这些资源位基本上都不会有通投流量的，天猫首焦偶尔也会有通投流量，不过比例比较小，可以忽略不计。所以，如果把这些资源位都锁定的话，一天要花费1元也没有问题。如果要花费更高的预算，就要考虑使用其他出现通投比较多的资源位了，个人建议尽可能不要投放为好。

　　第二个办法就是时间段的选择。一般出现通投的时间点都是0点到7点，刚过完年回来，很多人还是处在假期综合症，所以，投放的时间段可以从9点到24点，这些时间段基本上是没有什么通投流量的。即便是出现了通投的流量，把这些时间点砍掉就可以了。

　　第三个办法就是提高定向的溢价。这个是最简单的办法，提高溢价，目的就是把预算都花费在定向上，降低出现通投的概率。这个也是平时降低通投最有效的办法之一。

　　第四个办法是根据每个计划的预算来增加推广单元。简单的说，一个推广计划预算300元，如果放一个推广单元，出现通投的概率是比较高的，如果分成10个推广单元来设置，系统就会平均把流量分配到每个推广单元上，这个时候每个推广单元获得的流量是有限的，通投出现的概率就会大大降低了。目的就是让其他的推广单元抢预算，把出现通投的资源位的预算消耗掉。

　　第五个办法就是实时监控。也就是说15分钟就打开所有的推广单元里面的定向看下，一旦出现通投的话，就可以及时的进行调整。比如提高溢价，如果15分钟或者1个小时后还是不能降低通投的比例，就可以考虑把这个推广单元暂停，减少浪费。

　　不管怎么说，即便是通投的点击单价低于定向的，其流量的质量也是低于定向的，所以，降低通投流量是每个钻展操作人员必须要面对的一个难点，如果有效的把预算用好，也是春节过后投放钻展必须要解决的最大问题。

　　以上的五个方法都能够组合起来使用的话，相信要解决春节过后的通投并不会太难。

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