医药电商不差钱独缺政策风 巨头入局占座

　　[品途导读] 最近即将放开网售处方药的消息又开始泛出水面，监管部门的政策法规日渐宽松和清晰。医药业内人士表示，如果更多的处方药由市场选择，那么医药市场的格局肯定会发生翻天覆地的变化，更不用说医药电商的发展。

　　文/邵蓝洁

　　被称为电商最后一片蓝海的医药电商始终处于待发掘状态，但手握资本的企业已经等不及了。昨日，壹药网宣布，正式完成C轮融资，融资金额为4.5亿元。按照已经公布的可查数字，这是中国医药电商最高的融资纪录。尽管资本已经亟不可待，但网售处方药的政策依然在虚虚实实中遮遮掩掩，这是影响医药电商市场宽度和深度的重要元素。

　　资本谨慎介入

　　壹药网介绍，1月正式完成C轮融资，融资金额为4.5亿元，目前资金已全部到账。2013年9月壹药网完成A轮融资，12月完成B轮融资。壹药网CEO陈华表示，除继续投入B2C医药零售核心业务外，2015年公司将投入更多资金在供应链建设和移动端发展上，另外要实现年内SKU翻番。

　　在此之前，去年6月，华润集团旗下医药B2C健一网完成一轮3亿元的融资，这被视为医药电商融资破冰。随后太安堂宣布以3.5亿元全资收购国内医药电商最大企业之一的康爱多连锁药店有限公司(以下简称“康爱多”)。据业内人士透露，至少有6-7家网上药店正在询洽风投，但获得融资的消息却很少传出。在上述人士看来，这一现象充分说明投资人对医药B2C仍然十分谨慎，多数保持观望状态。壹药网对此之前的两轮融资也鲜有提及，对此次4.5亿元的融资依然表示“不方便透露投资方”。

　　但马云入局有可能激励医药电商的围观者变身参与者。今年1月，白云山与阿里健康签署了合作意向书，双方在医药电商、大健康产品及医疗健康服务三个方面达成合作意向。“双方将共同探索药品O2O销售模式,并基于对方大健康数据合作开发特定产品。”白云山方面在定增公告中表示。

　　需政策拓宽市场

　　北京商报记者观察到，多数获得互联网药品零售资质的传统线下药店仅仅将电商作为销售的一种渠道，并没有花大力气去做医药电商。一位不愿具名的线下连锁药店负责人表示，早已取得了网上售药的资格证书，目前只是锻炼电子商务团队，边走边看。医药大佬九州通旗下电商平台好药师推出O2O服务“药急送”。不过，订单下达后却无人问津的现象时常发生。

　　同时，记者发现，医疗器械、保健品和隐形眼镜是目前医药电商销售量较大的品类，而作为本行的药品销售却并不理想。根据天猫医药馆的数据，2013年天猫医药馆的网上药店销售品类中，OTC药品和隐形眼镜的销售额约占23%，而医疗器械占比41.65%，为最大品类。

　　尽管如此，医药电商的增长仍然不可小觑，壹药网表示，成立四年来年复合增长率达到491%，2014年，移动端月销售额增长超过20倍，销售占比超过40%。从整个行业来看，2013年全年，医药电商的规模为42.6亿元，相比2012年的16.6亿元平均增值超过了200%。

　　医药业内人士称，国内药品终端销售收入中，处方药占80%、非处方药占20%。“现在零售药房所占的市场份额大概在20%-30%，也就是3000亿-4000亿元，还有1多亿元的处方药销售在医院完成。”在上述人士看来，如果这1多亿元的处方药由市场选择，那么医药市场的格局肯定会发生翻天覆地的变化，更不用说医药电商的发展。

　　巨头入局占座

　　去年10月传出即将放开网售处方药的消息，不过很快沉寂下来，最近此类消息又开始泛出水面。陈华认为，监管部门的政策法规日渐宽松和清晰。值得注意的是，在2014年的最后几天，京东终于拿到了互联网药品交易平台证书，至此，阿里、京东和1号店三家B2C电商巨头均已取得网上药品销售第三方平台资质。

　　数据显示，截至2014年7月16日，获得《互联网药品交易服务资格证》的药店数达到199个，自建网站开业运营的只有二三十家。而这其中大部分又通过入驻京东、天猫、1号店等电商平台来进行网上销售，在业内人士看来，自建B2C垂直模式存在较大缺陷，网站流量较小，难以形成销售规模，依赖电商平台是医药电商发展初期的普遍方式。不过，医药电商虽然处于初级阶段，但模式已经有所不同，以B2C平台采取的是招商入驻模式，比如京东医药商城与线下药店签订协议时会按照药店的服务半径来决定其需要配备的执业药师数量，而且一个地区只限一家药店。而独立医药电商各有筹划，陈华介绍，壹药网在药品销售外，还会在App易诊上签约在职医生顾客提供免费的医学服务，医、药两手抓。