跨境电商来袭母婴板块井喷：巨头扎堆 蓄势静待洗牌

　　母婴用品价差最大：

　　1、婴儿奶粉方面：主要有德国爱他美奶粉和意大利美林奶粉，700g装1段德国爱他美奶粉价格约为市场价的5折，900g装1段意大利美林奶粉价格约为市场价的6折。

　　2、婴儿纸尿裤方面：花王和好奇金装最抵买，各尺码的袋装价格均为市场价的六至七折。

　　洗涤用品价格也抵：

　　进口花王系列的洗衣粉、洗衣液和清洁剂，普遍价格为商场价和网购价的5 - 9折，比如，1 .1k g装的进口花王洗衣粉的价格约为网购价的9折。

　　上周五，基于跨境电商扶持政策的广州首个保税店试业第一天，纸尿裤与日化产品两小时就被扫光。这一热销场景在折射出市场强大的消费力的同时，已经抛出了一个令传统渠道担心的话题，未来，这块蛋糕将如何切?日前，2015母婴行业移动化电商高峰论坛在穗召开，京东副总裁兼拍拍总裁蒉莺春、亲润CEO聂晓锋、丽家宝贝董事长蒋涛、摇篮网COO杨晓宸等，共商母婴行业移动化电商布局与趋势，共讨行业发展前景。

　　而就在该论坛召开后没两天，迄今为止国内母婴电商行业最大一笔融资诞生。1月22日，同样具备跨境母婴电商概念的贝贝网高调在京宣布完成1亿美元的C轮融资。

　　种种迹象显示，母婴等快速消费品产业在移动互联和跨境电商的双重冲击下，其市场格局正在静待洗牌。

　　保税新渠道强势来袭

　　广州珠江新城此次开出的保税店，其实就是跨境电商的线下体验店。

　　公开资料显示，负责该店实际运营的“美悦优选”为广州黄埔区政府以及海关总署授权，于广州保税区设立的首家跨境电商企业。依照黄埔海关披露的信息，“美悦优选”于2014年8月8日在广州保税区开展B2B2C保税进口试点。

　　在此之前，美悦优选董事长陶自力已在广东互联网大会上做过精彩的自荐，称“美悦优选”为广州唯一试点自营跨境电商B 2C平台，线下实体店已被广州市政府列为2014年重点项目。

　　这家自称拥有超过14家世界500强公司的一手货源，超过11年国际供应链进口管理经验的跨境电商在广州开建的进口母婴产品的保税渠道，在羊城掀起的进口母婴产品“降价”着实吸引了大批中产，以帮宝适纸尿裤“5号(X L码)66”产品为例，其市场价为264元，但在保税店的价格仅为165元;原装进口花王纸尿裤S码四包促销装市场价高达920元，现如今也只需390元。正因如此有吸引力的价格，以至于开业第一天在售的纸尿裤一度脱销。

　　母婴业跨境电商成了香饽饽

　　据南都记者了解，按行李包裹征收行邮税，大部分商品单笔订单500元内(税额不超过50元)海关免征。这是广州首家保税店的一大价格利器，

　　由于一般商品的行邮税为10%，且起征点是5 0元，而货物税则高达2 5 %～30%，行邮税相对货物税本身就已经便宜不少。而这还不包括美悦优选的补贴。

　　事实上，陶自力推的保税店，早就计划拿出5亿元来回馈消费者。而在此之前，美悦优选已经获得超5亿元银行授信。

　　而一个尚未实现大规模盈利的企业能达到银行大额授信，在快消行业分析人士看来，一个重要的因素，就是这一模式契合了消费方式和消费水平升级，且符合传统产业与互联网产业相互拥抱的全行业发展态势。

　　来自亿邦动力的信息就显示，就在广州首家保税店开业的前两天，母婴电商贝贝网高调在京宣布完成1亿美元的C轮融资。

　　值得注意的是，贝贝网在拿到C轮融资后，随即在手机A pp低调上线了新业务“海外购”，开始涉足跨境电商。

　　传统渠道转型或被迫提速

　　当然，有被资本看好的业态，势必也会有业态因此正在面临调整的压力。

　　如果说曾经独大的实体母婴店，在与电商抢生意时即已经有点吃力了的话，现如今，要与跨境电商抢生意，也就更难了。

　　“美悦优选追求微利，我们不追求暴利，我们挑战正品全网最低价。哪位在京东、一号店、天猫等看到比我们的正品价格低的马上告诉我。”陶自力此言，即意在与传统电商拼抢市场。

　　而这样的跨境电商，在母婴领域除了美悦优选，目前还有跨境通和跨境淘等多个平台。

　　广东日化商会秘书长余雪玲就表示，保税店对实体母婴店存在一定的影响。在其看来，由于保税店开出来的量增加、这一保税政策能持续被执行，那么，与线上割裂的传统母婴门店或将面临转型的压力。

　　那么，传统实体经济只能认命颓靡?新的机遇在哪里?实体经营的出路在哪里?

　　南都记者从2015母婴行业移动化电商高峰论坛了解到，借助移动互联网和微信的广泛普及，引爆移动化、社交化经济圈潜藏的巨大商机，将线上人群反补实体经济，融合电子商务与实体经营之所长，打破传统PC端局限，冲破实体战略困境，深度落地品牌O 2O战略，已经成为实体母婴店自救的趋势性大方向所在。

　　也正是在这样的背景下，腾讯旗下购物网站拍拍网与母婴电商巨头亲润品牌，已于日前正式达成2015战略合作关系。据悉，亲润与拍拍网O 2O战略合作正式发布，将深度推行O 2O，给予母婴零售门店移动互联新机遇，未来一年，亲润携手拍拍还将在全国范围内进行移动化电商培训会。

　　另外，知名母婴品牌贝亲日前也牵手了国内最大的进口母婴品牌限时跨境电商蜜芽宝贝，搞起了线上特卖。