在天猫，想卖货又想打假的品牌又多了一个：兰蔻

　　2015 年 1 月 13 日，天猫高端美妆又迎来第 19 个品牌──兰蔻，而此次独家合作也是欧莱雅集团继碧欧泉和欧莱雅之后，带入天猫的第三个旗下品牌，期间相隔不过 8 个月。

　　在 2014 年 5 月，和兰蔻齐名的雅诗兰黛抢先入驻天猫。根据天猫双十一的数据，雅诗兰黛在天猫双十一购物狂欢节上，销量超过了 2500 。

　　面对不少品牌在双十一上获得的惊人销售额，越来越多顾虑重重的品牌变得蠢蠢欲动。根据相关负责人透露，目前和天猫进行合作洽谈的美妆品牌已经排到了年底。而今年，几乎每个月都将会有一个高端品牌入驻。

　　在天猫发布的网站搜索记录中，兰蔻和雅诗兰黛的热度相当。其实兰蔻和天猫的洽谈已经有一年多，和所有进入天猫的品牌一样，兰蔻为此次上线专门推出了十余款礼盒。

　　除了增加销售渠道，品牌入驻天猫的另一明显目的是遏制非法销售。此前入驻天猫的欧舒丹公司总裁霍夫曼(Andre Hoffmann)称，该公司的产品已经在天猫未经许可被出售，因此决定在天猫开旗舰店。他说，只有这样做才能确保过期和受损产品不被销售，公司的目标是成为天猫上唯一一家经过授权销售欧舒丹产品的卖家。

　　面对代购物美价廉的诱惑，官方旗舰店能做的除了正品保证外，套装礼盒、赠品和积分都是吸引顾客的方式。为此，兰蔻的天猫旗舰店和线下实体店内的新品推出以及积分政策都是一致的。

　　但每次谈到天猫，不可避免的都是品牌形象的问题。《好奇心日报》在之前的欧舒丹入驻天猫和天猫时尚化的稿子里都有提到，天猫通过店铺设计和展示的特制化和增加线上线下互通来减少品牌对形象的忧虑。这意味着天猫将关闭一些第三方店铺，同时增加官方商品的展示机会。但短期之内，此举遏制非官方渠道的售卖收效依然十分缓慢。

　　据天猫相关人士透露，指甲油品牌 OPI 也将入驻天猫。而目前 OPI 在中国还未设置任何专柜，天猫旗舰店将是它们在中国市场上市的第一步。

　　《华尔街日报》此前在采访中引用了汇丰(HSBC)奢侈品分析师朗堡(Erwan Rambourg)的评论，他说，其他一些高端品牌曾告诉他，他们对在阿里巴巴的平台开设旗舰店持开放态度。企业只是在适应中国的消费现状，许多传统品牌面临的问题是，一方面他们害怕失去品牌价值，另一方面他们也想获得更多客户。