京东高调做生鲜，进口超市日子不好过了

　　这两日，京东生鲜平台那真是锣鼓喧天，人声鼎沸。为何如此热闹?原来是“果中钻石”车厘子惹的祸。据悉，京东联手天天果园于1月12日--1月18日期间推出进口水果大促活动，而本次大促活动的最大惊喜便是大名鼎鼎的智利车厘子，推出J级(果径26-28mm)车厘子1斤装29元全国包邮(1个ID限购1斤)、XL级(果径24-26mm)车厘子3斤装100元的手机专享优惠。如此难得的尝鲜体验，京东生鲜平台人潮涌动自是难免。

　　京东如此高调，天猫和1号店岂不会寝食难安?不过依我来看，恐怕这次寝食难安的并非二者，而是进口超市!进口超市的好日子所剩不多啦!

　　亲民价格叫板进口超市

　　“临近春节，本应该是车厘子大卖的时候，可今年却特别冷清。”这是某家进口超市负责人发出的感叹。为何如此?我们可以从价格数据来分析原因。目前，进口超市J级(果径26-28mm)车厘子的批发价是5公斤460元左右，粗略来算1斤46元，再加上运、人工、仓储等成本，售价必远远高于46元。现在，我们再来看看京东车厘子的出售价格：J级(果径26-28mm)车厘子1斤装29元，全国包邮。尽管每个ID只能购买一斤，可是这比进口超市可要实惠多了。众所周知，价格一直是进口超市的软肋。京东这招以己长攻彼短效果自然是狠、准、快。从目前实体店进口水果出货量持续低迷的形势来看，亲民价格这一招着实让进口超市吃不消。

　　产地直供力压进口超市

　　在京东生鲜的运营体系中，最突出的一大特色便是官方授权的产地直供。2014年12月，京东智利樱桃蓝莓首发仪式在智利驻华大使馆成功举办。自此，线上智利馆正式落户京东。与此同时，京东生鲜与智利HSB汇思源农庄签署基地直供战略合作协议，正式开启智利车厘子和蓝莓销售之路。具有智利车厘子官方授权后，京东线上售卖智利车厘子势必信心大增。就拿这次与天天果园合作特卖车厘子活动来说，在产地精选、源头监控、专业分拣、冷链运、快速送达等方面都让消费者无可挑剔。其中，最打动消费者的是，来自智利最佳种植区的车厘子达到手中之时，仍保留了采摘时的新鲜与甜美。与之相比，进口超市的车厘子却良莠不齐，口感、新鲜度不一，而且也没有权威部门的官方授权证明其原产地的真假，消费者难免心存疑虑。

　　目前，京东在生鲜电商领域的影响举足轻重。伴随京东进口食品发展战略的布局，京东正在与越来越多的海外生鲜基地建立联系。比如澳大利亚贸易委员会、美国农贸处、智利农业贸易协会等官方机构。正因如此，澳洲的鲜奶、甜橙、牛肉以及加拿大的波士顿龙虾等生鲜产品才得以陆续出现在越来越多中国餐桌上。从货源渠道、货源品质来看，进口超市是没有能力与京东抗衡的。

　　冷链物流秒杀进口超市

　　在进口生鲜的大战中，除了拼优质货源外，冷链配送更是必不可少。作为中国最大的自营式电商，京东的物流体系堪称行业翘楚。截至2014年9月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在39个城市建立了118个仓库，总面积达到230平方米，运营2,045个配送站和1,045个自提点，覆盖全国范围内的1,855个区县。与之相比，进口超市的冷链物流是如此寒酸、无力。强大完备的冷链物流，让京东瞬时秒杀进口超市。

　　配送服务直逼进口超市

　　除了完备的冷链物流体系，京东还拥有一支近三人的专业配送团队，率先推出了 “当日达”、“次日达”、“夜间配”、“极速达”等多种个性化配送服务。良好的用户体验，使京东的配送服务享誉业内外。京东进军进口生鲜后，将其优质配送服务传承发扬。很多消费者表示，通过京东来购买进口生鲜方便快捷，省心放心。既然如此，谁还愿意跑到实体进口超市呢?

　　客观讲，不让进口超市有好日子过的并非京东一家，近年来众多进入生鲜领域的电商平台都有参与。早在前两个月，顺丰优选、我买网、本来生活、1号店等生鲜电商，就已为了一颗颗来自智利的车厘子“倾巢而出”，差遣各自买手拼抢第一手货源。相比去年的混战，今年生鲜电商可谓手段升级，其中包机直采车厘子已成“常规化”动作。据悉，12月初，中粮“我买网”联合了东航海外包机，从智利首都圣地亚哥起飞，搭载上百吨新鲜智利车厘子，历经近2公里飞抵中国，全程冷链运仅用了26个小时。而后，12月中旬“车厘子大战”再度升级，“顺丰优选”上线预售智利使馆商务处推出的年货礼盒，将两大“明星”产品车厘子和红酒组合在一起，专门为中国消费者恭贺新年。诸如此类，举不胜举，总之一场以车厘子为代表的“年货大战”正在上演。

　　不可否认，进口超市以前绝对是个香饽饽。一来物以稀为贵，进口超市能提供大量国内少有或者没有的产品;二来进口超市服务要优于国内大众超市;三来进口产品在营养、质检安全等方面更有保障。因此，即便是进口商品的价格要比本土产品贵一倍，国内民众仍旧对其情有独钟。然而随着互联网电子商务的快速发展，全球商品实现了无边界对接，进口超市的好日子也面临摧毁。进口超市想要留住好日子，唯有自己发力加油喽!

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　　央广国际连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，反锤联盟发起人，微博号@互联网分析师于斌，微信个人号117821818，公众号jrxwzx、qiaozhong1206，欢迎交流互动。