成长的烦恼：微信公众号未来的道路何去何从？

　　近日，微信对订阅号的频频“动作”引起了外界种种猜测。由一开始将订阅号折叠，到如今在订阅号方面大做文章：公布阅读数、增加评论等等，微信似乎越来越重视订阅号这项服务。笔者联想到之前微商的种种问题，不禁有这样一种猜想：微信为保障朋友圈生态，打算将电商转移到订阅号，与微小店相互配合发展微信电商?

　　虽然这只是笔者的猜测，但我们不妨也思考一下，如果微商转战订阅号，将会对微信产生怎样的影响。

　　清除朋友圈“强制”刷屏，提升用户体验

　　微商在朋友圈刷屏的现象一直是让微信头痛的问题，各种营销信息让朋友圈环境变得乌烟瘴气，让深受其害的用户纷纷吐槽，也失去原本因有的样貌。微信官方在处理微商这个问题上，遇到了两难的局面，一方面想要整治朋友圈的生态，一方面又希望微商能够在微信上得以发展。综合两方面，如果将微商转移到订阅号中，能够有效清除朋友圈的“刷屏”现象，让微信用户在朋友圈互动更加活跃。

　　由于用户碎片化的时间使用问题，订阅号一直是在用户回复完信息和朋友圈之后的选择，这个就要订阅号在内容上将有所的针对而不再是多而繁杂，而是少而精细，针对自己的用户群体对症下药，而不是胡乱发不同类型的推广信息，使得公众号的内容也可以朝着精细的方向发展，提升用户体验。

　　微信不同于微博，微博是信息流，能够汇聚各种流量。而微信订阅号更像是一个个独立博客，用精品内容吸引粉丝。两种平台都有其发展电商的优势和不足，不能直接判断那个更好一些。

　　认证松绑，让公众号分工更加精细

　　一开始，公众号限制一个身份证信息只能注册2个公众号，如今已经“松绑”到6个。对公众号认证的“松绑”，有利于自媒体将营销信息和产品介绍、精品阅读内容分开，几个相关的公众号相互配合运作，使公众号推送的内容更加有条理，而不是广告和阅读内容相互混杂，让读者产生排斥心理。

　　另外，公众号的“开放”，会吸引到那些在朋友圈受到打击的微商，将推广信息转移到公众号。

　　同时，公众号分工精细，相关推广订阅号的粉丝都是产品的消费者，公众号可以直接与粉丝交流，做C2B，往精细小方面发展。订阅号还增加了公布阅读数、增加评论等功能，让公众号与粉丝互动更加直接，也有利于推动微商的发展。

　　笔者认为，如果微信能够通过订阅号这个平台发展微商，提高订阅号的曝光度，调整“去中心化”的定位，那么微商的发展空间将会更大，微信也不会违背一开始保护用户隐私的初衷。

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