巍：传统服装企业如何积极拥抱移动电商

　　在中国服装行业一年一度的行业大会内，中国服装行业的专家及企业家代表，在大会上做出数场代表发言。来自“2014中国服装大会”年度代表观点之一的重量级发言，是杉杉股份有限公司董事长、中国服装协会副会长庄巍。

　　作为深耕中国服装市场近20余年的知名服装企业家，庄巍发布了“拥抱改变电商”的主题演讲，真正意义上触及现阶段快速发展的电商脉搏，传统服装企业应该如何拥抱电商平台。现阶段的电商发展潮流已经深入影响了国人的购物习惯。未来移动电商的深入发展才会真正意义上改变我们的生活。

　　庄巍在此次的“拥抱改变移动”的主题演讲中主要做了两点重点阐述。首先，移动电商将会积极推动服装产业的发展。其次，服装企业面对电商潮流的快速发展态势，是采取积极迎接还是消极抵抗。

　　现如今人们已经深入感受到生活方式的变化，特别是互联网的深入发展，已经渗透到普通国民日常生活的每一个生活细节中。据今年中国互联网数据中心7月份发布的消息称，截止到今年6月，中国手机网民数首次超过了PC端网民数。其中中国6.3亿网民就有5.3亿人次使用手机上网，这是一个具有里程碑意义的数据，显示了国内新的消费趋势即将形成。

　　移动电商在经历了2012、2013年快速发展的态势后，今年上半年，中国移动电商迎来了爆发式快速增长态势，同比增长达到了378%。消费者，可以从国内电商巨头阿里巴巴发布的最新招股书看出一点端倪。据阿里最新招股书发布的第二季度数据，阿里移动客户端销售额达到其销售总额的32.8%，比去年同期增长近300%。

　　移动电商的快速发展态势，将会引领另一股消费趋势的变化。我们将会走上一个以消费者为中心的产业模式。未来包括产品生产商和品牌运营商在内，利用移动电商平台与众多消费者取得直接联系，这些将会带来产业结构的变化。这就意味着未来品牌在进行产业营销规划的时候，需要统一线上线下的营销渠道规划。

　　那么未来移动电商平台将会给服装行业带来何种影响呢?从当前的电商产业结构来看，服饰电商产品一直是电商品牌的重要参与者，服饰类网购消费品一直是国内网购消费品中占据第一宝座。未来服装行业可能是移动电商发展的最大受益者之一。

　　移动电商平台的发展，将会给整个服装产业供应链带来深远的影响。当前国内消费者购买服饰的成本依然非常高。众多消费者需要为全球最高的服饰供应成本买单，这从侧面说明了我国供应链体系的低效。电子商务特别是移动电商的出现，将会改变当前我国服装供应链发展弊病。通过缩短供应商和终端消费者之间的流通时间，进而节约供应链流通成本。

　　同时，移动电商发展渠道，将会带来很多的全新问题。比如在当前的品牌营销中，需要进一步协调线上线下的关系。原来很多传统服装企业，可能会节约店铺租金，后来才发现，电商平台运营商们所需要的运营费用不比店铺租金少。

　　庄巍认为，未来移动电商将会改变整个服装行业的产品服务和供应体系。未来产业的主导权将由服装生产者占主导走向消费者占主导。如果说传统电商改变了人们的生活方式，那么移动电商的出现，就是真正意义上重大消费方式的革新意义，未来服装企业只有积极拥抱移动电商，才会有未来。

　　本文原载：http://www.kidyi.com/special/show-htm-itemid-14.html