亚马逊中国“黑五”周销售额同比增长24倍

　　亚马逊中国总裁葛道远

　　网易科技讯 12月10日消息，亚马逊中国今日发布2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告。报告中透露，今年亚马逊中国国际品牌选品数量增长了14倍，在今年11月28日开始的首届黑五“海外购物节”促销周中，海外购的销售额与前一周相比增长了24倍，国际化趋势日趋明显。

　　另外，2014年移动购物持续快速增长。与2013年相比，2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%，销售额增长81%。

　　网购趋势报告从网购人群、地域分布、网购品类以及移动购物4个方面揭示了中国2014年网络购物趋势，并同时提出了“数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化”2015年五大网购消费热点。

　　亚马逊2014年网络购物趋势报告总览

　　基于2014年消费数据以及与2013年网购趋势报告的比对，亚马逊中国认为2014年网络购物主要呈现以下四大趋势：

　　1.趋势一：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，近四成用户拥有5000元以上的收入水平，高学历和高收入的用户占比显著。

　　2.趋势二：除北上广深之外的其他城市销售占全站总量近65%，可见二三线城市网购渗透力持续增强，其中销售占比成长最快的五大城市，2013年南方与北方城市比例为1：4，到2014年这一比例逆转为4：1，明显看出南方城市网购消费大幅提高。

　　3.趋势三：2014年亚马逊中国销售额增长最快的8大品类为酒、Kindle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康品类，其中5个品类均为2014新上榜，变化幅度超过60%，显示出消费者网购品类的多元化。此外，今年亚马逊中国国际品牌选品数量增长了14倍，在今年11月28日开始的首届黑五“海外购物节”促销周中，海外购的销售额与前一周相比增长了24倍，国际化趋势日趋明显。

　　4.趋势四：2014年移动购物持续快速增长，与2013年相比，消费者使用移动客户端购物峰值主要集中在中午11点到1点和晚上8点到11点，呈现时间更集中的趋势。同时，2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%，销售额增长81%，反映了移动购物社交化的趋势。

　　基于2014网购消费数据及客户网购特点分析，并结合各行业趋势发展，亚马逊中国认为2015年的网购消费将有五大热点：

　　1.数码智能化：智能数码产品成为消费电子网购新热点

　　2014年亚马逊中国智能数码产品业务发展迅速，选品数量增长超过33倍。从品类来看，消费者最喜欢的五大智能数码产品依次为智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居和智能创意产品。

　　2.居家健康化：网购呈现全民健康趋势

　　随着健康知识的普及和相关产品的丰富，消费者更加关注居家环境的健康，尤其对与空气、水健康相关的产品保持较高的需求。亚马逊中国空气净化馆上线至今，空气净化产品销量较去年同期增长近50%。今年6月净水馆上线后，净水类产品的销量与去年同期相比也有近100%的增长。10月底刚刚上线的口罩馆月销量环比增长超过336%。

　　3.时尚国际化：中国时尚潮流与全球接轨

　　亚马逊中国时尚频道目前已累积了来自5大洲17个国家的选品，与去年相比国际品牌数量增长了30%。此外，亚马逊时尚频道的55个独家国际品牌在2014年的销售额增长了17倍，体现了时尚品类越来越国际化的趋势。

　　4.品质全球化：高品质海外商品受追捧

　　中国消费者对于来自全球各地的高品质产品需求不断提高。今年11.11开始试运营的全中文介面、本地化售后的“亚马逊海外购”在一个月的时间内就已吸引了大量消费者。北京、上海、广州、杭州、成都成为海外直邮和海外购销量最高的五大城市。与此同时，亚马逊海外直采业务增速明显，特别是来自美国和法国的直采葡萄酒和果酒系列，不仅在选品数量上实现了翻番，销售额则为去年的三倍。

　　5.读书潮流化：社会热点引领读书潮流

　　2014年，以微博、微信为代表的新媒体平台催生阅读热点，诺贝尔文学奖推动相关获奖作品热，以及影视作品热播带来的热销原著及剧本等，造就了2014年阅读“新媒体热”、“诺贝尔热”、“影视剧热”三大热点。