电商假货频现 喜地正本清源

　　12月3日，央视《焦点访谈》栏目曝光了一些奢饰品的网购黑幕，一些假冒生产者利用微信，淘宝等，售卖假冒的“海外代购”奢侈品。央视记者暗查走访的一家小小的鞋作坊，竟汇聚了全世界的名牌鞋，以及以假乱真的包装、在专卖店里能提供的所有票据仿品。这些伪劣商品多半在电商渠道销售。无独有偶，今年7月27日，聚美优品等被媒体指出涉嫌知假售假。刚上市不久的聚美优品股价应声下跌4.18%至30.28美元。据调查，引发聚美优品假货事件的祥鹏恒业这类小型贸易公司，包括京东、聚美优品、亚马逊、国美在线、1号店、走秀网、拉手、美团等在内都与其有过合作。货源一旦出了问题，终端必然假货泛滥。国家质检总局近期对几大电商平台质量抽查显示，在我国的电子商务商品不合格率达到了26%。去年一年在淘宝网，共处理侵权商品1400件，淘宝与6000多个品牌商、权利人联手，直接从网页上删除的侵权商品就达571件。假货频现电商渠道，大大降低了顾客对电商商品的信任度和购买欲，也影响了电商行业美誉度，阻碍了其进一步发展壮大。如何杜绝电商假货，不光成为国家质检部门、消费者权益中心工作的重中之重，更是使众多电商从业者倍感困扰的问题。

　　进口电商将是电商行业下一个市场增长点，也是假货风险极大的领域。进口电商假货风险原因有二。其一，改革开放后的海外个人代购行业，基本处于零监控状态，代购货源来路不明，仅以照片无法辨识真假，正品证据、品牌证明等都可造假，因此导致假货横行，并且没有可靠的安全保障与售后退货服务。其后兴起的代购平台，多半是个人代购的聚合地，对于正品、质量方面的把控也是泛善可陈。其二，国内较大的电商平台以及海外名品特卖平台，能够进行海外商品工厂直采的，只有亚马逊这类具有全球货源优势的平台，即使是亚马逊，也有大部分海外商品来自代理商和零售商。因此国内的国外品牌总代理，成为他们拓展海外货源的合作者。而所谓国外品牌总代理，很多都以假乱真、来路不明。他们与各大电商平台合作时提供的凭据，往往系造假所为。无论是阿玛尼、Burberry等各个奢侈品品牌的授权书，还是能证明这些奢侈品是“海外购”产品海关关单，均可用PS软件伪造。这些公司通过扫描其它公司的授权文件以及海关关单，通过修改日期及公司名称等方法，将自己的公司渠道“移花接木”为正式授权，并从海外进货的正经渠道。这也是聚美优品等“中枪”的真实原因。

　　可喜的是，这两点都难不倒上海喜地。喜地是自设仓储物流的进口电商平台，招募全球代表商，与世界各地原产厂商合作，为国内海淘客提供原汁原产、价廉物美的海外商品。喜地作为全新的进口电商模式，其最大创新点在于全球代表商的招募与设置。全球代表商遍寻海外原产工厂，根据市场需求精选优质商品，回避代理商、零售商等中间环节，直接从工厂进货到喜地在上海自贸区的保税仓库，顾客在喜地平台即可选择心仪的商品。如此一来，与个人代购、代购平台和电商平台不同，喜地既不需要通过国外代理商、零售商，也不需要国内海外品牌总代理介入，而是全面控制了供应链，确保原产纯品通过全封闭通道到达顾客手中，从源头彻底杜绝假货的产生。凡是进入喜地平台的商品，都是原产工厂经过原产国的严格检验与监管流程，品质优良的正品。虽然喜地现在只与中小厂家合作，但是因为优良品质，且价格比其他平台更低，相信不久国内便会有跟风者和仿造者。喜地负责人对此早有预料，他们表明，喜地代表商是海外原产工厂中国唯一的商务代表，每个与喜地合作的原产工厂，在全中国范围内，将只在喜地平台出售自己的原产商品，因此只要是在喜地购买的商品，都必定优质，且为正品。同时，喜地将为所有商品提供信用保障，顾客可以享受世界顶级商业诚信服务，足不出户，一键遍购“世界超市”。