京东移动端、日用品、低线城市订单量同比大增

　　京东周一发布了截至 2014 年 9 月 30 日的 2014 财年第三季度财报，第三季度净亏损为人民币 1.644 亿元 (约合 2680 美元)，而上年同期的净利润为人民币 7500 元。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币 3.708 亿元 (约合 6040 美元)，而上年同期净利润人民币 1.412 亿元。根据雅虎财经汇总的数据，营收数据高于此前分析师预期。周一京东股票高开低走，暴跌 7.44% 收于 25 美元。周二小幅回升，收于 25.41 美元。

　　京东商城 CEO 沈浩瑜表示「第三季度利润率超出了我们的预期，但我们不会提出任何的利润率目标，也不会在明年提出这样的利润目标。」

　　需要注意的是第三季度移动设备下单量占订单总量的 29.6%，同比增长 534%。在「双十一活动」期间的订单量占比甚至达到 40%。

　　对此京东商城 CEO 沈浩瑜在电话会议上回应称「这包括手机 QQ 和微信的数据。但这并不意味着第四季度移动端订单量也会达到 40% 的比例，因为在「双十一活动」中，我们实施了大规模推广活动，尤其是针对移动用户，我们试图通过这些活动将更多的移动用户吸引至京东的移动平台上来。因此，40% 的比例不能代表第四季度的趋势。」

　　他还透露「目前绝大多数移动下单量都是由移动应用贡献的。我们多次提到过，京东与腾讯手机 QQ 和微信的合作仍然处于早期阶段，我们的一个目标是将新用户吸引至京东品牌，以便让他们习惯于使用京东的品牌，最终喜欢上京东的应用，同时让用户继续留在手机 QQ 和微信等入口上面进行重复购买。」

　　京东董事长及 CEO 刘强东表示「最近两个月，我们在微信和手机 QQ 上的转换率在持续向好的方向发展，增长速度也超出我们的预期。我们相信，明年微信和手机 QQ 的新用户和销售额都会比今年有更大的突破。」

　　我们还注意到京东日用品和其他商品相较于电子和家电产品涨幅较大。财报显示来自电子和家电产品的 GMV 为人民币 363 亿元，而上年同期为人民币 207 亿元。来自日用品和其他商品的 GMV 为人民币 310 亿元，而上年同期为人民币 112 亿元。来自日用品和其他商品的 GMV 占总 GMV 的比例为 46%，而上年同期为 35.1%。

　　据悉腾讯产品的用户来自较低线城市，购买服装的比例很高。京东正在增加新的服装品牌。随着服装类别规模不断扩大，将会吸引更多的线下和线上服装品牌。

　　沈浩瑜表示「服装品类目前在我们第三方平台业务中占据着重要位置，但我们也正寻求通过闪购模式促进第一方服装业务的发展。」

　　财报显示京东在较低线城市的订单量同比增长了 45%，远远超过了一线和二线城市的增速。对此刘强东回应「关于渠道下行，我们在去年年底制定了今年的年度战略，明年仍然会是我们全年重要工作目标之一。今年第二季度，京东商城开设的配送站数量是公司有史以来最多的。我们今年的目标是进入大量三线城市和县城，从第四季度起我们开始进入三个经济较发达地区的乡镇。明年我们还将通过村民战略模式，也就是加盟模式进村。所以，随着京东物流向第一级别城市特别是乡村的渗透，订单量相比以前会加速增长」。