有了双十一就没危机？淘宝发展仍存困境

　　两个小时销售额超过10亿，13个小时销售额和去年双十一一天的销售额持平，没错这就是今天双十一的盛况，各项记录屡屡被刷破，各位买家的给力表现也让阿里股价顺势直上，一片大好。可以说双十一是阿里这些年所取成绩的一个鲜明代表，将消费热点和商家资源对应起来，利用强大的号召力和平台效应逐步打造出一个购物狂欢品牌。阿里在11.11这天可以说是出尽了风头。

　　但是我想说的是风头尽出的阿里就可以高枕无忧，继续笑傲中国电商吗?显然不会，双十一的确是阿里的王牌，但这毕竟只是一个购物节日，短期内还无法呈现出更多的衍生效应，但是反观竞争对手，虽然在双十一这天成了阿里的陪衬，但是在其他领域阿里始终无法完成绝对的超越。如果这些问题解决不了，就算来再多双十一也救不了阿里。那么这些问题是什么呢?

　　双十一品牌价值走向需要更正

　　一直以来阿里就将双十一当做一个购物狂欢节去做，事实上这样做也无可厚非，随着消费者对于电商概念的深入了解，网购已经成为一种日常的消费行为，充分挖掘这部分资源靠的就应该是低价。阿里看到了这点也的确这样去做了，毕竟在11月份这个全年换季的节骨眼，搞一场促销的确会省力不少。从前几次双十一的表现我们也能看出这种策略很正确。但是手段往往不能一直用，一直用就显得新鲜度不够，创意性不强。细心观察的消费者会发现此次双十一虽然打得很火热，但是参与促销的产品数量却有明显减少，而且更关键的是大家不再是半价促销而是以优惠券的形式给予一定的让利，这也就是说现在的商家变得更加理智了。为什么这样呢?因为商家明白双十一是一个平台规模下的产物，购物者会在这天选择购物，主要还是因为双十一品牌的号召，自己参与进来如果当做是陪衬一点意思都没有，毕竟节日过去，自己的产品该怎么卖还是怎么卖，记住你牌子的消费者有限，大家都被所谓的低价“遮蔽”了双眼。因此，从某种角度上说，双十一发展到现在，在取悦于消费者之后应该更多考虑下普通卖家的感受，他们需要什么，双十一对他们意味着什么?如果阿里仅仅把双十一做成了品牌商的盛宴，草根卖家是陪衬的话，那么双十一的品牌价值必然会大幅降低，到那个时候，与其说是购物季，到不如说是唯品会的翻版，给与商家更多品牌塑造上的扶持才是下一阶段需要做的东西。

　　淘宝平台生存空间变小，吸引力降低

　　说完了时下最热的双十一，让我们将目光转向更实际的地方，说下淘宝开店的问题。其实淘宝发展这么多年，能够占据中国电商头把交易，最终在美国上市，除了所谓的精明运营思路，其实更多的还是靠大家的支持，尤其是草根的支持。这些年淘宝让很多草根富了起来，实现了草根逆袭的好戏，于是大家纷纷开始专注淘宝，专注这条创业之路。于是兼职淘宝、专职淘宝、淘宝村的出现，极大丰富了淘宝作为电商购物平台自身的产品深度，可以说在淘宝上没有你买不到，只有你想不到。但是面对这么一个资源丰富的领域，随着这些年入驻卖家的激增也逐步开始走下坡路了，因为品牌效应初见成效，一些早期入驻的商家基本上把热门需求拦截住，致使后面入住的卖家在没有资金的支持下很难维持下去，这种不在同一起跑线上的竞争让很多人对淘宝失去了兴趣，而失去了基层的支持和理解，淘宝必然会面临一个持续性发展的问题。当然这还不是关键，就像爱黑马所说，双十一固然热闹，但是对于一穷二白的草根创业来说，就是一场戏，我们无法亲身参与的大戏。这其中的心酸我想草根卖家心里很清楚。当然，草根卖家不是唯一的不稳定因素，即便是淘品牌这些年也面临着发展难题。早期淘宝巨大流量的灌入让一些自主品牌迎来了发展的良机，但是当更多旗舰店入住进来以后，淘品牌在品牌价值上的缺陷就显露无疑，这使得其在对打牌对抗的时候屡占下风，除此之外，近些年淘品牌也的确是受到了线下拓展的难题，仅仅依靠线上销售显然无法形成真正的优势，但是真正搞到线下，淘品牌在企业运营上的不足又会直接暴露出来，一来二去，淘品牌也间接促使阿里官方平台吸引力的下降。

　　缺乏具有统治力的移动端产品

　　在这个时代，做互联网产品不考虑微信，简直是天方夜谭。微信虽然目前仍然局限在通讯沟通上，但是未来它会有怎样的拓展谁都不好说。微信是一个拥有巨大使用用户的产品，随便推出一个产品就足以遏制住一个流量端口的开放，购物栏目的推出虽然只是小打小闹，但是谁能肯定当支付、物流和体验都做好的那一刻，微信仍然无法对淘宝构成威胁?显然微信小店在不断地测试中，一些淘宝卖家为了抢占先机开始频频开店，相比于淘宝，微信小店的确是嫩了点，但是别忘了微信可是移动端口流量的巨无霸，而这次双十一一半的单子来自于手机，你就能知道未来的电商势必是一个与移动结合的产品。反观阿里，真的没有一个拿出手的移动产品，来往做了这么久也只是一个内部交流工具，推广程度并不够，收购了高德地图也难以在产品拓展上做出一番成绩，毕竟垂直化产品在内容包容性和衍生性上还是不行，可以说微信拥有淘宝想要得到的一切，面对这么一个强大的对手，淘宝的未来还能说是轻松吗?不仅如此，一些传统渠道商也纷纷加入到电商行业，虽然没有强大的移动产品，但是强强联合已经成了一种趋势。比如百度、腾讯与达的联合，淘宝看在眼里，急在心里，坐吃山空只会让自己丧失发展的先机，因此只能说阿里在双十一风光了一把，但日后的路还很长，需要更多的努力和思考。版权信息：入党申请书http://www.shenqingshu.cn/rudang/，转载请注明链接信息，谢谢。