又见“双十二”：淘宝不在意销售额 对手较真

　　宝称不在意交易额，当当全品类百商品3到5折，易迅推明星商品折扣

　　商报图形徐侨唯制

　　商报记者 敖祥菲

　　重庆商报讯 一年一度的“双十二”网购节又来了。截至昨日下午2点多，淘宝上已有200家卖家开张，不过对于每年“双十二”，淘宝称不在意销售数据，只在意淘宝生态圈整体，因此并未向记者发来昨日的销售数据。值得注意的是，腾讯易迅和当当网昨日表现积极。

　　淘宝半天200家卖家开张

　　昨日凌晨，淘宝“双十二”网购节在一群淘友通过手机淘宝疯抢彩票中开启。淘宝网在新浪微博的官方微博上介绍：开场10分钟，就有635676网友抢到彩票，其中最幸运的网友有望获得500甚至1500的奖金;开场1小时，就有1014546网友抢到彩票。此前，淘宝宣布，用近3600元买下昨日开奖的双色球彩票。

　　同时，淘宝“双十二”的28个分会场都在昨日凌晨开门迎客。商报记者昨日调查了解到，由于不少市民在“双十一”把近期消费都搞定，昨日没有更多可买的了，昨日的“双十二”显得冷清许多。

　　不过也有抓紧年内最后大促机会补货的。市民刘女士告诉商报记者，“‘双十一’错过了，这次终于给两岁的儿子买到钙片了，400多元的原价，活动价省了100多元”。

　　来自淘宝网的数据显示，昨日凌晨两点刚过，就有超过88的卖家开张;截至昨日下午两点，已有超过200卖家开张。

　　至于没有公布昨日的交易额，阿里集团公关部相关负责人接受商报记者采访时称，每年“双十二”，淘宝都并不在意销售数据，只在意淘宝生态圈整体的发展。“双十二”期间，淘宝推出了“用户自画像”等好玩的功能。

　　易迅当当卖力促销

　　尽管淘宝对“双十二”的态度就是玩票，并不在意交易额，但借势造势的同行们却很积极。

　　当当网公关部相关负责人接受商报记者时称，作为电商年底最后一轮促销，当当网“双十二”的促销力度不低于“双十一”。据介绍，当当网开展了“全品类百商品3~5折疯抢”，“70种图书音像5折封”、“百货/孕婴童系列5五折封”、“5种童书5折封”、“电子书买2免1”、“服装5折最高满300减150”、“尾品汇专柜正品3折闪购”。而且，当当网的“双十二”的促销周期不只是昨天，当当网比淘宝提前2天，又往后延长了四天，12月10~16日，前后共7天。

　　商报记者还从该公关人士了解到，今年当当欲借此次“双十二”，以B2C(商家对个人)向以C店(个人卖家)为主的淘宝挑战，培育用户、争抢市场。

　　在微信上运营“微信卖场”的易迅此前就宣布昨日起卖场升级为“微信商场”，商报记者昨日从易迅网公关部相关负责人了解到，在升级的新版商场的“一日一品”频道中，易迅特地拿出4998元的iPhone 5S土豪金、868元53°飞天茅台、1828元iPad mini等大量特价明星商品开展促销。据介绍，针对“一日一品”频道，易迅将每天选取一款大品牌商品、潮流新品甚至品牌定制商品，以最优惠的价格进行限量抢购。

　　上述公关负责人昨日还告诉记者，截至昨日下午4点，上述土豪金iPhone 5S、53°飞天茅台等商品均已售出数千件;易迅微信“精选商品”订单量已占到当时易迅全站订单总量的10%以上。

　　新闻观察

　　“双十二”沦为常态营销 手机端成大促销突破口

　　昨日，电商观察人士鲁振旺接受商报记者采访时认为，今年“双十二”感觉一般。他认为，促销的节点不好，一来是“双十一”刚过;二来是冬装的销售季节已过，后边还有圣诞、元旦等促销节点。

　　鲁振旺还称，往年阿里集团对“双十一”、“双十二”支持倾向很明确，“双十一”大家都倾向天猫;“双十二”大家都倾向淘宝，但今年天猫也有自己的促销活动，并未全力导流给淘宝，因此“已沦为常态营销”。

　　今年“双十二”，是否如淘宝、易迅们的愿，令用户手机网购普及。商报记者昨日下午从淘宝网公关人士了解到，昨日，累计有超过5000用户参与了手机淘宝上的各种互动活动与游戏，除了抢彩票的用户，截至昨日下午3点，累计参与“摇一摇购物车免单”的用户超过500人;有超过2000人参与了“刮刮卡红包裂变”活动;另外还有数百人参与了只在手机上独享的商品秒杀抢购活动。

　　对此，鲁振旺称，电商企业必然要抓住促销节日作为强化手机端的主要突破口，“因为无线端是未来发展趋势，促销节日是最好的时机。”鲁振旺说，尽管上述淘宝给出的互动参与人数不等于网购订单量，但经过阿里方面不遗余力推动，如今淘宝和天猫的订单量已有15%通过手机产生，浏览量则更大。

　　“手机购物是不可逆转的趋势。”鲁振旺说。

　　延伸阅读

　　淘宝发布年度消费关键词 “黄金大妈”“土豪”上榜

　　商报记者 敖祥菲

　　昨日，淘宝发布的《2013中国消费年度关键词》显示，土豪、父婴时代、黄金大妈、大黄鸭、江浙沪供暖、防碰瓷、县金流、手机购物等成为今年网购关键词。

　　土豪 全国5758人一年在淘宝花掉上百。今年在淘宝上消费金额在100元以上的买家高达5758。以广东最多，居然有1053个买家是百“土豪”;其次是浙江，有638位“土豪”;上海紧随其后，有627位。重庆一年也有73人共在淘宝上花费100以上。

　　父婴时代 3000奶爸购买了母婴用品。2013年淘宝网母婴类用品的销售中，父系群体贡献181亿元，虽然与母系群体291亿的数字相比尚有差距，但买单的男性比例已经上升到购买用户总数的44%，而去年仅占32%。重庆也有25多“奶爸”在淘宝网购买母婴用品。

　　黄金大妈 理财起跑线每单998元。2013年在淘宝网上购买黄金、基金，以及各色理财产品的成交金额为9.1亿元，每单平均成交金额为998元。重庆在淘宝上消费理财产品的有2063人。

　　大黄鸭 10余人为“萌”消费853元。2013年有十余用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关的用品，包括公仔娃娃、书包、拖鞋、车饰等，成交853元。重庆也有2137把钱花在大黄鸭方面。

　　手机购物 4亿人指尖购物成习惯。今年已有4亿用户在手机淘宝上进行购物，今年仅“双十一”，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额高达53.5亿，为去年同期5倍多;手机淘宝单日成交达3590笔，交易笔数占比整体的21%，而去年同期仅有5%。