近八成大学生参加今年双十一 预购成主流

　　一年一度的双十一即将来临，大学生们是否也已经摩拳擦掌做好购物准备?有多少大学生会在双十一当天购物?人人网发起“大学生双十一消费行为”的调查，统计显示，近八成大学生今年准备加入双十一的购物大军之中。而双十一也和网络热节“光棍节”同一天，因此还有人人网网友戏称：光棍节的忧伤需要通过疯狂购物来填补!

　　此次调查共搜集到1739份问卷，其中有效问卷1502份，覆盖人人网近百所高校。在接受调查的学生中，男生占到53%，女生占到47%。

　　近八成大学生准备加入今年双十一，预购成主流

　　人人网调查发现，近八成的大学生表示准备参加今年的双十一购物。同时，在今年双十一期间有六成的大学生表示不会在零点开始抢购，更多倾向预购。

　　虽然每一年双十一在零点的抢购最为火热，但不少商家已经提前开始促销活动。特别是今年双十一，天猫不少店铺推出了预购这种新型的购物方式，网购族预先支付部分货款以便在活动调价当天拍下商品，这在很大程度上缓冲了消费者集中零点抢购的现象。

　　值得一提的，在这些并不瞄准双十一零点抢购的大学生中，尤以北京高校大学生居多。人人网用户调研中心分析，双十一正值APEC会议期间，不少北京高校已经放假，他们会有更多的时间参与到双十一当中。但是，APEC期间快递成最扰人问题之一。

　　网购hold住， 近七成大学生消费预算在500元以下

　　由于不少大学生并不是第一次参加双十一抢购，本次调查还针对大学生在双十一的预算做了详细统计。调查中发现，在所有参与调研的大学生中，65.22%在双十一期间的预算在500元以下，在500-1000元之间的占到26.09%，另有6.52%的用户表示对双十一消费没有明确计划。

　　虽然网购已经成为年轻人最主要的购物方式之一，但在本次调查中发现，大部分大学生并不会盲目参与抢购。如今在大学校园几乎全部为90后，但通过今年双十一前夕的调查不难发现，这些90后大学生他们已经具备一定的理财意识，并不会过多冲动消费。

　　此外，另据调查显示，大部分大学生的月生活费在2000元以下，其中月生活费在500-1000元之间的超过总数的一半，达到55.93%，仅有1.69%的大学生月生活费在2000元以上。作为在校大学生，经济未独立也是制约他们消费的另一主要原因。

　　超九成学生双十一选择在天猫购物， 京东、当当紧随其后

　　本次调查发现，大学生在双十一期间选择购物平台时，有95.65%的用户会选择天猫，其次是京东41.30%、当当网17.39%以及亚马逊10.87%。调查中发现，超过一半儿的大学生会同时关注多家购物网站的促销活动。

　　针对这一现象，人人网大学生用户研究中心负责人指出，天猫作为双十一购物节的首个发起者，且阿里巴巴早在2012年12月28日便取得了“双十一”商标的专用权，天猫在双十一购物节上相对更具权威，这也是众多消费者都会首选天猫的原因。

　　由于目前双十一已经成为一个开放性的全民购物节，商家都会在此期间加大促销力度。如苏宁易购O2O购物节今年主打“正品超省 击破5折”，早在10月27日就开始了粮油、汽车用品节、坚果、母婴美妆等品类商品大促。同款商品在不同商家经常会出现不同价格。因此消费者往往会同时关注多家购物网站，并通过比价等方式买到更加实惠的商品。

　　男生购物能力紧追女生，大四学生才是真土豪大一新生购买力不服

　　据此次人人网调查显示，在准备购物的近八成大学生中，女生占比53%、男生占比47%，女生比男生多出不到1成。可见，无论在线上还是线下，女生爱购物的天性没有改变，但随着互联网带来的便利，男生对网购的热衷度直线上升，紧追女生。

　　调查显示：男生、女生网购的产品种类不太相同，女生更喜欢购买衣帽服饰、化妆品和零食;男生多喜欢购买电子产品及运动用品。

　　从年级来看，大四的师兄师姐们是双十一网购的主力军。根据此次不完全调查显示，双十一网购的学生群体中，大四学生占比最高，为30%;排名第二的是大一新生，占比27%;大二、大三紧随其后，分别占比24%和19%。

　　“年底一些企业的面试就开始了，为了体面一些，我得给自己置备一套比较正式的服装、换一部拿得出手的电话，这种商品在商场里价位比较高，所以想赶双十一的时候在网上入手。”大四学生小吕如是说。

　　除了找工作的原因，人人网大学生用户研究中心负责人还认为：大四学生之所以花费比较多，也与他们社会实践久，已经有一定的经济能力有关。而大一学生排在第二位的理由也比较充分，一方面因为新生入学没多久，在一段时间的适应期后纷纷发现自己实际需要的东西来陆续为自己添加所需物品，以便生活便利。另一方面，新一代学生对于自己的生活费花费仍然还处于会比较随性的成分。