病急乱投医！HTC再发One M9纹身版

　　IT之家讯 6月12日消息，HTC今日再度发布一款One M9限量版机型，其具体名称为HTC One M9 INK Edition(纹身版)。据官方介绍，这款机型的设计灵感来源于人体艺术，实际效果如下图所示。　

　　也就是说，除了增加了一个纹身图案外，它与普通的One M9并没有任何区别。在这之前，HTC还推出了一款24K黄金欧冠决赛定制版，不过官方推特配图竟然是用iPhone6拍摄，让人大跌眼镜。

　　推出变种、限量版机型这事本身并无可厚非，通过与人物、事件等的结合，可以在某种程度上，将手机从普通消费品上升为收藏品，提升产品本身的溢价能力。譬如与One M9几乎同时发布新机的三星，其推出的钢铁侠版三星S6 Edge，昨天就在京东商城上拍出了56.8元的天价，不论是否有炒作的成分存在，但宣传的效果还是很明显。

　　不过，HTC似乎忽略了一个重要因素，溢价本身需要建立在消费者对其有足够的品质预期的基础上。在消费者已知One M9偏执“下巴”设计依旧、发热严重(责任更多的可能在高通方面)、拍照能力较弱的前提下，谁还会再为这样的溢价买单呢?　

　　就现状来看，HTC日前大幅下调了第二季度的营收数据预测，整体下滑幅度接近五成。同时，HTC还表示将进行29亿新台币的资产减记。这引发了其股价新一轮的暴跌，截至昨日收盘，HTC股价重挫9.9%并最终报收于83.60新台币，下跌到了2005年左右的水平，单单是One M9发布以来，股价下跌幅度就已经接近50%，市场和消费者对于HTC的耐心真的不多了，摩根士丹利分析师Jasmine Lu给出的预计就称，HTC股价未来还将进一步下探至57新台币左右。　　

　　在这样的情况下，HTC不断强推各种One M9限量版机型真的无异于病急乱投医，但换个角度想，如果不这么做，HTC还有什么牌可打呢?除了高端产品线外，HTC今年上半年还在中高端市场布局了大量的新机，抛开混乱的产品线和产品名称不谈，仅就产品力而言，面对售价不到3000元但和M9旗舰机同配置的一众国产互联网机型，它能有多少竞争力可言。

　　如今的HTC已经到了不得不做出改变的紧迫关头，并迫切需要从“新”开始打造一款拳头产品为自己正名。随着国产智能手机市场的逐渐饱和，真正的洗牌时刻或将很快来临，留给偏执的HTC的时间已经不多了。　　

　　而HTC如今寄予厚望的虚拟现实以及无人机领域，要迎来真正的大众消费市场爆发仍需一定时日，更何况，未来这些领域的竞争，绝对不会比现在的智能手机市场更轻松。