苹果iOS 9广告拦截技术引争议

　　[摘要]苹果宣布拦截广告已让网络广告商Criteo股价下跌了7%。

　　BI中文站 6月13日报道

　　昨天多家媒体报道称苹果iOS 9支持广告拦截，这一消息让许多人吓了一跳。

　　一位华尔街分析师说：“在最糟糕的情况下，苹果等于跟整个移动出版商和广告商生态系统针锋相对。”

　　在昨天在伦敦AppNexus Thinktech大会上，人人都在讨论这件事情。

　　AppNexus是一家总部位于纽约的大型广告技术公司，ThinkTech是AppNexus主办的私人会议，媒体购买者和科技界人士在会上私下讨论他们遇到的问题。Business Insider记者吉姆·爱德华

　　(Jim Edward)主持了由英国跨国广告及公关公司APP首席执行官马丁·索瑞尔爵士(Sir Martin Sorrell)卫报副总裁戴维·帕姆塞尔(David Pemsel)和AppNexus 首席执行官布莱恩·奥凯利(Brian O'Kelley)参加的讨论会。他们讨论了苹果的新计划，但由于这属于私人讨论，所以他不能透露太多信息，只是说他们十分担心苹果的意图。

　　索瑞尔曾经在2012年率领了对微软结束IE浏览器中广告追踪计划的抵制，微软最终没有让自动消除追踪cookie成为IE默认设置。

　　然而，这一次不是微软，是苹果。苹果通常只会在有把握取得成功的情况下推出新产品。

　　有人估计苹果Safari浏览器占有移动网页浏览的四分之一份额。

　　人们担心的是，如果苹果把这25%的移动网页广告屏蔽了，一些网络出版者——还有为它们提供收入来源的广告商——会最终倒闭。根据对网络广告进行监控的市场研究公司PageFair的数据，谷歌因广告拦截损失了10%的年收入。你也许不喜欢广告，但是如果你想看免费的新闻和视频，你不得不容忍广告的存在，因为广告为网络内容的支出买单。

　　广告拦截扩展Adblock Plus的制造者Eyeo公司对苹果的这个计划的反应甚是有趣。背景：Adblock Plus拥有5000用户，使得谷歌和微软等公司不得不支付一定的费用，以确保的Adblock不会阻拦它们的广告。由于使用Adblock Plus等广告拦截方式的人数众多，谷歌每年损失66亿美元。

　　Eyeo运营总监本·威廉姆斯(Ben Williams)在提到iOS时是这样说的：

　　“目前大家对Safari 9和iOS9的广告拦截功能知之甚少，我们在紧张地想知道苹果的拦截黑名单有多强大。”

　　威廉姆斯紧张的原因是，如果iPhone用户只需改变手机设置就能屏蔽所有网络广告，那么很大一部分Adblock的客户以后就不必跟Adblock浪费时间了。

　　但威廉姆斯不是唯一为此感到紧张的人。有人认为苹果是在试图破坏整个维网的根基——通过让出版商(出版商指的是所有网络内容发布者)更难利用广告抵消开支——目的是为了让应用变得更有吸引力。苹果对应用拥有更多的控制权，因为应用只有两个主要来源：苹果的应用商店和Google Play商店。人们从苹果应用商店购买应用，苹果就能从中获益。苹果几乎不会从网页获益。

　　根据《财富》的报道，苹果宣布拦截广告已经让网络广告商Criteo的股价下跌了7%。

　　面对苹果的计划，唯一镇定自若的人是华尔街投行Jefferies的分析师布莱恩·匹兹(Brian Pitz)。他在写给Criteo投资人的意见中让大家平静下来：

　　这并不等于说所有的苹果设备都会全面拦截广告。首先，用户必须在苹果设备上使用Safari浏览器。第二，用户需要先设置才能拦截广告。第三，设置拦截广告的过程很有可能会很繁琐，拦截每一个类型的广告，比如弹窗、前置式贴片广告，都需要单独进行设置。在最糟糕的情况下，苹果也只是跟整个移动出版商和广告商生态系统针锋相对，而不是针对Ctiteo。如果Safari浏览器开始让出版商不能从其内容中获益，苹果的广告拦截可能会起到反作用，部分网站“不会为Safari进行优化”。

　　这段话有两点关键之处。第一是，“在最糟糕的情况下，苹果也只是跟整个移动出版商和广告商生态系统针锋相对”。这听上去确实很可怕。

　　但第二点是，“苹果的广告拦截可能会起到反作用，部分网站‘不会为Safari进行优化’”。

　　大家忘记了一点，如果苹果树敌太多，那么公司们就会开始破坏苹果用户的上网体验。而苹果总是承诺为每一个用户提供最好的体验，这种威胁可能是真实存在的。(翼飞)