剖析《小时代4》和《爵迹》丨跟郭敬明学习如何转粉丝经济

　　从小时代1到3的票房总数将近13亿，这个成绩在很多人看来很不可思议，郭敬明可以在电影还没开拍前就彻底调动粉丝热情，仿佛是把电影宣传营销当成另一部电影在拍，点点到位，每每发布便引发粉丝疯狂转发。

　　作为曾经的传统电影营销三部曲：海报、预告片、电视广告现在已经逐渐沦为配角，在这个全民电影营销的时代里，不仅导演、演员为电影大力推广，连歌手们，电商、互联网公司、电视台、数据公司都参与起来，创造出了不少电影界的票房奇迹。

　　近几年开始，无数的明星们摇身一变晋升电影导演，包括演员、歌手、作家，这好像也成为了娱乐圈之中的一大趋势，而且最重要的是他们领导的处女作都有着不错的票房，这里面对票房最大的贡献我想应该就是他们利用了互联网时代的粉丝经济，让我们看一下近几年新晋导演的票房成绩和他们的微博粉丝数量。

　　从表格里面的数据对比来看，我们可以感受到明星导演自身的微博粉丝数其实和票房是有极大关系的，除了电影品质保证之后，拼的就是粉丝和营销技术哪家强了。

　　郭敬明的电影宣传营销就像是把它当做另外一部电影在拍!

　　从小时代1到3的票房总数将近13亿，这个成绩在很多人看来很不可思议，他可以在电影还没开拍前就彻底调动粉丝热情，仿佛是把电影宣传营销当成另一部电影在拍，有精明设计，有美好的脚本，有准确的节奏，点点到位，每每发布便引发粉丝疯狂转发。

　　也许大家会觉得郭敬明从小时代1到小时代3用的都是一样的营销手段，那到了第四部的时候粉丝应该就疲惫了吧，但是你永远不知道小四的手段有多高，小时代4和爵迹一起宣传，高颜值的演员班底让人不得不关注，这招也是绝了，仅仅两个月的微博宣传就已经吊足人们胃口，尚道菌也想到电影院一睹为快，不为啥，这是看脸的世界。

　　小四的微博营销手段精彩程度绝对不亚于电影内容

　　从四月份开始电影小时代4和爵迹一并宣传，毕竟小时代演到第四部，物料方面也是只有定妆海报、预告片、特辑、终极海报这一系列，再怎么惊艳估计也很难能够调动粉丝热情，所以郭敬明干脆就把还未开拍的电影爵迹提前一年宣传了，从电影出演的阵容开始揭开悬念，当然揭开的时间点和顺序都是经过精心安排，吸足粉丝眼球，中间插播小时代4的宣传，一箭双雕，也只有他这样的天才才能想到了!

　　爵迹主演一个一个慢慢揭晓，吊足你胃口让你欲罢不能

　　爵迹演员从范爷开始揭晓，微博立刻炸开了锅，第一位就惊艳全场，预告这部戏也会是豪华阵容，瞬间让粉丝们期待后面的演员阵容，每天就守在电脑旁期待下一位的公布。

　　第二位揭晓的居然是TFboys的王源弟弟，天哪，这样的定妆照让王源的粉丝立刻就开始吐槽了，在微博大喊还我们的小清新。不过，这样一公布这部戏的粉丝基础也大大增加了，一大波00后粉丝坚定地成为忠粉，票房完全不用担心了，粉丝自动就会帮忙宣传，这不就是营销的最高境界吗?

　　两部电影演员、定妆海报不断穿插公布，一起激起微博高潮

　　在公布演员的同时，郭敬明还时不时耍小技巧，小时代海报的林萧放最后公布，就是要急死杨幂的粉丝，天天等着盼着。

　　如果你以为演员一个一个公布就完事了，那你就小看郭敬明的能力了。揭晓最后的爵迹参演演员时，把陈学冬放在最后一位，这招直接把自己黑到底，网传陈学冬是郭敬明真爱，那就直接打开话题让大家说个够，看着粉丝各种调侃，以为这就是最后的答案。

　　最后放大招，玩弄粉丝于股掌中，游刃有余

　　缓和了两天才将最后的大招展现，郭敬明首演爵迹，在最后一轮营销中直接开炸，把这一步营销电影推到最高潮，整部戏紧凑有节奏性的逐步调动粉丝情绪，跌宕起伏，让人久久不愿离去，对爵迹的期待感也提升到最高点，当然这种感觉也会带入到对七月即将上映的小时代4中，既然看不到爵迹可以先去看小时代4先满足一下嘛。

　　当然除了微博营销外，郭敬明也带着小时代4的演员们奔波于各个城市做宣传，恰逢毕业季，高校成为宣传主战场，时间地利人和，想必小时代4将会再创佳绩，郭敬明成功从作家转变为导演，他的营销手段值得每一位明星学习，现在是互联网时代，明星不能再端着，只有真正的用心与粉丝沟通互动，才能够收获粉丝浓浓的爱，当然票房就是最终努力的最好成果。