国美在线618移动端交易额增813.6% 成首家占比全站突破60%电商

　　6月18日0点，国美在线“亮剑618”巅峰战火热开打，引发消费者的抢购热潮。18日下午，国美在线率先对外发布618阶段战报。据统计，从18日0点到10点，国美在线全站交易额同比激增306%，超去年双11销售额30%。最为引入关注的是，国美在线移动端交易额暴增813.6%，占比全站达61%，这也成为当前B2C主流电商中移动端销售占比首个突破60%的电商。

　　据国美在线副总裁黄向平透露，昨晚国美在线移动端大家电抢购十分火爆，3000元左右价格段的大家电是用户最为热衷的产品，“比如，2999元限量抢的TCL49英寸4K超高清电视，10分钟爆售5000台;海尔专场特惠，买空调送40元话费，也再度刺激消费热潮，2499元的海尔1.5匹变频空调也成为国美在线昨夜最为热销的明星款;海信43英寸全高清智能电视1999元限量抢，仅1个小时就被疯抢1000多台;美的MB60-V1010H 6公斤波轮洗衣机618元抢，比京东低近200元;还有3399元格力新款大1.5匹P壁变频节能空调，4658元的iPhone 6等爆品都极大的刺激了消费者抢购热情。”黄向平称，这也再次拉升了国美在线移动端的平均客单价，由今年3.15大促时的2500元，一举跃升至2700元，再次刷新前五大B2C电商移动端客单价最高记录。

　　易观报告数据分析：国美在线、京东、苏宁易购SKU对比

　　国美在线家电销售屡创佳绩的背后，是综合实力的体现。618大促前夕，国内权威咨询机构易观智库发布《中国家电电商发展研究报告》。国美在线在家电品类丰富度、大牌合作深度与广度、价格优惠、物流服务等四大核心指标上，全面超越京东、苏宁易购，成为家电网购综合实力第一平台。报告显示，国美在线大家电的品类丰富度是京东的2.2倍，是苏宁易购的1.5倍。6月初以来，国美在线的洗衣机和冰箱两大品类，折扣率是家电电商平台中最低的，反观京东在这两个品类的商品价格上涨趋势明显。在国美在线的优势品类彩电方面，国美在线整体价格更是远低于京东和苏宁易购。

　　截止记者发稿时，京东618战报数据还未公布。业内人士分析表示，京东618投入巨资营销推广，邀请谢霆锋、李娜等各界明星助威，却遭遇各大电商围堵。尤其在其核心的家电3C领域，国美在线依靠低价优势和专业能力，截流京东并抢占618主场地位。另一方面，消费者在移动端消费一般只会购买客单价较低的百货品类，国美在线则引领了移动端大家电网购的潮流。国美在线移动端与PC端、线下门店一起，构成“全零售”场景，是京东无法做到的。未来，国美在线有可能凭借全零售模式，冲刺行业前三，持续对京东施加压力。