电商618大战：垂直电商借海外购抢风头

　　■IT时报 吴雨欣

　　618年中大促，向来是兵家必争之地。今年，京东延续“618PARTY ON”的主题，从6月1日到6月20日对全品类商品进行大力度优惠促销，苏宁、天猫等竞争者继续围追堵截京东，相继发布年中庆促销方案。各大电商除了 “近身肉搏”价格战外，海外购也成了争相主推的板块。美丽说、洋码头、唯品会、蜜淘网、蘑菇街这些垂直电商纷纷加入战局。

　　比拼跨境业务 垂直电商叫板“大腕”

　　京东、苏宁、天猫是今年618年中大促的主流电商。从京东发布的618大促方案来看，继“法国馆”“韩国馆”开馆之后，京东全球购业务也正式上线，对于全球“享购”优质产品，京东保证所有产品100%海外发货，假一赔三。苏宁的海外购则有全球40多个品牌参与特惠，海外购的韩国馆在618落地苏宁易购云店，消费者可线下体验，线上购买。阿里则把今年的618大促定义为上半年的“双11”，天猫平台提出“进口总动员”的口号。

　　除主流电商热爱“海淘”外，不少垂直的跨境电商也提前备战618，美丽说傲娇节、洋码头洋货节、蜜淘网年中狂欢月等电商活动纷纷展开。

　　洋码头的616洋货节补贴消费者1亿红包，当天吸引了超过1200消费者的关注。活动开始后一小时，订单数超过10单，交易额突破3000。截至6月17日零点，24小时交易额已超过1.8亿元，而单日交易额过1.8亿，这也是至今为止独立跨境电商平台单日销量最高的成绩。

　　美丽说是家主营女装的电商，在其举办的傲娇节期间，向消费者狂撒16亿现金卷，全场通用，而且各国的海外全品类商品全部特惠价包邮。

　　美丽说平台的内部人士告诉《IT时报》记者：“与其他电商相比，Higo(美丽说旗下海淘购物平台)主要针对中高端消费者，有买手帮消费者淘货，甚至还可以给消费者提供地陪服务，消费者到哪儿，买手都可以陪着逛。”

　　除美丽说外，蜜淘也加入618战局，叫板京东。蜜淘CEO谢文斌直言：“蜜淘可以保证保税区商品全网最低价，京东在跨境业务上的服务和价格根本玩不过蜜淘。蜜淘在全球供应链整合、跨境保税物流服务体系的搭建等方面做足了准备，后端基础扎实。而巨头起步晚，在这方面基础为零。”

　　信贷消费吸引年轻人品尝购物酸爽感

　　5月底苏宁消费金融公司开业，第一款产品“任性付”上线，主打个人消费贷款，先消费后还款，最高授信20元。6月15日，任性付苏宁618年中庆活动中全面上线。任性付覆盖了从10块钱的抽纸巾，到售价近12元的佳能1D X单反套装等实体商品。

　　但要使用“任性付”也是有门槛的。记者试着申请任性付发现，消费者需满足一系列条件才可申请“任性付”，如非实名认证消费者、注册不满90天、交易记录中退货占比高的消费者都不满足“任性付”的授信条件。

　　在信贷支付方面，京东有“京东白条”业务，阿里巴巴推出了“花呗”和天猫分期，且均支持分期付款，但花呗额度3、京东白条1.5的额度均不及苏宁。

　　在618大促期间，各大电商还打出分期免息的口号，在平时是有一定利率的。如京东白条的费率分为四档，分别是3期(费率1.5%)、6期(3%)、12期(费率6%)、24期(费率12%);天猫的分期购费率分三档，分别是3期(0费率)、6期(4.5%)、9期(6%)，商家固定承担0.8%，剩下的由消费者承担。记者以iPhone 6 Plus为例，京东报价5583元，若分24期购买，每月还款260.54元，额外支付利息是669.96元，而在618期间用户则不用支付利息。

　　此前，天猫分期仅支持3、6、9个月的分期方式，618大促期间，天猫专门针对大学生推出12期、18期、24期的分期还款方式。天猫校园分期负责人李好表示：“年轻人是消费购物主力，有数据分析90后更爱先购物后付款，降低购物门槛能更好地吸引新生代消费群体。”

　　相较于各种优惠方案，消费者似乎更青睐618大促的零利率分期付款。一些用户表示，红包满天飞搞得眼花缭乱，没心情看，倒是分期付款的方式有了购物的酸爽感，这种酸爽已经压倒了还款时的不适，因为产品已经到手，觉得值。