华为推出6.8寸P8 Max：超大屏幕手机再燃战火

　　[摘要]IDC的预测很激进，该机构表示5.5寸屏幕以上的平板手机将成今后主流，2015年占比达到整体智能手机的36%。

　　腾讯科技 郭晓峰 6月25日报道

　　作为P8的大屏版本，华为今日公布了P8 Max市场零售价，高配版(3+64G)3788元，6月26正式开售。据悉，按照华为终端的战略规划，希望P8及P8 Max延续之前P7、Mate7的热销，开拓高端市场大屏的细分领域。

　　IDC、GFK、Kantar Worldpanel ComTech等多家市场研究机构均发布了类似的调查，显示多数消费者把屏幕尺寸列为首要的考量，而且屏幕尺寸愈大愈好。GfK预测，2015年大屏幕智能手机在5.1英寸以上尺寸将成为市场主流，首度超越4至4.5吋手机。而IDC的预测则更为激进，该机构表示5.5寸屏幕以上的平板手机将成今后主流，2015年占比达到整体智能手机的36%。

　　因此，超大屏幕手机已经成为各大厂商竞争的新战场。华为制定的2015年全球智能机出货量目标为1亿部，重点是提升中高端机占比至30%以上，在目前形势下对华为而言难度并不小。

　　挑战高端大屏极限

　　随着华为P7、Mate7的热销，过去近一年华为手机在国内市场得以快速成长。根据华为官方统计的数据显示，P7全球发货累计超过700部，华为Mate7全球累计发货超过500部，其中7成左右来自于中国市场的贡献。

　　对此，华为消费者业务中国区总裁朱平在接受腾讯科技专访时表示：“中国区上半年完成的不错。除华为Mate7等经典产品持续热销外，华为P8与P8Max作为今年新的高端产品组合已经发动攻击。尤其是P8Max这款6.8英寸的时尚商务大屏手机将努力开拓高端领域新的细分市场。”

　　据他透露，上半年华为手机全球出货量为5000部。其中，中国市场占比50%，销量同比增长40%。

　　从产品层面来看，P8 Max与Mate7类似，但目标群体和Mate7有差别。目前，国内高端手机领域仍旧被4.7至6英寸屏幕手机占据，Mate7(6英寸屏幕)仍在可接受大屏范围内，而P8 Max是一款更大的跨界手机，6.8英寸屏幕是在中高端市场的一种新尝试。

　　尽管这个屏幕尺寸确实超出了常规，甚至和小尺寸平板之间的界限越来越模糊，朱平说，“做这个产品，确实是因为调研中发现有很多中高端用户存在这种类型产品的需求”。

　　华为中国区CMO杨柘用宝马X6进行类比指出，“正如宝马X6是介于SUV和轿车之间的跨界产品，P8 Max是介于手机和平板之间的细分产品，主打高端商务人群。”

　　当初，三星Galaxy Note一炮轰开了大屏市场，无数手机厂商相继推出大屏产品，如今P8 Max能否刷新超大屏尺寸只能拭目以待。

　　华为终端的战略转型

　　面对国内智能手机增长放缓、甚至开始出现下滑的危险，华为终端依靠研发和精品战略，已经走出一条以旗舰机带动品牌，再以精品机型带动销售规模增长的正向循环。

　　“华为将每年收入的10%用于研发和创新。 2014年，华为在研发上的投入约为395亿~405亿元，同比2013年增长约28%，在过去10年，华为研发投入累计达1880亿元。”朱平说。

　　之前有媒体称，过去10年，联想累计投入研发成本44.05亿美元，尚不及华为去年一年的研发支出，这个对比背后足以说明持续的高研发投入对于产品品质提升的重要性，尤其是在华为自研芯片麒麟的不断成熟表现上更能说明这一点。

　　2012年开始，华为从“机海战略”向“精品战略”转型。2013年后，华为开始砍掉低端手机业务。2014年中期，余承东再次表示：“单纯倚靠运营商渠道大量推超低端手机注定是一条不归路。”华为P7、Mate 7高端手机随之被推向市场。

　　数据显示，去年华为中高端智能手机在出货量的占比达到了18%。其中Mate7上市以来销量超过500部，P7上市以来销量超过700部。

　　朱平对腾讯科技透露，2015年华为继续聚焦精品，持续突围中高端，目标提升中高端机占比至30%以上，今年在全国建设20家以上华为服务体验馆。