新人笑旧人哭微博式微？用户、数字告诉你“王者归来”

　　【i天下网商】微信“半路杀出”，如日中天的微博突然被“急刹车”，甚至有人拿出“微博活跃度下降40%”的数据疾呼——微博式微。“新人笑，旧人哭”亘古不变的道理下，微博却实现了价值回归。

　　文/庐陵子村

　　

　　近日，国内市场调研机构艾瑞的监测数据显示，从2014年10月到今年4月，微博月度覆盖人数净增长4800，增幅高达41%。同时，微博在应用月度覆盖用户规模上的排名也进入前五。显然，从艾瑞报告来看，在国内应用中的地位，微博已经回归，且与微信、QQ一起引领国内社交。

　　众所周知，此前由于微信“半路杀出”，如日中天的微博突然被“急刹车”，甚至有人拿出“微博活跃度下降40%”的数据疾呼——微博式微。其实能理解，“新人笑，旧人哭”，这是亘古不变的道理。

　　然而，在这样的情况下，微博却与阿里巴巴“结姻”，而后还成功登陆纳斯达克。诚然，凭单一产品把市值做到这个地步，在国内应该屈指可数。而另一个角度而言，也证明了其做为国内巨头社交应用的价值与地位。

　　那么，微博是如何回归的呢?或者说，其价值是通过哪几个维度重新体现的呢?

　　用户回流

　　一个普遍认同的说法是，“从产品形态来看，在国内市场，随着搜狐、网易以及腾讯微博的退出，微博已经没有同类竞品网站，成为社交媒体的不可替代平台，微博已经明显出现用户回流现象。”

　　据统计，今年第一季度，微博月活跃用户达1.98亿，比上季度净增2200，同比增幅38%。创下上市以来之最;而自上市以来，无论月活跃用户还是日活跃用户，均连续四个季度保持30%以上的同比增速，双双取得10%以上的环比增长。显然，成熟期的微博还能有这样的用户增长率，说明微博用户回流的趋势已经很明显了。

　　究其原因，大家分析了很多，总结而言主要有这几点：1)用户重新判定了微博、微信的性质和作用，二者其实不互相取代;2)微博找到了自己的位置——社交媒体，产品和运营思路更加清晰;3)各门户微博产品竞争中最终胜出，“国内已无同类竞品网站”;4)传播价值的进一步释放，激发“粉丝回流”。

　　不过，其实还有一点不可忽略。6月6日，新浪微博常务副总经理曹增辉在一场对话中提到，“微博早期成长的时候更多依赖的是一、二线城市人口的提升，而现在去看，微博上三、四线用户的总额已经占到一半。”据了解，2014年微博用户的增长规模其实是历史增长最高的一年。而这一年是一个拐点，因为增长的大部分用户都来自三、四线城市。所以，微博用户的回流，其实还与中国互联网不断“下沉”有关。

　　商业趋稳

　　5月15日，新浪微博公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告，显示净营收9630美元，较上年同期增长43%，超过公司9300美元至9600美元的预期范围，广告和营销营收7920美元，较上年同期增长53%，其中移动端的广告收入占比达到58%，同比增长高达185%。

　　以Non-Gaap非美国会计标准来算，微博第一季度利润为290美元，结合上一季度财报来看，微博已实现连续两个季度盈利。而综合其广告和营销营收连续强势增长来看，新浪微博的商业化正趋于平稳上升。

　　新浪掌门人曹国伟曾公布过微博商业化的六大模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。不可否认，曹国伟在看待新浪微博的商业化问题和方向上是对的，作为“社交媒体”的新浪微博，其真正的变现还是来于“广告和营销”。

　　前文提到一个数据，“今年第一季度，微博月活跃用户达1.98亿，比上季度净增2200，同比增幅38%。”注意38%这个数字，几乎接近该季度的净营收增长率43%!一般分析认为，当用户数增长率比较接近净营收增长率时，说明了该商业化产品已经被用户所接受。换句话说，微博推出的一系列广告和营销产品已经融入到其生态里。

　　阿里聚变

　　2014年，微博登陆美国资本市场。时至今日，阿里巴巴与新浪微博在不同的垂直领域开始展现出协同效应。

　　彼时，曹国伟在接受电话连线时表示，阿里不仅给新浪微博带来货币化潜力，还将从数据社交、支付方面与微博深度合作。新浪微博希望与阿里和淘宝共同创造一个移动商务社交体系。他还强调，无线互联网时代，数据和移动支付体系，是非常关键的因素。新浪微博和阿里巴巴如果能在这些方面产生火花，将使这两个平台在无线互联网的发展方面都会有很大收益。

　　很显然，在这套“体系”里，微博和支付宝都想把彼此打通。因为社交+支付确实是未来支付的重要场景，微信支付即是证明。于是，当微博接入支付宝后，微博开始尝试在信息流里面进行营销与交易闭环体系打造，任何商家、用户都可以在信息流里面完成营销、完成交易、完成支付闭环，且整个体系只要两步就可以完整完成。

　　事实证明，在今年春节，微博首次联合支付宝一战，就大大提升了微博商业工具——支付和卡券的用户规模。数据显示，微博支付用户已超过4500，占移动端月活跃的27%，，而在今年除夕和元宵节两天，微博日活用户都突破了1亿的峰值!

　　综上所述，微博的价值回归，直接原因在于用户回流，关键在于商业化趋于平稳和上升，本质在深挖自身垂直领域的潜力，既帮助阿里连接闭环生态，又让自身的价值得到更多途径的最大化。