手机制造商为何要预装应用：实则是赤裸裸的营销

　　近日，苹果因预装系统应用而被告，其实如今手机中预装一些系统应用，这种现象早已司空见惯。小米、魅族、华为等品牌的手机中都有预装系统应用，而有些系统应用实际上用户根本用户不上。或者用户想下载其他同类的应用产品，例如：魅族手机中预装好的应用商店，其应用产品的数量远不如安卓市场、安智市场。更让用户抓狂的是这些所谓的系统应用根本无法卸载，反正就是你不用也得留着，不管你的手机内存容量和个人喜好。

　　推广旗下的其他应用产品

　　手机制造商肯定清楚预装应用会伤害部分用户的使用体验，但为了推广旗下的其他应用产品，在手机中安装好自然是最简单有效的推广模式。这种粗暴式的植入应用产品，与硬性植入广告没有多大区别，不只是各大手机制造商，许多IT巨头都在玩捆绑式的营销。例如：微软在操作系统中就植入了IE浏览器、腾讯在企鹅上植入了旗下的游戏品牌等。在手机红利日渐消退的市场环境下，以后估计还会有更多的预装应用产品，手机制造商卖手机不如卖内容和广告。

　　充分整合现有的用户资源

　　小米、魅族等品牌如火如荼，已成为国内销量非常高的手机品牌，拥有不计其数的粉丝用户。而要把这些用户资源整合再利用，成为小米应用产品的用户，最简单的方式还是在小米手机中植入应用产品。如此一下小米手机用户就不得不用那些小米旗下的应用了，对于手机品牌来说，用户资源应该是最宝贵的，失去用户意味着失去一切。同样前期培养粉丝或用户，都需要投入大量的精力和资金，所以一旦有比较多的忠实用户后，下一步就是想方设法的反复利用用户资源了。

　　预装应用用户为何会接受

　　这次苹果因预装应用被告，在国内实属罕见，相信绝大多数用户都会接受，或者能够忍受手机制造商的这种营销方式。但如果手机中预装太多垃圾应用，那么势必会引起用户的反感，也许会影响到用户的选择。个人感觉预装应用可以勉强接受，特别是那些自己能够使用到的应用，一般都不会直接卸载掉。不过最好就是能够由用户自由卸载，这样应该不会影响多数用户使用体验。而对于手机制造商来说，损失应该也不会太大。

　　捆绑式的营销模式好比是一把双刃剑，关键是如何把握好一个度的问题，不能不考虑营销对象的心理承受能力。当然手机制造商也得盈利，在手机中预装应用可以，但应该让用户有自己选择的权利。文章由 方维网络 http://www.szfangwei.cn/ 原创 转载请注明