外媒：微软今年该推新款旗舰Lumia智能手机吗？

　　凤凰科技讯 北京时间7月6日消息，据《福布斯》杂志网络版今日撰文指出，近来有关微软将在2015年推出新款旗舰Lumia智能手机的传言甚嚣尘上。旗舰产品的作用并不是为了赚钱，而是为了鼓励开发者和硬件厂商围绕Windows 10生态开发产品。

　　以下为文章全文：

　　对于微软这家公司，外界关注的焦点都集中在Windows 10即将上市，硬件部门在最近的业务重组中被“降级”，以及该公司侧重于发展云计算和iOS与Android客户端等服务这些事情上。在这种背景下，微软新一代Lumia旗舰智能手机在2015年的前景会如何?

　　过去几个月，人们都在谈论Lumia 1030。作为Lumia 1020的后续机型，Lumia 1030的相关零部件早在2014年初便现身供应链，也被一些科技网站所报道。对于微软来说，在战略重点发生改变的情况下，在2015年推出自家旗舰智能手机的时机合适吗?

　　图译一：微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)

　　用硬件拉动服务产品销售

　　苹果和谷歌均开发了硬件产品，用以展现其智能手机软件的功能。苹果推出iPhone可能是在探寻一条商业化道路，而谷歌Nexus项目则主要是为了向全世界的硬件厂商提供一种基准示范产品，向全世界的开发者提供一种参考设备。

　　我估计微软会效仿Nexus的做法，即走上演示最佳范例的道路。正如谷歌Nexus设备是面向个人消费者的，微软仍然会“销售”智能手机，但在销量上不一定会提出太高的目标。微软可能会造出该公司当前最好的硬件，与Windows 10相匹配，同时向合作伙伴和消费者展示原汁原味的Windows 10在移动设备上的表现。

　　除了有助于吸引硬件厂商外，使用参考设计还有另外一个好处。如果微软敞开怀抱，使用所有最新的硬件，那么该公司可以打造出一款还能激发公众兴趣的设备。Lumia 1020的销量也许不大，但这款手机摄像头采用的技术却让它脱颖而出。推出一款高端Windows 10智能手机，将让极客们重新燃起对微软及其移动产品的兴趣。

　　图译二：诺基亚Lumia 1020

　　新款旗舰智能手机引发的讨论，以及有关OneDrive的市场投入和微软云计算愿景，这些应该可以围绕整个Windows 10平台产生一种“晕轮效应”，进而对微软每一个软件项目带来帮助。当然，这些手机的每一个用户还会注册使用微软云服务。

　　助力云服务

　　除此之外，这种尝试还能给微软带来久违的自豪感。如果想要在手机市场站住脚，那么推出一款能在移动设备上展现Windows 10优点的产品，肯定会对微软整体形象起到推动作用。Lumia 830在发布之时只是一款小众手机(至今仍然是)，并不是真正的旗舰手机。它就好像是替换上场的球队队长一样，除了继续带领球队前进，别无选择。如果这款产品的表现令人眼前一亮，就可以充分证明Windows 10及其硬件产品的实力。

　　实际上，微软可以做得更好。

　　任何产品生产出来都是为了卖的，但微软的侧重点不应仅仅限于销售这款旗舰智能手机——微软当前的核心产品是软件而非硬件，在这一战略指引下，微软生产的硬件产品都是为了吸引用户使用其云服务。一款采用微软软件的旗舰智能手机所具备的优势是，不需要太多的销量就能获取几个百分点的市场份额，还能将用户重新拉回微软这个大家族。

　　图译三：Lumia 830和无线充电器

　　赔本赚吆喝

　　正如Surface平板电脑、Xbox游戏主机以及无数的Windows系统安装，它们全都是作为“入口匝道”，起着吸引用户使用微软云服务的作用，所以Windows 10旗舰智能手机最终也将起到“入口匝道”的作用。如果这款产品是一款直销产品，吸引人们去购买Lumia产品线上的其他设备，或是激发硬件厂商热情去开发一款能充当自身“入口匝道”的设备，那么该旗舰产品的作用并不是为了赚钱，而是发挥鼓舞作用。

　　是的，这将意味着这款产品只是为了“赔本赚吆喝”。研发成本一定很高，而且由于产量有可能达不到数百，所以它不会像三星或苹果那样带来规模经济效益。与此同时，这种产品还会在财务上对微软带来冲击，而制造和分销成本也必须根据品牌建设和用户获取的长期益处做出权衡。

　　巨资收购诺基亚设备与服务部门，并未给微软自身硬件业务带来什么推动作用。在这种情况下，如果微软决定完全退出硬件业务，那么就应该有勇气进行“硬停机”(hard stop)，将员工分配到其他项目中，迅速放弃整个Lumia品牌，从而踏上全新的征程。

　　如果并不是这么一回事，微软就应该让Lumia团队去忙别的事情，而不是对中低端手机进行再一次更新。旗舰产品可以给Lumia团队重新注入活力，让他们推出一款不断推动当前硬件和软件超越极限的手机产品，这一方面表明微软2015年会在移动市场有所斩获，另一方面充分说明这家软件巨头正在积极推进“移动为先，云为先”的战略。(编译/清辰)