三星Galaxy S6并非救命稻草：官方营业利润下降4%

　　北京时间7月7日消息，三星电子今天公布了第二季度初步业绩数据，营业利润预计将同比下降4%。《华尔街日报》网络版对此发表分析文章称，最新数据显示，即便是手握热门手机产品，三星似乎依旧误判了市场需求。

　　以下是文章全文：

　　三星周二公布的第二季业绩预期数据显示出，公司最新旗舰智能机Galaxy S6的销量远低于预期。

　　这一令人失望的业绩数据凸显出，企业在快速变革的智能机市场竞争所要面临的风险：即便手握一款热门产品，三星似乎也误判了市场需求。

　　移动业务拖累业绩

　　三星表示，截至6月30日的第二季，公司营业利润预计只有6.9亿韩元(约合61亿美元)，同比下降4%; 营收为48亿韩元，同比下降8.4%。

　　在三星第二季销售额和利润整体同比下滑的同时，公司半导体业务很可能呈现强劲增长。这样看来，三星业务下滑的主要原因将归结于公司红极一时的移动部门。

　　三星并未具体披露各个业务部门的业绩。三星第二季最终财报数据将在本月晚些时候发布。

　　误判市场需求

　　当Galaxy S6和曲面屏机型Galaxy S6 Edge在4月份上市时，这两款手机得了评测者的赞誉，消费者订单也是接踵而至。

　　然而，对于消费者更想要哪一款Galaxy S6机型上，三星似乎出现了严重误判。

　　知情人士称，三星最初预计每卖一部Galaxy S6 Edge，就会卖出4部Galaxy S6，并相应地制定了产能分配比重。然而，两款设备的市场需求实际上很可能极为接近。这使得三星堆积了大量未售出的Galaxy S6库存，尤其是白色机型。同时，Galaxy S6 Edge供货不足。

　　今年4月，就在Galaxy S6和Galaxy S6 Edge将要在商店内上架销售的前两天，三星移动业务负责人申宗均(J. K. Shin)表示，有迹象显示Galaxy S6 Edge供货受限，并承诺提升产能以满足需求。4月底，三星高管在面向分析师举行的电话会议上称，公司将能够在6月底之前满足市场需求。

　　知情人士称，自此之后，三星重新分配了两款手机的产能比重，以根据市场需求生产大量Galaxy S6 Edge机型。三星目前的手机生产业务主要集中在越南。知情人士称，三星今年第三季度、第四季度的销售额和利润数字可能会再次提升。

　　目前还不清楚三星是否可能已经错过了面向消费者的发售窗口。和苹果iPhone甚至在上市一年后依旧热销不同的是，三星的旗舰智能机销售往往在发售后头几个月将达到了顶峰。

　　营业利润连续7个季度下滑

　　对于三星来说，第二季营业利润预期中的下滑将是该公司遭遇的连续第7个营业利润同比下滑季度，严重偏离了分析师的最初预期。分析师原本预计，在经历了Galaxy S5去年第二季度上市后的惨淡业绩后，三星将会强劲反弹。

　　不过，三星第二季业绩表现要好于第一季度。三星第一季营业利润同比下降30%。

　　分析师预计，三星在第二季的智能机出货量在7100部至7600部，两款Galaxy S6机型在总出货量中的占比略高于20%。市场调研公司Strategy Analytics的数据显示，三星去年第二季度的智能机出货量为7450部。

　　在Galaxy S系列智能机备受市场欢迎的推动下，三星业绩在过去几年实现了强劲增长。然而，在Galaxy S5表现平平之后，三星移动业务利润从去年开始下滑。三星的智能机市场份额遭到了来自中国、印度的大量低价手机制造商的蚕食。这一威胁可能会继续在未来对三星构成挑战。

　　三星股价在过去两个交易日下跌了5.3%，触及2015年来的低位。在周二韩国股市开盘前，三星的股票交易并不活跃。自Galaxy S6和Galaxy S6 Edge在4月10日上市以来，三星股价已经累计下跌了17%。