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[摘要]蜜芽以母婴用品起家，这次“去宝贝化“的更名，表明其由母婴消费升级为亲子家庭生活消费。
腾讯科技讯(孙宏超)7月8日消息，国内跨境母婴电商蜜芽宝贝宣布将官方名称更改为“蜜芽”，其域名 www.miyabaobei.com也已更换为www.mia.com 。同时，蜜芽宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。
蜜芽CEO刘楠表示：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，这个萌芽代表一个家庭在孩子出生后开启了新的生活阶段，在消费上也随着孩子的到来而发生诸多变化。”
蜜芽以母婴用品起家，这次“去宝贝化“的更名，表明其由母婴消费升级为亲子家庭生活消费。
获取新客是电商普遍的痛点，对母婴电商尤其如此。蜜芽在老客户复购率达到70%的状态下依然注重发掘新客，扩展新客群体范围。刘楠说，跨境电商的核心一是供应链，一是用户体验。在各大平台供应链实力不相上下的情况下，谁先解决好用户体验谁就更有胜算，否则只能落得出局的下场。
据蜜芽方面表示，此次更名表明蜜芽不仅仅是卖母婴用品的电商，还是引领育儿潮流，改善亲子家庭消费习惯的生活向导。接下来，蜜芽将发布母婴界COSME大赏榜单，联合明星家庭推出育儿知识系列图书或视频，提供品牌定制服务等。
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