韩寒试水文具电商：粉丝经济不能停留在吃老本上

　　7月7日消息，据悉韩寒将涉足文具电商，与ONE工作室合作在天猫上预售文具产品。以韩寒的人气和知名度，足以吸引许多媒体和网民关注，明星代言产品不是什么稀奇事。但韩寒此次并非是代言，而是参与进来开始试水文具电商，韩寒在国内仍有大量的80后、90后年轻粉丝群体。不仅如此，之前韩寒就在上海开一家线下体验店，主要售卖一些韩寒的限量T恤、抱枕等纪念品，韩寒开始大玩粉丝经济。

　　此一时彼一时，粉丝不会永远忠诚

　　韩寒在80后一代人的影响颇大，在高中时代韩寒和郭敬明的小说十分畅销，如今的韩寒已经不再写什么书。而是专心在玩赛车，并且在国内赛车领域取得了骄人的成绩。韩寒的粉丝也是越来越多，但主要是以80后年轻人群为主，说实话现在的90后、00后或许对韩寒的认知度没有那么高了。此前韩寒自拍的电影《平凡之路》票房非常不错，不过粉丝不会一层不变。韩寒的成功离不开一个时代背景下，换而言之，韩寒的粉丝也不会永远追捧他。

　　韩寒涉足文具电商，抓住了粉丝的痛点

　　韩寒选择了文具类产品，无疑是想借助于自己在学生群体内的知名度，为何像韩寒、郭敬明这样的作家会长期受到学生群体的追捧。原因其实挺简单，现在成年人看书的时间越来越少，尤其是像韩寒、郭敬明的小说类型。反而最近几年的网络小说大行其道，有不少中年人都在阅读修真、修仙类的网络小说。韩寒的粉丝效应会越来越弱，而文具类产品正好是这部分粉丝群体的刚性需求。所以韩寒算是抓住了韩粉们的痛点。

　　粉丝的盲目消费心理，为人不为产品

　　与其说欣赏韩寒的文采，倒不如更欣赏韩寒的人格魅力，粉丝容易对自己的偶像产生盲目崇拜的心理。因而更容易盲目的为粉丝买单，比方说当韩寒准备拍电影时，许多韩寒的粉丝都在关注。多年来一直比较看好韩寒，那去支持一下买张电影票也不算什么。所以韩寒的《平凡之路》能取得好票房，说白了大家都是给偶像的面子，并不会过多在意电影本身的艺术水平，更何况是韩寒的处女作品。

　　但粉丝经济不能停留在吃老本上，韩寒和郭敬明都会过时，随着人气越来越弱，明星相关的产品也会受到直接影响。除非是不断积累新的粉丝用户，韩寒试水文具电商，究竟能火多久，估计就得看韩寒的粉丝有多大热情了。作为普通消费者，我们关注的应该是产品本身，而不是盲目的为偶像买单。文章由 方维网络 http://www.szfangwei.cn/ 原创 转载请注明