如何成为90后心头好？百度贴吧向左 网易LOFTER向右

　　最近，上海 CCG漫展和圣地亚哥国际动漫展相继开幕，让亚文化再次成为媒体关注点。如果说，跨越了十年的互联网常青树百度贴吧是中国青年亚文化的代表，那么跨越了四年的网易LOFTER，则可说是中国亚文化的新起之秀。两者推出后都围绕用户兴趣为中心，也在发展过程中成功吸引了80后、90后两个代际的用户，只是一个向左，一个向右。

　　从80后到90后：贴吧和LOFTER跨越了用户阶层

　　“亚文化”通常被认为是常人难以理解的文化形式，亚文化群体也与构建主流文化、拥有更大话语权的60、70后在行为、观念上难以相容。亚文化中具有代表性的是二次元文化。二次元属性一直被认为是中国90后的主要群体特征，二次元群体的影响力、购买力近年来也越来越受关注，成为许多产品苦苦追求而不得的对象。

　　百度贴吧2003年推出后，在多少产品风起云灭，微信、微博用户阶层纷纷老化的十几年间，从一款以80后为主的产品，跨越代际鸿沟顺利成为90后为主体的产品，依靠的即产品内部形成围绕兴趣形成的青年亚文化。一个令人意外的发现是，2011年推出的网易LOFTER似乎也在走相似的路线。

　　曾以摄影、插画作品打开轻博客局面的LOFTER，长期被认为是一款80后文艺青年的小众产品。80后群体的亚文化特性一般被归纳为非主流、视觉系、小清新……，这些特性直接促使了当时以图片、视觉为主的社交产品的诞生。90后亚文化中的脑洞、鬼畜、萌化等特性，则对应地催生了各种垂直兴趣社区以及弹幕视频等产品。LOFTER应80后的视觉之需而诞生，又因图片的可创造性、标签的半封闭性应了90后的脑洞之需，无心插柳的产品设定让它成功触到了多数产品碰不到的G点。

　　LOFTER 每一个标签就像一个半封闭的贴吧

　　这一年来，许多人都有个十分明显的感受，那就是网易LOFTER被二次元占领了。产品数据显示，LOFTER用户中有75%为学生，有50%为20岁以下的年轻用户，其中又有超过1/3是二次元用户。这代表着，与贴吧相似，90后亚文化、二次元文化成为了LOFTER的主流文化。问题是，为什么众多产品争相抢占的90后用户会“不请自来”?

　　LOFTER上有许多“标签”非常热门，这些标签是用户发布图片、文章时自我设定的关键词。在代表用户活跃度的标签排行榜中，有一半以上属于二次元内容。比如《全职高手》中的双花、喻黄，《黑子的篮球》的青黑，《银魂》中的银土，《盗墓笔记》中的瓶邪等。用户搜索这些标签就可以发现所粉CP的同人作品，也可以发现感兴趣的圈子。用户通过设定标签可以构建自己可随意控制的圈子。影视动漫的CP粉、追星粉、cosplay爱好者……在LOFTER中形成了一种心照不宣的默契：使用自己圈子内约定俗成的标签，来讨论共同兴趣的、话题。这些标签如同一个半封闭的圈子，可以让他们排挤非我族群，又可以满足他们寻找知音的需求。以“标签”形式存在的UGC文化，就如同每一个各自分割的贴吧，两者都以兴趣为导向，也以个性的自由表达为诉求。LOFTER这种类似贴吧而略微不同的产品属性，成为一种话题聚合的独特方式，可以允许用户安逸地身处其中。以亚文化代表团体——tfboys的粉丝为例，他们早已围绕LOFTER形成了多个追星阵地。

　　90 后用户行为模式：在贴吧灌水 在LOFTER看内容

　　亚文化群体通常带着“我与他人不同”的傲气，也因此难以长时间专注、留守在一个社区。对于他们，社交产品是以目的为导向的。聊天时用微信，灌水时用贴吧，发图看文则使用LOFTER。据LOFTER负责人透露，在产品内部调查中，许多二次元用户都将贴吧、LOFTER列为两大主要去处。很多用户逛贴吧是因为受到早期同学经常灌水的影响，也慢慢在其中发现了自己粉的CP和兴趣。使用LOFTER则是因为LOFTER支持高清图片无损展示，版式也更精致，有许多圈内同好、大拿推荐。LOFTER因产品功能设定，不太适合灌水，而更适合长文、图片，因此更容易沉淀下用户的优质内容，这或许就是为什么90后喜欢在LOFTER浏览同人文的原因。　

　　中心化的贴吧向左去中心化的LOFTER向右

　　对于二次元用户而言，二次元文化中的脑洞、弹幕、恶搞、鬼畜、同人、萌化等趣味，通常不被熟人理解，在他们之间隔着一堵“次元墙”。贴吧和LOFTER等更偏向陌生人关系的平台，相比微博、微信等可以让用户更肆意地进行个性表达。而和半次元、juju、A站、B站等垂直兴趣社区不同，LOFTER和贴吧都属于泛兴趣平台，和90后群体表现出的泛兴趣共性较为契合。在百度搜索相同关键词的人通常会被定义为拥有共同的兴趣或喜好，就如在LOFTER搜索相同标签的人拥有共同兴趣相似，贴吧和LOFTER正是基于这些兴趣聚合而成的平台。不同之处在于，每个贴吧都有一个基本来自用户的管理层体系，贴吧吧主和普通用户之间就如加V制度，是某种意义上的中心化。而LOFTER围绕标签形成的群体则是以个人为中心的，是一种较为彻底的去中心化，用户之间拥有几乎平等的话语权。这种产品特性的不同，又让两者在众多相似之处外有了方向性的不同：贴吧向左，LOFTER向右。

　　TalkingData最近刚发布的2015年移动社交应用行业报告显示，LOFTER在微博/博客类移动应用中覆盖率仅次于新浪微博、QQ空间和腾讯微博。这意味着LOFTER在体量、影响力上正在和贴吧越走越近。下一步，向左的百度贴吧和向右的LOFTER谁可以再次超越时间、平台、用户的限制发展地更大?时间会说明一切。