签下哆啦A梦内地独家线上版权 淘宝要卖神奇道具了

　　图为淘宝与哆啦A梦签订合作现场。图片来源：网络

　　7月13日，淘宝宣布正式签下哆啦A梦在中国内地的独家线上版权。

　　拿到了哆啦A梦这张“情怀”牌，淘宝将从二次授权、产品创意上全面利用起来。二次授权意味着，淘宝旗下的商家会更容易拿到哆啦A梦的版权了。有意想要哆啦A梦授权的商家，比如服装、手办、文具或其他日常用品的卖家，可以先向淘宝申请。淘宝会进行筛选后再报送给哆啦A梦日本版权方。虽说过程繁琐、淘宝也没有完全直接授权的权利，但有了淘宝靠山，商家申请哆啦A梦授权已经容易很多。

　　除了品牌方面，商品的款式、设计、定位是否符合哆啦A梦的定位也是需要严格审查的。有时就连简单的文案也可能需要哆啦A梦版权方进行审查。版权下来之后，品牌方的使用规范、操作习惯等，哆啦A梦的中方版权商将会对淘宝进行详细的培训，提供具体的使用细则。

　　其实，淘宝签下内地独家授权协议并非易事。据淘宝手机市场部负责人郑重透露，谈这个合作花了淘宝半年时间，涉及阿里巴巴从PC到手机端等各个部门的合作。郑重向记者介绍，从去年12月，淘宝就在和日本方面谈版权。第一次提交方案时结果惨淡，有80%的内容都没有通过。直到今年4月份，谈判才有了一点进展。

　　在今年6月1日儿童节，手机淘宝的整个首页UI都根据哆啦A梦的形象做了全面更改。对于这个UI，日本方面惊喜大过担忧，因为之前一说到卡通动漫的授权，多半是发生在实体商品领域。比如，把一个素材形象印到T恤上去。但初次合作并没有将哆啦A梦和淘宝上的商品联系起来。此次活动中，淘宝对整个交互界面的创意改版，合作才取得了突破性进展。

　　类似的改变还有手机淘宝的入口，淘宝结合手机的摄像头、摇一摇等互动模式，开发出了符合哆啦A梦定位的产品：神奇道具，这也让产品经理们脑洞大开。最初的几款神奇道具包括，“试妆魔镜”、“砍价刀”、“放大灯”等。

　　以“试妆魔镜”为例，用户进入手机淘宝，点击搜索，旁边类似相机的小按钮就是“试妆魔镜”的入口。在联网的状态下，手机如同一面镜子让人实时看到本人妆后效果。当然背后对接的是淘宝美妆用品，用户可以根据自己的需要进行选购。

　　在线下，淘宝在今后每年都会专门推出“能周”活动。主要推出符合哆啦A梦定位的新兴科技产品。今年的能周将在7月15日至21日举行，所有在能周上展出的商品都将上线淘宝的“哆啦A梦的22世纪能商店”。仅从名字上看，“22世纪”、“能”就极具现代感，出售的商品有“翻译魔芋”、“竹蜻蜓”、“放大灯与缩小灯”等。

　　

　　以竹蜻蜓为例，淘宝上出售的“竹蜻蜓”看起来更像是一个“有人机”，具体规格是：“有效时间八小时，最高时速是八十公里每小时，之后电池便会用尽。”

　　

　　淘宝数据显示，哆啦A梦在该平台是最畅销的动漫人物，常年销量保持第一;在女生眼中被称为“能小暖男”，购买比例远超男性;相关产品方面，毛绒公仔、T恤最受欢迎;80后、90后是购买主力军，但63岁的高龄用户也会下单。

　　哆啦A梦已经成为了淘宝的代言人。这个“蓝胖子”形象承载了80、90后的童年回忆，前段时间上映的《多拉A梦·伴我同行》内地票房5.3亿，内地单日票房8800足以证明国人对它的喜爱。

　　哆啦A梦是日本漫画家不二雄创造出的卡通形象。除了怕老鼠、心肠软、爱吃铜锣烧外，哆啦A梦为人所津津乐道的最大特点是拥有无所不能的道具，可以随时随地解决主人大雄的任何难题。

　　现在，能的淘宝似乎要替代哆啦A梦成为无数少女身边的“暖男”。而哆啦A梦手中的道具似乎已经不再神奇，新兴的科技产品早已完成了某些道具的功能。拿到了哆啦A梦这张“情怀”牌，淘宝将从商家、产品、创意上全面利用起来。至于具体的合作金额，淘宝方面没有透露。