网易考拉聚美血拼进口食品 两大平台打响新一轮PK

　　7月，电商争斗仍然不歇。争夺自营电商前三的网易考拉海购与聚美优品继在美妆、母婴两大品类全面交火后，又开始在进口食品、保健品品类上展开厮杀。

　　7月1日，聚美优品CEO陈欧通过微博宣布聚美独立食品频道近期将上线。7月8-10日，网易考拉海购超级新品周开启，不仅打造日韩泡面专场，而且携手格力高、春日井、佳乐锭、蝶翠诗一大波日韩零食品牌上线，海淘食品大战一触即发。

　　食品品类PK：聚美仍未做好准备 网易考拉精选低价

　　截至7月10日，打开聚美官网，记者发现进口食品频道仍未上线。搜索聚美商品，发现仅有青友、乐天、三进、yopokki、农心等少数几个韩国食品品牌上线，品类也仅仅上架了饼干、糖果、巧克力、年糕、泡面数种商品。

　　据媒体透露，聚美上线的海外食品主要来自韩国、日本、澳洲、美国等地，未来将会涵盖西班牙、葡萄牙、阿根廷等世界各地，但是目前的情况显然聚美优品还未做好充足准备，只能等待食品频道上线后发力了。

　　网易考拉则是有备而来。自上线之初，就把进口食品作为平台核心品类之一，以粮油米面、坚果蜜饯、饼干糕点、糖果巧克力、咖啡冲饮五大细分品类进行商品扩张。由于进口食品品牌众多，网易考拉海购采取的是精选策略，如泡面专场挑选的就是农辛、格力高、三养、奥士基等知名品牌。为了增加竞争优势，网易考拉海购推出了“79元任选3件;99元任选4件”的进口食品特惠活动，每包泡面最低6.6元。

　　保健品品类PK：聚美聚焦瘦身美容 网易考拉人群全覆盖

　　在保健品品类上，聚美优品仍然聚焦年轻女性群体，上线的商品主要是减肥瘦身、美容保健品，拥有的品牌较少，集中在普利斯莱、莎露丝健美生、爱茉莉太平洋等少数几个品牌。同时，聚美优品的保健品价格优势并不明显，以500ml德国莎露丝铁元补铁补血调经养颜营养液为例，聚美优品售价149元，天猫国际198元，而网易考拉海购仅售139元。

　　保健品一直是网易考拉海购强势品类，以婴幼儿、女士、男士、老年四大群体规划了四大细分品类，齐聚了双心、善存、维骨力、小铁人、blackmore、Ddrops、trunature、naturemade等一大批欧美澳一线保健品牌。在网易考拉海购推出的超级新品周上，保健品品类也打造了DHC专场，带来日本一线保健品。以最热销的DHC纤体左旋肉碱为例，目前京东全球购售价119元/100粒，天猫国际售价108元/100粒，而网易考拉海购售价158元/300粒，折合53元/100粒，价格优势相当明显。

　　针对旺盛的女性瘦身减肥需求，网易考拉海购也顺势推出了1234减重瘦身胶囊、Metamucil美达施天然膳食纤维素粉、Nature'sLab素食胶囊等热卖商品。同时针对调经美容等细分需求，网易考拉海购也上线了HealthyCare 葡萄籽胶囊、德国双心大豆异黄酮精华素等女性保健尖货。

　　行业人士指出，随着母婴、美妆竞争的惨烈化，各大跨境电商急欲寻求新的增长点，而进口食品、保健品品类因旺盛的用户需求、较高的复购率成为各大平台新的战场。目前来看，网易考拉海购布局早、品类全、价格低，后来者聚美优品要想实现超越，还必须在商品选择、价格策略上做足功夫，可以说这场新的大战才刚刚开始。