为什么别人做微信比你成功？八一八那些成功的微信案例

　　都说做微信要靠内容取胜，”内容为王“，但从成千上的竞争对手里取胜哪有那么容易，所以，除了做出好的内容，还需要一点点小手段。下面，我们就来分析一下2014年较为火爆的微信内容以及两个运营比较好的微信平台。

　　2014年微信较为火爆的内容：

　　一、抽签类、测试类

　　1、新年签::摇一摇，看新年运势

　　【特点】1、时间点的把握 2、人们对新年的美好祝愿 3、猎奇心理

　　人人都有猎奇心理，抽签类、测试类的内容一般都很受欢迎，如果是结合一定的时间，效果更会事半功倍。笔者在运营效率类APP盯盯工作的时候，也曾照搬过，虽然新年签、测试、抽签等在朋友圈已经泛滥成灾，但稍微改动一下，依然非常受欢迎，从未被超越。

　　此外，根据时间上的特点，内容做的比较好的还有：【马上有】系列(马上有钱，马上有对象)

　　二、活动类

　　2、微信上的微笑传递

　　形式：

　　

　　

　　

　　【分析】晒照片心理，活动比较新颖，微笑传递的内涵也比较好

　　形式简单，在朋友圈放入自己图片和推给的好友的图片即可，参与度异常之高。

　　3、利益诱导

　　举例：滴滴红包、淘宝红包、抢红包

　　形式之一：

　　

　　【分析】这个烧钱就好了：1、无利不起早，有利可图就有人参与 2、简单，易操作。点点手指，刮刮红包，直观的体验简单的参与。

　　每次金额都不多，但是总是不停的发放红包，活动具有连续性，不中断，有利于刷存在感。笔者运营盯盯工作的微信的时候，曾用此法与地推相结合，效果还可以，但随着红包的泛滥，除非是真金白银，否则很难能吸引到用户了。

　　3、1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动(这个没有找到原型)

　　三：内容类

　　1、知识类：

　　举例：十月的萝卜这么吃赛过人参,你知道吗?

　　【分析】：与其说是一篇科普性文章，不如说是一篇软文。它的成功之处在于联合微信大号，结合微博、微信、头条、各知名网站等进行爆炸式传播，在一段时间内颇有效果。

　　2、搞笑类

　　举例：中国的搞笑图在国外网站上火了!

　　【分析】靠内容取胜，搞笑、娱乐，发布时间较早，占有时间先机。

　　此外还有：能让妈妈疯掉的孩子

　　这两篇文章最大的特点是，整理了生活中的笑点，且出现时机比较早，以笑点制胜的文章有不少，只要能够娱乐到人，且内容不俗，题材新颖，一般都会受欢迎。

　　四、事件类：

　　1、冰桶挑战 (具体地址找不到了，下面是关于冰桶挑战情况失败的整合)

　　【分析】是在经IT大佬和明星艺人扩散出去的领袖活动，也就是说，冰桶挑战靠的是“名人效应”，一开始它并没有大规模传播，但在许多明星参与后，它的关注度开始呈指数级增长，并迅速扩散到全球。另外，冰桶挑战各种失败的噱头也很吸引人，以秀的形式激发出用户的自我表现情节。

　　2、马航失联

　　【分析】这是重大事件，引起了全国的轰动，其引爆朋友圈不仅仅是因为内容，更是因为这个事件本身。

　　3、“年轻人不要老熬夜”

　　习大大的一句话在朋友圈刷了一遍又一遍。事实上，关于习大大的文章，一般都颇受欢迎，比如前期朋友圈流行的习大大与国母的事迹、习大大拒绝与普京握手等，虽然这些背后可能会有有职业化水军操纵的身影，但不可否认这是一个很好的话题。

　　【分析】：1、整合政治、时事特点 ;2、群众都对上层领导人怀有好奇，用领导人的言、行作为内容切入 ;3、微博、微信大号的推广 ;4、国家宣传的推动

　　做运营要学会多渠道推动热点话题、关注热点。在这里，我们不能只等热点来，应该要学会提前预判热点，提前准备将遇到的热点，比如说姚贝娜逝世这件事，我们就可以提前预知，并准备相应的内容。

　　五、游戏类：游戏式营销

　　1、围住神经猫

　　形式：

　　

　　2、脸萌

　　形式：

　　

　　3、爱心漂流瓶

　　【分析】最突出的特点是趣味性，游戏简单易操作，前2个尤其是围住神经猫完全是无心插柳柳成荫的典型，他们大部分是抱着娱乐的态度开发出来的游戏，结果却广受欢迎，从这几款游戏来看，趣味性，是推广微信的重要方式之一。

　　2个成功的微信平台案例：

　　1、杜蕾斯

　　杜蕾斯微信平台最大的特点是挑逗人的神经，而且很接地气，与用户互动做的好。

　　【一周问答集锦】是杜蕾斯主要维护的栏目之一。他是鼓励用户发问，然后通过杜杜相对诙谐幽默的对话来进行互动。集锦中内容多与性生活有关，但并不给人以猥琐的感觉，反而像是有点小坏的绅士。

　　据说杜蕾斯成立8人陪聊组，做了200多条信息回复，曾在微信中试了试，发现没有传说中的那么夸张，不过杜蕾斯的自动回复确实做了很多，内容新奇、挑逗，既有生活感悟、又有时事热点。总之，我们看了就有一种感觉：这是用心做了的。

　　杜蕾斯的成功之处还在于，他在运营微信的时候，塑造的身份是一个活生生的“人”，而不是一个机械的、系统的、信息传递式的平台。他从头到尾都没有说过关注我之类的话，但他又从头到尾在“勾引”人。

　　2、卡娃微卡

　　这是一个非常有特性的微信，在心灵鸡汤泛滥的几千微信中，卡娃微卡就像是一股清流。这是以特性制胜的典型。

　　与众多信息传播类的微信平台不同，卡娃微卡主要精力还是放在了卡片的制作上。

　　1、自己制作卡片。这是卡娃微卡最大的特点，你可以通过它来制作卡片，然后分享给自己的朋友。在卡片中，你可以编辑文字，可以设置背景音乐，可以发祝福，也可以分享心情。卡娃微卡就经常利用热点事件、节假日来吸粉，据说最多的一次是在国庆节涨了20W左右。

　　2、关于文字内容。卡娃微卡还有一个特点是它支持投稿，所以它们的原创内容会比网络上泛滥的文章更为吸引人。

　　3、它们的主要目标用户是女人，所以情感类的内容会偏多，而在微信阅读量与转发量排行榜中，情感类的微信内容一直是居于榜首的。

　　所以，做推广最忌讳的就是没有自己的特色，想要刷亮朋友圈，还得让自己别具一格。

　　总结分析：

　　在微信推广中，除了像是卡娃微卡这样具有自己鲜明特点的以外，想要让自己的微信内容或者是活动火爆朋友圈，内容方面要像前面整合的几种案例，还要具有下面这些特点：

　　文章主题积极，读完后让读者感到兴奋;

　　让用户非常愤怒和恐慌的文章;

　　让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广;

　　实用且容易记住的内容;

　　有价值的故事。

　　除了文章内容的优质，推广的也要有一定的方法：

　　1、多渠道发布。可以在自己的各个发布平台上发布，比如说自己的微博、微信、头条平台、网易平台、百度平台等等

　　2、联合多家自媒体。其实这是微信圈里的一个潜规则，靠单打独斗很难能在朋友圈形成规模。若是觉得自己的内容有潜质，自然是要寻找一批微信大号，自媒体人士，微博大v等进行发布宣传，这样的转发量高，推动容易，最后全面触及身边的亲朋好友，同事友人。