每一个借优衣库事件营销的品牌都是愚蠢的

　　新闻记者 戴一苇

　　7月15日，北京，受优衣库不雅视频影响，众多市民前往优衣库三里屯店外合影。 澎湃新闻记者 李坤 图

　　一夜之间，一段不雅视频让优衣库刷爆微博以及微信朋友圈。

　　就在围观群众纷纷表示“优衣库此次品牌营销成功”时，优衣库公开回应称，“有关网络上针对该事件是否为营销炒作，我们坚决予以否定”。

　　一位身处媒体的互联网营销业内人士表示，现在 “伤风败俗”也成为有些品牌吸引眼球的卖点了，不以为耻反以为荣。如果这个事件真是营销行为，简直是营销人的羞耻。

　　很多互联网观察人士认同优衣库的声明，觉得优衣库作为传统日企，基本是不可能做这种破坏企业形象的营销的。

　　互联网营销业内人士Vicky认为，优衣库长期以来努力塑造的都是高质量的健康简约生活方式，所以这个事件不可能是品牌方幕后操作的。

　　虽然优衣库可能无心营销，但是该事件疯狂的传播速度，还是让不少商家看到了可以“借势”营销的时机。

　　在不到24小时的时间，衣食住行的的众多品牌围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传，不过有的在发布后删除了。

　　对此，作为杜蕾斯、可口可乐等品牌官方微博的操盘手、环球互动CEO(首席执行官)金鹏远在其微信公众号“老金扯淡”里公开表示，当追逐热点，或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候，它存在的意义也就没那么大了。每一个借助优衣库事件进行传播的品牌，都是愚蠢的。

　　当一个社会热点出现，品牌营销该不该跟，跟的话如何去跟?老金认为，首先要看是否和品牌相关，还要关注是否合理合法，同时也要考虑到受众的情绪，最终关键的是时间点，一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。

　　Vicky对澎湃新闻表示，对于一个社会热点，贸然跟进不是一个聪明的做法，以简单直接的贬低或戏谑的方式跟风营销反倒会让人觉得品牌low了，但如果有出奇制胜的创意或者文案，让大家觉得异常妙的，不妨可以贴热点去发声。

　　派纳意弧营销互动创始人胡从则认为，热点事件本身的发生虽然有雅有俗之分，但更重要的是企业借势的创意方式和态度。从微博到微信，做得好的企业官方互动账号，会具备一定的性格，平等的和用户分享信息和交流。就好像朋友一样，遇到热点事件会去分享，去侃，难免会有些“俗事”，但重要的是看怎么聊，从哪个角度聊。作为企业账号，要考虑得更谨慎些，像吉利、宝马等车企品牌都是从车格和产品本身去贴近话题。

　　作为营销界的“楷模”杜蕾斯此次没有跟进，但仍然还是出现在了今天微博热搜榜上，毕竟相关度太高。而排在热搜榜第一位的则是Zara，则是因为网上广为流传的Zara朋友圈宣战优衣库试衣间，虽然该截图被证实是假的，但仍有无数网友转发。

　　国内资深的平面媒体研究专家朱学东对此表示，不与粗鄙化同流合污，除了坚持不用粗鄙字眼表达，也包括努力不转发有粗鄙字眼的文字和恶俗的视频。一旦忍不住发了转了，那就意味着你正在成为它们的同谋，哪怕你是反对者批判者，你已在精神上等同于它们，那将是粗鄙的胜利。你能做的对抗，就是让自己的精神和文字及判断保持独立干净，让它们自生自灭。

　　鼓山文化冯子末更是直言，优衣库事件其实就是单纯的情色搭上三里屯潮地儿，因社交网的释放发酵变成娱乐事件。借势优衣库营销的甲方，是无知，乙方给甲方做，是蠢。新媒体让营销操作没了难度，也没了规则，没了底线，也让很多没有实战经验没有营销观的人成了专家甚至成了操盘手，他们就像牛市的股评家一样只会忽悠和拼凑文章。

　　纷纷扰扰了一天，从事四年互联网营销的“米团儿”向澎湃新闻表达了她的感受：整整一天的刷屏，一场闹剧瞬间变成了炙手可热的营销方案，还有很多商家效仿。热点有很多，但是一定要是好的热点，有些风可以小跟，有些风是坚决不能跟，中国市场现在最不缺的就是随波逐流，最缺的是有自己思想的营销者，也许今天来看，这个风波成功吸引了大家的眼球，可是明天?后天?耍猴给大家看始终只能让大家扔一轮铜钱，真实力才能长久站在舞台上。