从优衣库试衣间事件，看社会化媒体借势营销的下限

　　“三里屯优衣库试衣间”视频，在一夜间火遍大江南北。

　　事件的起因是男女主在优衣库的试衣间拍了段70秒的小黄片，男主瞒着女主把视频传了出去，被微博大V转发后，结果火了。

　　这结果，估计男主都没有想到。

　　有人说这是优衣库自导自演的一场营销，我个人观点倾向于不是，这种事件虽然能在短时间内带来大量眼球，但从长远来看，并没有好处，毕竟这是负面事件，对企业形象没什么帮助。

　　另外从男女主的角度来看，也应该没有傻到为了做赚些钱把自己的展示给上亿观众吧，要是炒作，就不会把全脸拍出来，还不加马赛克。

　　那段视频并没有什么特色，为什么会火呢?

　　首先是大V转发，微博上热门了，迅速扩散。

　　其次是第二天大家发现这件事情的时候，视频已经被删得差不多了，更加激发了网民的窥探欲，四处搜寻视频。

　　最后是各大公司、营销人士借势搭车营销，也想沾点人气，博点眼球，于是不断制造相关话题，最终彻底把视频炒火了。

　　不得不说，我今天就被刷屏了，QQ空间，朋友圈，微博，不断有人调侃、利用这个话题。

　　那么他们都是这么借势搭车营销的呢?

　　一、大公司：

　　利用、扩展、衍生话题，把自己的产品和话题捆绑在一起炒作，具体怎么玩，我截了个图，大家看下面三条新闻就知道了。

　　

　　为什么能火呢?因为大家此时都在关注这个话题，你就是随便粘贴一些唐诗三百首到文章里面去，然后取个和话题相关的标题，也能引来大量点击。

　　二、媒体的玩法：

　　1、大媒体网站?利用网民的窥探欲，如果现在在百度上搜索“优衣库试衣间种子”，就会发现一大堆的新闻网站，一大堆的新闻，都含有这个关键词，不过不必高兴太早，点进去也找不到种子的，他们就是骗几个点击量而已。

　　2、小网站?没有太多顾忌，所以直接赤裸裸的宣传关注微信公众号xxx，回复关键词“视频”即可观看……

　　3、自媒体?快速写一篇图文技术剖析，要有理有据，告诉大家事情真相的文章(以阴谋论居多)，这类文章是大家最爱看的，有故事、有斗争，看了有优越感，真假无所谓，反正你没法证伪，能拿出去吹就行了，比如下面这篇公众号的文章，一个上午阅读量就破十了，转发量也是非常庞大的。

　　

　　三、一般营销人士怎么玩?

　　1、发个微信二维码，说朋友圈里面有水平。

　　2、发个二维码，对外宣称这就是视频的男/女主角。

　　3、发几个截图，索要红包，谁发红包给视频(严格来说这应该已经犯了传播xxx视频罪)。

　　4、如同我昨天的文章剖析“利用支付宝群忽悠圈钱”(在公众号“木春日志”回复关键词“忽悠圈钱”查看)的案例一样，建个支付宝经费群，然后四处拉人进群……如下图，就是别人拉我进群。

　　

　　以上，就是我今天看到的。

　　要我评论的话，我认为这些营销行为没有底线，这看着自己的利益，完全没有考虑这对事件主人的伤害。

　　有人会说：“你既然拍了，还传上网，就别装纯，别怨别人传播。”

　　这话对吗?

　　据说，现在女主已经报警了。

　　对很多人来说，这是一次难得的行销盛宴;对那两位主角来说，今天是走进了劫不复的境地，往后估计也很难走出。

　　当然，这主要责任在于他们自己，自作自受，女的让拍，男的拍了去炫耀。

　　(作者：木春，来自木春QQ空间自媒体: http://user.qzone.qq.com/995333499/2 每日5:20更新原创文章，转载请保留)