失去了创始人 1号店未来怎么走？

　　[摘要]编者按：随着创始人于刚的离去，1号店这个曾经靠沃尔玛大树而快速成长随后又掉队的电商又一次引起业界关注。换帅风波因何而起?1号店又将走向何处?腾讯科技推出系列文章为你还原和解读。

　　7月14日，1号店宣布创始人于刚正式离职

　　腾讯科技 孙宏超 7月16日报道

　　于刚最后一次代表1号店出现在媒体的视野里，是今年1月初的“1号店2014年的业绩公布及2015年战略重点发布会”，根据沃尔玛的要求，当时1号店并未公开交易额。

　　随后有消息称在沃尔玛成为1号店大股东后，团队内部已经进行了多次清洗和权力博弈，现在1号店基本上已经成为多个派系的角力场，其中沃尔玛派系已经占据了重要位置。此前已有包括CTO韩军、市场部市场副总裁程峻怡在内的多位创业元老先后离职。

　　7月14日晚间，传闻终于尘埃落定，1号店官方宣布1号店创始人兼董事长于刚、以及联合创始人兼首席执行官刘峻岭正式离职。

　　目前1号店的日子并不算好过，在聚美优品、京东商城、阿里巴巴等国内电商企业先后赴美上市的大时代里，曾被认为发展速度飞快的1号店已经有些跟不上节奏。沃尔玛在中国的日子也不太好过，门店关闭、大量裁员，能否容忍1号店继续烧钱砸规模依然存疑。

　　失去创始人，1号店会变成什么?

　　掉队的1号店

　　2007年11月，时任戴尔中国区总裁的刘峻岭和时任戴尔全球采购副总裁的于刚突然宣布离职。1年后，这对被1号店内部人士称为“好基友”的兄弟带着“1号店”回归，宣布要做一个“比超市还便宜的网上超市”。

　　2010年5月，平安出资8000元收购1号店80%股权。2011年5月沃尔玛入股1号店，占股17.7%;2012年8月，商务部批准沃尔玛对1号店的控股增至51.3%，成最大股东。

　　在沃尔玛入主前后，1号店一直处于快速增长态势。背后有巨人支撑，更是让1号店展开了一系列令人眼花缭乱的大动作：促销大战、线下实体广告大战几乎从未停止。近年来1号店乐此不疲地冲击吉尼斯销量，屡次以低价挑战京东等其他电商平台。但这些并未带来实打实的市场份额，在沃尔玛入主2年后，1号店所占的电商市场份额仅为1.4%左右。

　　据业内人士透露，去年1号店的市场投放费用为10个亿，如此高额的营销成本让1号店陷入巨大亏损。要知道，去年沃尔玛已经开始在国内裁员，并关闭门店，这样的现状怎么能容忍1号店继续亏钱?

　　不满意的沃尔玛

　　2012年8月14日，商务部正式批准沃尔玛收购1号店33.6%股权的经营者申报，这意味着沃尔玛持有1号店的股份达到了51%，已实现绝对控股。

　　在找上1号店前，沃尔玛心仪的对象本是京东商城。但根据刘强东(微博)表示由于沃尔玛要求最终能够控股，导致交易无法完成。

　　在磨合两年后，1号店和沃尔玛看起来仍然像拉郎配。

　　根据腾讯科技了解，目前1号店和沃尔玛的合作主要集中在商品采购和物流。根据相关数据显示，目前1号店上沃尔玛的直采商品和沃尔玛自有品牌SKU接近1000。

　　然而相比于沃尔玛所销售的几百个SKU来说，这简直就是沧海一粟。有接近1号店的电商人士对腾讯科技表示：“目前1号店与沃尔玛之间在产业链条上协同非常少，双方基本上还未进行数据打通。”

　　另外在物流方面的高额亏损也引发沃尔玛不满，此前1号店曾多次在物流方面提高速度以期和其他电商平台竞争，但却并未见到特别明显效果。

　　对于沃尔玛来说，1号店并未能帮助其在中国拓展市场，反而成为一个亏损的包袱。

　　1号店与1号商城

　　在今年年初的业绩发布上，隐藏了两个重要数据并未公布，除了可以大致估算的营业额以外，1号店也并未公布开放平台销售占比。据接近1号店的电商业内人士表示，沃尔玛在这一领域一直对1号店的高管团队心存顾虑，于刚最终离开沃尔玛，也与1号商城有关。

　　2012年，沃尔玛正式成为1号店大股东，但却并非得到了一个完整的1号店。当时1号店的总资产包括自营B2C业务、开放平台1号商城以及物流公司，而沃尔玛得到的只有1号店自营B2C。

　　这是因为商务部在批准沃尔玛对1号店的公司纽海控股有限公司增持到51.3%时，施以了附加条件：“纽海上海此次收购，仅限于利用自身网络平台直接从事商品销售的部分;纽海上海不得利用自身网络平台为其他交易方提供网络服务;沃尔玛公司不得通过VIE架构从事目前由益实多运营的增值电信业务。”

　　随后1号商城从1号店中剥离，并以新域名www.1mall.com独立上线。独立之后，1号店只负责平台的自营业务以及团购业务。接手1号商城的公司名为上海传绩电子商务有限公司，注册于2011年4月26日，法人代表为LIU JUNLING(与1号店联合创始人兼CEO刘俊岭同音)，其主营业务为电子商务、网络技术的研发、仓储、物流等。

　　此前曾有消息传出，在促销以及流量方面1号店将主要资源向1号商城进行倾斜，这引发了1号店沃尔玛体系高管和以于刚为代表的原1号店高管之间的争议。

　　去年年底，1号店和1号商城悄然合并，1号商城页面显示“原1号商城通过www.1mall.com所经营的业务，现在由纽海电子商务(上海)有限公司通过www.yhd.com网站经营”，并将网站直接跳转至1号店首页。

　　目前并不清楚上述1号店、沃尔玛两家公司对新公司的持股比例，也不清楚沃尔玛在其中扮演的角色。

　　丧失上市机会

　　在京东、阿里陆续上市后，国内电商生态和格局正在逐渐发生变化，老牌电商中仅剩1号店为非上市公司。

　　而在创始人于刚离开后，1号店或许将完全丧失独立上市可能，而是成为沃尔玛中国的一部分。

　　早在1996年，沃尔玛在美国便开始触网，努力发展线上业务，但让沃尔玛难受的是，其在国内市场线上业务推进的十分缓慢，在控股1号店之前，沃尔玛在国内市场的线上业务是一片空白。2011年，沃尔玛宣布控股1号店，并宣称将首次在海外设立其电商总部，加码电商发展。借助1号店，沃尔玛快速进入了中国电商市场，并希望借此补齐国内线上业务的短缺，如果将1号店的线上资源和沃尔玛丰富渠道、线下门店布局相结合，将有助于帮助沃尔玛实现O2O这一梦想。

　　目前沃尔玛自有网上渠道探索非常谨慎，目前仅有山姆会员店网上商城和刚刚推出两个月的O2O平台“速购”。在业内人士看来，1号店或成为其线上替身。

　　但目前除了亚马逊中国仍在挣扎以外，其他外资电商基本处于死亡边缘，原因一方面是中国电商市场竞争相当激烈，阿里、京东已占据很大市场份额。另一方面外资喜欢直接复制欧美经验来到中国，并不适合本土实情。