亚马逊中国跨境电商双向战略：进口与出口并行

　　新浪科技讯 7月20日晚间消息，亚马逊中国近日披露其跨境电子商务表现，进口直采及出口全球两项业务均取得高增长，双向战略初步取得成效。

　　数据显示，2014年11月以来，中国消费者购买亚马逊海外站点商品以及亚马逊中国“进口直采”商品的订单总量已近500单。与此同时，2014年中国卖家在亚马逊全球平台上出口的商品数量相比前一年增长了125%，成为亚马逊“全球开店”业务的最重要部分。

　　亚马逊国际品牌战略组合

　　来自亚马逊的数据显示，在2013年到2014年所有中国海淘的订单交易中，超过50%发生在亚马逊美国网站，而2013年中国内地跨境网购的人数达到1,800人，海外购物开支高达2,170亿元。

　　根据目前聚集了国内众多海淘用户的“什么值得买”(SMZDM.COM)提供的数据，亚马逊“海外购”商店、亚马逊美国、亚马逊日本、亚马逊德国及亚马逊旗下Myhabit、SHOPBOP组成的“亚马逊系”，以总计71%市场份额在中国海淘市场位居前列。

　　目前亚马逊“海外购”商店已经完成战略布局，亚马逊美国网站支持直邮中国的25个品类已聚齐亚马逊“海外购”商店，海外选品数量达到300，是该业务上线之初的近40倍之多。

　　这一创新模式受到中国消费者的欢迎，亚马逊“海外购”商店今年6月份的销售额较今年1月增长近3倍，其中最畅销的商品为Comotomo奶瓶，自2014年11月“海外购”商店上线以来已售出14个。

　　此外，亚马逊中国的“进口直采”团队与在美国和欧洲的全球供应商管理团队密切合作，向品牌方直接采购，备货亚马逊中国，不仅缩短中间采购环节、确保产品质量，同时以最具竞争力的价格、最快的速度将商品送达国内消费者手中。2015年至今，亚马逊的“进口直采”业务相比上一年同期增长了160%。

　　越来越多的国际品牌选择亚马逊“海外购”商店或是以进口直采的方式进入中国市场， Manhattan Toys便是其中之一。作为美国相对高端的知名玩具品牌，Manhattan Toys率先进入亚马逊“海外购”商店。基于良好的市场表现及不断增长的消费需求，其今年与亚马逊进一步达成了海外直采协议，将于近期在亚马逊中国网站上引入100多款明星选品，并授权亚马逊中国独家在线发售。

　　此外，美国领先的车载支架厂商iOttie 近期同样与亚马逊中国签订了海外直采协议，双方将会通过海外直采的方式将iOttie 全线产品独家引入亚马逊中国。iOttie与美国亚马逊的合作始于2010年，在亚马逊美国站点上业务增长强劲。 iOttie 很早就关注了中国市场， 也是头几批入选亚马逊“海外购”商店的品牌之一。

　　中国制造升级为中国品牌

　　顺应国家“一带一路”战略，亚马逊于2012年底推出“全球开店”业务，帮助中国卖家将“中国制造”销往全球，并创立“中国品牌”。

　　截至目前，亚马逊全球已向中国卖家开放了美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙、加拿大、印度、日本与墨西哥十大站点，几乎覆盖了当今全球所有热门、成熟的电子商务市场。

　　数据显示，2014年中国卖家在日本市场上的销售额增长了515%，在北美市场上中国卖家数量和销售额均已翻倍增长。2015年初，为帮助中国企业更好地开拓全球市场，亚马逊还启动了为中国卖家量身定制的专属支持项目。

　　亚马逊中国方面表示，未来将持续深化跨境战略，集结全球资源与中国本土实践经验推动跨境电子商务的发展。(林明)