银联反攻线上 拉开一场殊死搏斗

　　一直以来，中国银联都是我国清算市场的龙头老大，但随着互联网的普及，支付宝、微信支付等线上支付手段随之应运而生，并逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，中国银联告别12年的一家独大时代,同时也面临着新的挑战。为了迎合大时代，中国银联针对移动支付正式推出了自己的APP——“银联钱包”。

　　不可否认，中国银联在银行卡支付领域占据着霸主地位，但说到移动支付，想必绝大多人第一反应一定是支付宝，其次就是微信支付。银联钱包入门太晚，市场早已被先发制人的几家移动支付平台占尽。站在巨人脚下发起挑战的银联钱包，是否真的没有活路呢?

　　实力悬殊的挑战

　　作为后起之秀，很多人对银联钱包都不甚了解，甚至听都没听过。

　　银联钱包APP界面，和大多数移动支付平台很相似，有优惠券、返利券、电子票等内容。添加自己感兴趣的优惠券，并绑定银行卡后，就可以在线下POS机刷卡消费时使用它。作为银联推出的应用，储蓄卡和信用卡都可以快速绑定，总的而言还是很方便的。

　　但就目前而言，银联钱包的功能非常有限，优惠商家极少不说，像返利去、电子票等项目都还无法使用。仅靠这样几个简单功能的话，显然市面上能取代它的APP太多了。

　　另一方面，用户最终还是需要通过pos机终端刷卡消费，严格的说，银联钱包并没完全走入线上支付领域。由此可见，目前银联钱包仅仅搭起了一个平台，甚至骨架还不够完整，更不要提血肉丰满了。

　　相比之下，经历多年打磨的支付宝，各方面都更成熟了。通过支付宝钱包，可以还信用卡、支付水电煤气费、有线电视费、购买彩票、机票、火车票，甚至是缴纳罚款。最近支付宝又推出了芝麻信用分以及蚂蚁花呗这类虚拟信用卡服务，实力见长的支付宝正呈现出取代传统银行卡业务的趋势。

　　有数据显示，支付宝日交易数超过4500笔，第三方移动支付市场中占据了80%的份额。依靠强大的国内市场，支付宝现已经开始进军跨境支付领域，并已经在美国、新加坡、韩国、英国、卢森堡和澳大利亚6个国家建立分支机构。面对悬殊的实力，银联钱包要想翻身，看上去是难上加难的尴尬局面。

　　进击的银联钱包

　　在中国境内，银联卡几乎是人手一张，或几张。中国银联成立13年来，合作商户已经覆盖全球，持卡数量和跨境消费也属全球第一。

　　如果能将自身优势强化壮大，并深入了解互联网的特性让自己升级，银联钱包在互联网+时代的反击一战未必就全无胜算。

　　从5月30日至6月2日，银联携手众多商业银行以及合作商户，共同打造了有史以来优惠力度最大的“银联62儿童日”。 境内境外500多个品牌商户、上家门店，为用户全方位包揽“吃住行游购”，总投入超过3个亿。重金造节的背后，更是融入了亲子、家庭等中国传统文化元素，让广大客户看到了商业营销中渗透的温情和新意。显然，银联通过精准定位，抓住用户心理，再来一击大优惠强攻的战略部署是很成功的。

　　另一方面，绝大多数出境游客，在第一次出国前一定要带一张银联卡。显然与后起的支付宝们相比，有着十多年行业历史的中国银联，无论是全球覆盖面还是业务水平都更成熟。某种程度上可以说，境外游就是银联反击的杀手锏。目前出境游成了全民热点，中国出境人群超强的购买力必定能为银联翻身之战提供强大的武力。

　　在“62”活动中，在境外指定商户消费满62美元就可获10美元代金券，而在跨境酒店、机票预订中，用银联信用卡最高享受7折房价优惠。总的而言，出境优惠相比国内要少很多，毕竟“62”活动期间并不是国内假期，出境旅游群体并不多。不过既然是银联的杀手锏，未来必定会强化境外消费的洪流，借此来一个会心一击。

　　目前，银联互联网与移动支付用户数已经突破1.5亿，“银联在线支付”接入银行也已突破240家，覆盖所有全国性银行、大多数区域性银行和主要外资银行，位居行业首位。虽然就用户体验方面，以及银联钱包APP功能上，还有很大上升空间，但银联在进军线上支付的第一步是非常成功的。再过不久，银联钱包或许会赶上支付宝，那时候必定会有另一场恶斗，究竟鹿死谁手，我们拭目以待。

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