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上半年国产手机销量比增15% 龙争虎斗背后难见精品

作者:admin    来源:用户投稿    时间:2015.7.24   

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图片来自网络

  在各种半年报纷纷出炉之际,我们看到了国产手机喜人的成绩。近日,中国信息通信研究院最新发布的《2015年6月国内手机市场运行分析》报告(以下简称《报告》)显示,1-6月,国内手机市场出货量达2.37亿台,其中,国产手机品牌出货量1.93亿台,同比增长15%,占同期国内手机出货量的81.5%。其中,华为的智能手机出货量达到5000台;小米、VIVO、OPPO的智能手机出货量保持强劲增长。特别是依靠运营商补贴占据国产手机市场半壁江山的“中华酷联”也开始驰骋电商世界里。

  从上半年国产手机销量的情况来看,出货量越来越偏向知名厂商集中,竞争也越来越大。我们看到,在上半年的销售战中,国产手机的战火明显指向千元智能机,甚至有些厂商将以往千元配置的机器价格直接下探。显然,国产手机以中低端机为主的标签短期内并不能抹去,需要精益求精,加大创新研发,才能打造优质的产品。

  百家争鸣,国产手机上半年销量惊人

  虽然《报告》显示,2015年6月,国内手机市场出货量3812.0部,同比下降10.2%,但上半年国产手机出货成绩仍保持着较高水准。上半年国产品牌手机出货量1.93亿部。其中, 4G手机出货量1.95亿部,同比增长381.8%,占比则达82.2%。具体厂商来看:

  根据华为近日公布的数据, 2015年上半年全球总出货量5000台,其中5月单月实现销量超1000台关口。荣耀方面,上半年全球销量2000台,销售额达到26亿美元,半年时间便完成了去年全年的销量水平。华为荣耀总裁赵明表示,目前华为荣耀的季度增幅基本上保持在30%以上,完成年初制定的全年任务“无压力”。

  中兴通讯终端CEO、执行副总裁曾学忠近日在分析师大会透露,上半年,中兴移动智能终端发货量达4600部,其中智能手机发货量达到2600台,国内4G产品销售量同比增长100%。在中国市场,中兴终端在公开市场销售量增长了45.9%,4G产品销售量增长100%。曾学忠表示,相比去年全年中兴共出货智能手机4800台,今年上半年的出货量已超过去年的一半多。

  小米7月2日发布的上半年销售数据显示:手机销量为3470台,同比增长33%。值得一提的是,雷军还特意强调这是卖到用户手中的实际销量,而非业内通常所说的“出货量”。

  联想2015年上半年的成绩仅公开了一部分,前三个月全球手机销量1870台,其中780台的销量得益于收购MOTO后的助力,相比去年移动业务亏损3.7亿美元的状态,联想今年上半年的成绩还是不错的。

  魅族官方公布的数据显示,2015年上半年销量达890台,同比增长540%。在公开市场耕耘多年的OPPO和VIVO,虽没有直接对外公布出货量情况,但据手机中国联盟披露的数据,上半年,VIVO和OPPO出货量分别为2000和1600台。VIVO去年全年出货量为3000台。

  背道而驰,重聚千元机市场显无奈

  回顾上半年国内手机市场,我们看到了国产手机的“喜悦”,我们也看到了国产手机的努力,但我们还看到了上半年国产手机与“为了营收和利润,要在高端市场发力的策略”形成了强烈的反差。

  而一直被业内认为利润微薄的千元机无疑成为国内厂商争夺的焦点。在此价格阶段的机器中,有TCL推出799元么么哒4G新品,还有锤子千元手机“小锤子”获得3C认证,小米的红米系列、魅族的魅蓝系列、华为的荣耀系列等也将在千元以下的入门级市场展开新一轮厮杀。再加上最近的乐视、360等的加入,国产手机厂商千元机市场可谓龙争虎跃。进一步说,这一阶段的产品竞争白热化,下半年将会持续加剧。

  对此,“经过去年国内手机市场的血雨腥风,传统的支撑中国手机市场的‘中华酷联’已经解体。所以当今年竞争形势变得更为严峻之时,谁都不敢掉以轻心,既然在高端上难以有实质性的突破,不如回到千元机市场先保市场份额。”GFK中国分析师武晓锋表示。

  全线承压,国产手机最大的竞争者仍是自己

  有人说,2015年注定是不平静的一年。我们看到,除了“中华酷联小米”等厂商的各种动作外,其它的手机品牌为营销所施展的手段也大有“长江后浪推前浪”之势,在全线承压的大形势下,国产手机如何稳守住阵地的同时,谋求更大的突破,是重点也是难点。

  那么,国产手机最大的竞争者仍是自己?在如此激烈的竞争背景下,国产手机对自己应该如何狠一点?国产手机厂商还需要哪些努力?

  千元手机的混战虽然看起来很热闹,但国产手机的形象不免会被拉低,有量无价也成为国产手机企业心中难言的烦恼。对于,中国手机企业依然停留在价格竞争的粗暴打法上,业内人士表示,手机终端的白热化竞争也会加剧手机供应链的洗牌。但是白热化的竞争现实可能会造成对手机供应链的砍单、降价等应对行为。有手机供应链厂商将会面临全无利润或者负利润的经营状况。这种无奈或许是当前国产手机厂商最真实的写照。

  简而言之,国产手机是取得了不小的进步,但品牌价值方面与苹果、三星差距仍有不少差距。在此形势下,国产手机只有依靠创新、保障品质,才是国产手机未来发展的王道。换句话说,要想屹立手机巅峰上,只有以品质为产品代言,才能得整个世界。

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