社区3.0，打开O2O大门的金钥匙 机会比传统电商多太多

　　谈了2、3年的O2O了，O2O也火了一年有余了。有多少在O2O挣钱了呢?很多都在烧钱。烧得热火朝天的。很多砸钱做运营、做推广、做投资的，结果都亏了。有人肯定会说：投资、创业成功都是中取一的小概率事件。但不能否认的是：中国的创业成功率，是美国的五分之一。除去什么国情政策，我看更多的是创业者、投资者太容易热血沸腾，不够理性。都太从众了，一个人投了，其他投资人必定蜂涌而上。一个项目被投了，其他创业者也必定更疯狂……O2O如此，应用市场如此，手机打的应用如此，手机游戏更是如此……

　　笔者1年前也是做O2O的。对O2O的难做深有体会。需要同时解决用户推广、商家推广、平台建设的多方问题。如果有人吹嘘，直接做O2O是非常容易的。那么我必定不相信。说O2O容易做的，都是花着投资人的钱，来做创业的。

　　花着投资人的钱创业的，然后砸市场、砸推广、砸营销，团队一扩再扩，运营成本一增再增。团购在2011火了一年，这两年很多都倒了。大部分投资都血本无归，现在混得好的公司，都不是拼命砸钱的，拼着命砸钱的都关门了。这里有个经典的血泪案例：24券。

　　在中国创业，凡是一个概念火，必有血淋淋的案例构成。血淋淋是因为，花的都是投资人钱，然后做着低成本的创业工作，缺乏理性完全属于正常。有钱给你花，做着将军的事，谁管拼杀之后后血光滔天。目前互联网的创业太残忍，残忍在靠的是钱、背景、人脉拼杀出来的，不是高富帅，不要来创业。没有渠道、没有人脉，没有混吃混喝、胡吹海聊的能力，你也来创业?谁拿自己的钱来创业呢?――说的却是笔者，拿的是自己的钱创业，所以珍惜眼前的机会，好好做事，杜绝浪费!

　　拨看迷雾看未来：创业做社区3.0，甭管你口袋里有多少钱。只要你肯干，想干，有点小想法，手机能上网，OK了!社区3.0就是打开O2O大门的金钥匙!

　　社区3.0是什么呢?

　　我得申张一下定义：以特定目的、属性、人群聚合在一起，可以随时随地进行多人参与、多人互动交流、群体表现、群体性联接(人-人、人-物、人-商家)的公众性手机应用软件。

　　说的好拗口!简单来说，社区3.0，就是一群人交流互动的手机应用。社区有哪些案例呢?小学、初中、高中、大学、职高、中专，这一群人连同学校本身，就是一个社区。一村人是个社区，一个小区是个社区，一个城镇是一个社区，一个城市更是一个大社区。还有更多：一个公司是一个社区，一个行业的人聚在一起也能称得上是个社区……。

　　中国人太多了，社区也太多了。物以类聚，人以群分!凡是以人群为主做的生意，永不停息。母婴做的什么人群的生意?怀孕有小孩子的人的生意。美丽说做的是什么生意?年轻爱美人士的生意。唱吧呢?喜欢表现喜欢扯嗓门唱歌的人的生意!

　　社区3.0，做的就是人群的生意。O2O，做的也是人群的生意。如果你直接做O2O，你可能需要一大笔钱，砸商家，砸目标用户。两头都想讨好，两头都不能讨好!如果两头都不讨好，为什么不退而求其次，专心做好用户?

　　社区3.0：让你忘记O2O，专注于人群!关注你的目标群体，他们想干嘛，他们心里真正需要什么?

　　晚上拿着手机，睡觉前，你想不想知道，你们学校最近发生了什么事情?有什么奇葩的事情发生。哪个花痴，又在唱情歌了。哪个文艺青年，又在写诗了。哪个毛燥的小伙，因为去旅游没安排好，分手了。哪个老师，又获得某某重要大奖了，是个校友都应该庆祝一下!其实：关注这些事情，并不会让你来得更愤青。手机社区看得多了，这才是真实生活!社区3.0，手机里的生活社区。关注的就是你身边的生活!

　　换个场景：某年某月某日。家乡的朋友，让你下载一个软件。某某城镇的APP。虽然离家很远，远在广东打工，但心里永远惦记着家乡的朋友，说着同样的土话，谈着互相能理解的玩笑，轻声说着别人听不懂的家乡故事。不用上QQ，有它，一切都安好。朋友在这里相聚，不必刻意聊天，也能彼此记起。如果想念某人，留下个信息，呼唤一下。哪天他在哪头回应你。温暖在社区3.0间传递。某天，城镇里的不熟悉但时常会发些家乡新闻的朋友，发来了新闻《某某市开通高铁了》。即使远在天涯，我也能明白，我能更快的回家了…。

　　再换一个场景：某天中午，邻座的女同事，突然开怀爆笑!女汉子就是女汉子啊，能不能斯文一点，能不能斯文一点，能不能斯文一点。俺要睡午觉呢，俺要睡午觉呢。无奈中的你，只得看看奇葩的死党同事怎么回事!死党拿手机给瞅了下：原来，有位大帅哥，在一个名为“中关村某大厦”的手机社区应用里，向一位经常在电梯里遇见的“美女”表白，结果该“美女”即是个真正的汉子!那个汉子呢，恰好是我们邻近部门的某位帅哥同事!这件事情已经成为整个大厦的的爆笑八卦了…。这件事情，成为了第二天各大科技、娱乐媒体的新闻头条!

　　社区3.0，让大家洗洗睡吧。明天咱们继续，好好生活!

　　社区3.0，解决了人群的手机社区需求，聚起人气，玩起O2O、生活电商，简单不费力!

　　有人气了还不简单?直接对接周边商家，社区3.0增加个周边商家系统，一点都不难，比拍死个蚊子、踩死个蚂蚁，简单太多了。什么?你需要增加商城系统?你需要增加优惠券系统?你还需要……OK，OK，都会有的。只要你有生意，就算是社区3.0电商商城系统不完善，人家阿里巴巴也不会放着社区3.0电商市场不做，屁巅巅的来对接社区3.0。

　　如果阿里巴巴不来做，不来接手他们擅长的电商领域。那么，必定会有人补上。比如说国美、比如说苏宁，还比如说京东商城，比如说话说社区3.0服务提供商。

　　天天逛的手机社区，成为了每天必用的手机应用。一天沉浸在里面3-5个小时。除了围观周边人周边事，随手向周边看得见摸得着的商家，买点东西，那是自然而然的事情了。

　　社区3.0，拥有的电商机会，比传统电商多太多

　　中国地大物博不是，中国是整个太阳系最大的市场。中国人口全球最多，中国的社区人群也是世界最多，社区3.0拥有的电商市场空间不是传统电商所能想像的。就像你出门，一眼就看到随处可见的小商家。社区3.0电商市场空间就是你眼前所看到的全国中小商家。这些中小商家，中国有5000多家。

　　当淘宝商家已经开始在抱怨：淘宝是不是在养猪啊，把淘宝店养肥了再杀。中国还有多少大中小商家，还没有淘宝店呢?淘宝的市场空间，虚拟互联网的市场空间，也就几百的大小(网称是600家)。也就是说，多于了6百家这个数，虚拟互联网能承载的空间，因为大头效应(强者越强、弱者更弱，更没流量)，将没有更多的流量可以分流。虚拟空间将变得萎缩，没有市场。所以，压在虚拟电商头上的流量利剑，已经慢慢压下来，淘宝养猪论当然会盛行。

　　别再陪着巨头玩了!玩得再大，再长尾效应，撑死也就能撑个数百店家的市场空间。但中国还有几千的中小商家呢。

　　好在中国地大物博，好在社区3.0必定也是基于地理位置相关的(手机社区嘛)，好在中国社区人群世界第一。所以：中国地大人多，能承载多少的传统大中小商家，社区3.0电商，就能承载多大的市场空间。不需要再多的计算，你我也明白，大概是在5000家左右。再加上较为虚拟的交叉型电商(如渠道电商)，那么总量大概在6000家左右。

　　以上是“可计算学派”的又一定则。大家信也好，不信也罢，它就在那里。

　　好了，我想大家都已经明白，我说的社区3.0电商是什么?正是生活电商、正是O2O。大家不许再怀疑：社区3.0就是生活电商的入口，社区3.0就是打开O2O大门的金钥匙。

　　【笔者简介】李敬球，周百通科技有限公司创始人。目前正运营话说社区、OpenCom社区