短短几年，HTC从“苹果”变成了“诺基亚”

　　[摘要]HTC成功是因为抓住了机会，失败则是因为错过了机会。它的经历很值得人们学习。

　　

　　文 | 国仁 (微信公众号：zhidxcom)

　　昨天新一季财报公布之后，HTC下行的趋势依然无法改变，董事长兼CEO王雪红辞去了威盛董事长的职务并誓要用尽权力做最后一搏。这位女强人也曾经对外喊话：“即使经营再惨淡，也不会卖身他人。”

　　虽然HTC这几年的销量和市场规模日渐下行，引来不少唱衰的声音。但不得不说的是，在智能手机市场，HTC是一家生而伟大的公司。因为在两个关键的时期，HTC都抓住了最佳的机会，成为时代的宠儿，用现在的话讲就是踩在了风口，分别是基于Windows CE系统的PPC(Pocket PC)手机时代和Android早期野蛮生长的黄金时期。

　　Windows Mobile黄金十年

　　

　　在1998年到2008年间的十年，是HTC在基于Windows CE和后来Windows Mobile系统的黄金十年。虽然最开始这类产品被称为PPC，主要玩家是惠普和康柏，但HTC看准这块市场之后，陆续加入通话和3G功能，已经就是现在触控智能手机的样子，只不过那还是电阻屏+手写笔的时代。

　　在这个时代，Windows Mobile本身的体验如同现在的微软一样糟糕，完全搬照PC系统的逻辑结构和系统界面风格，体验很烂。这期间，HTC自己的TouchFlo操作界面通过大图标手势操作，成为那个时候最好用的Windows Mobile手机界面——就是那个时候的MIUI和锤子ROM，其它Windows Mobile手机的必刷桌面。

　　这期间的HTC知名型号还能想起，比如最早的机皇多普达9000、696等机型，在2004年就已经具备了3.5英寸的屏幕，3年之后的iPhone才加入这样的配置;到后来我也曾使用了不短时间的Dopod 838、以及之后的普及Touch系列、Diamond(钻石系列)，还有Windows、Android、Linux等系统无所不能刷的神机“HTC HD”，从设计到产品功能达到了一个Windows Mobile手机的巅峰，HTC也占据了超过8成的Windows Mobile手机份额。但相比诺基亚的Symbian平台，这仍然是一个小众的系统，束缚产品发展的不是硬件而是系统和整套体验逻辑。

　　Android时代的吃螃蟹者

　　

　　好在2008年，Android紧随苹果iOS应运而生，而HTC也误打误撞成为还不被看好的谷歌(微博)Android平台第一个核心合作伙伴，生产最早的Android手机，从第一款机型G1一直迭代到Gxx，成为Android系统智能机里最大的家。

　　在Android手机的巅峰时期，HTC一度成为全球前五的智能手机厂商，更是MWC上的获奖常客，2011年获得MWC最佳手机公司大奖。我当年在巴塞罗那亲历由HTC CEO周永明主讲的海外发布会，台下媒体的呼应氛围和现在国内手机厂商所营造的粉丝追捧现象有过之而无不及，目前还没有一家国内公司受到像那样在海外市场的欢呼。

　　下滑的无奈和坚持

　　关于HTC为何败下阵来的说法有很多，这种马后炮的分析，也不见得能真能说清楚，涉及到机海战术、价格战、三星等Android阵营竞争伙伴的差异化跟进等等很多方面。

　　但有一点很重要，HTC在Android阵营的巅峰时期2011年之后开始利润下滑后，缩减机海战术的机型，改走精品路线，推出One系列产品。在此之后，One系列一直是除了iPhone之外最好的全金属手机，但然并卵，市场玩家蜂拥而上，玩法各异的Android机型和厂商，单品精品战略并不适合迎战群狼。

　　不要把鸡蛋放在一个盘子里

　　也许我们会同样感叹诺基亚和摩托罗拉手机过去的辉煌和现在的衰落，但是要知道诺基亚和摩托罗拉与HTC非常大的一个不同是，诺基亚和摩托罗拉从来没有把鸡蛋放在一个篮子里，即便是手机整个部门被卖了，诺基亚这个实体还是存在，还有诺基亚通讯设备公司、地图公司;而摩托罗拉也还有企业服务等公司，这些布局的存在会让这些品牌留有某一天“杀回手机市场”的机会，比如诺基亚。

　　而HTC，从1997年创立至今，大半个身子都是压在手机市场，即便是在最辉煌的时候，也没有拓展第二块重要业务。后来我们也看到HTC推出了手持便携摄像机Re和虚拟现实产品，扩展在硬件领域的范畴，显然这样的醒悟来得有点慢了。

　　败的忧伤

　　作为曾经用过几代HTC/多普达Windows Mobile手机和谷歌Nexus系列产品的用户，HTC留给用户的印象确实是一家讲究、有逼格，用心做产品的公司。看到现在的下滑，从台湾股王跌落到股价破百，还是有些伤感。

　　不过，任何一家伟大的公司都是会经过生死存亡的涅槃才成就辉煌，不管是苹果还是诺基亚都是如此。也许，现在正是HTC最后的机会，如果不只盯着手机市场看，VR、智能硬件领域若能有所突破，仍然会有一片晴天。