当电影遇到移动短视频，又一轮内容UGC在爆发

　　摘要： 小咖秀、玩电影、开拍-手机玩电影，这三款产品本身或许不是最引人注目的，但三款产品在各自的切入点上极具代表性。

　　

　　工信部最新数据显示，截止2015年6月底，中国已有4G用户2.25亿户，上半年移动互联网用户人均流量321.5M，同比增长83.7%。随着4G逐步普及、4G资费下调，用户对移动短视频应用的心理防线进一步降低，短视频类应用的数量一直在增长。

　　无独有偶，呈现爆发增长的还有电影票房。2015年前6个月，内地市场报收票房201亿元，同比增长接近50%。电影票房的增长，为电影创作、营销等环节带来了更大的想象空间，涉及电影、专注于电影的移动短视频平台或工具，则让想象逐步变为现实。

　　在过去的电影1.0时代，观众与电影的关系是看与被看的一锤子买卖;现在，电影步入2.0时代，观众与电影可以进行更多互动，而互动产生的内容又可以反哺电影：或为电影生产环节提供大数据分析，或将电影价值链条做进一步延伸。小咖秀、玩电影、开拍-手机玩电影这三款产品，正在做出这些尝试，他们或许不是最引人注目的，但他们一定是在各自的切入点上极具代表性。

　　

　　小咖秀

　　小咖秀：80%以上素材增量将来自影视合作授权

　　一、很多新功能来自明星的建议

　　秒拍累积了千用户成为移动短视频“大咖”后，炫一下科技为自己打造的中国版Dubsmash取名小咖秀。在小咖秀里，用户可以选择不同音频进行对嘴型表演，晒颜值，飚演技。在王珞丹、蒋欣、李小璐、何炅等人的安利下，自5月13日在App Store上线以来，小咖秀接连引爆微博和微信朋友圈，并一度登顶App Store免费榜。

　　炫一下科技高级副总裁、小咖秀负责人雷涛告诉钛媒体，一些明星在玩的过程中，曾给过小咖秀很多很好的建议，“比如王珞丹建议我们把声音素材按喜怒哀乐的情绪分类，这样用户可以直接按情绪选择表演，她的很多建议在我们的最新版本里都慢慢实现了”。

　　除了秒拍不遗余力的导流以及明星用户的安利，小咖秀迅速走红的背后还有新浪微博和StarVC(由黄晓明等艺人联合成立)等投资方的身影，新浪微博一度成为小咖秀最有效的传播阵地，“更重要的是小咖秀的内容具有很强的传播性”，雷涛表示。

　　二、先验证产品核心诉求，再做外延

　　得益于强大的资源支撑，小咖秀从一诞生便轻装上阵。雷涛告诉钛媒体，小咖秀的开发只用了两天时间便完成，“与秒拍共用底层，很多模块都是秒拍现成的。”存储方面，目前除了下载到本地，小咖秀用户还可以在云端管理自己的视频，“Dubsmash仅支持本地化存储，相当于我们的1.0版本”。

　　雷涛认为，做任何产品，都需要先验证产品的核心功能，再去做外延做产品，“首先看核心诉求是什么，其他的可以慢慢来，最好不要花太多时间去做与核心诉求无关的，这样才能节省时间和成本。”雷涛感叹，很多上线即死亡的产品，就是因为没能抓住核心诉求，“如果上线后数据与预期差距很大，就不要再做下去了。”

　　三、图文时代、声音时代存在过的移动产品，在视频时代会重来一遍

　　小咖秀目前有几千条音频素材供用户使用，除了正在热映的电影、综艺节目，流行的网络段子，还有一些经典的影视段落。引用这些内容是否存在版权风险?雷涛向钛媒体编辑表示，小咖秀中的音频素材大概分为四类：

　　第一类是宣发方合作授权的，这一类要占到我们未来增量的80%以上。影视剧、综艺节目都乐于接受小咖秀这样的新玩法，像《煎饼侠》，已经在小咖秀里产生了接近10条UGC内容，这样的传播方式一定是能给票房带来促进的。

　　第二类是一些老电影，尤其是香港老电影，版权归属很复杂，很难在短时间找到版权方解决授权问题，我们欢迎确定的版权持有人跟我们联系。

　　第三类是网络段子，比如新闻片段中，某路人接受采访说了一些有意思的话，这样的内容引用起来很难界定版权。

　　第四类是我们自己的原创内容，我们已经组建了自己的内容团队。

　　雷涛向钛媒体编辑表示，目前国内还没有针对版权问题的一揽子解决方案，“往往要费很大力气，小咖秀上线时间还不长，但目前也在积极寻求解决方案。”

　　同时，雷涛也非常看好移动短视频的未来，“所有在图文时代、声音时代存在过的移动产品，都会在视频时代会全部重来一遍，秒拍和小咖秀只是其中一类，还会不断地有其他垂直领域的产品出来，不敢说哪一个部分会先成功，但这个市场一定非常巨大。”

　　

　　玩电影

　　玩电影：怎样保证一直玩下去?

　　一、专注于声音，但不想过早被标签化

　　与小咖秀用户出镜“拼颜值博演技”不一样，“玩电影”的用户不需出镜，他们拼的是“声值”。这款影视配音娱乐产品，从2015年7月10日推出第一个版本至今，引来了国内最早成立的配音爱好者社团“怀旧配音联盟”、搞笑创意视频团队“吟笑派”等陆续入驻，还吸引了专门为“十冷”等影片配音的一批专业CV(声音)。

　　玩电影这款产品，目前为用户提供了“明星音”、“玩配音”、“讲故事”三种玩法：明星音是通过声纹识别，帮用户找到同自己声音最像的明星;玩配音提供了影视剧片段供用户配音、改编故事;讲故事则是用户创作故事的工具。同时，用户还可上传本地的视频片段。玩电影产品方魔方天空科技CEO张征向钛媒体编辑表示，“用户参与产生内容，成为焦点和内容主题，是‘玩电影’的主旨，有人关注电影的视觉要素，我们专注于声音。”

　　与小咖秀迅速进入大众视野的境况不同，玩电影似乎还在寻找爆发点。“产品格局很重要，我们不想过早被标签化，就像一些被贴上约炮标签的社交软件，一旦用户形成印象，就很难扭转”，张征认为，如果一开始产品处于细小、垂直、狭窄的空间时，就用大力去推，去拓展商业价值，会出现用力过猛适得其反的结果。

　　二、玩法创新+海量结构化数据，一直玩下去?

　　如何躲过大团队的射程，在夹缝中求生存，是每个创业者必须面对的问题。张征也不例外，一旦用户量级更大的同类产品也来做同样的事情，玩电影还能玩下去吗?

　　“一款产品能不能一直玩下去，玩法创新很重要”。张征认为，那些昙花一现的案例，是因为玩法有限被淘汰，“玩电影目前有三种玩法，每种玩法下，又能组合产生不同的新玩法，比如配音，不只有简单的一个人玩，甚至地天南海北的两个人还可以同时在线飚戏。”张征表示，简单好玩的社区互动，有利于形成优质内容和有趣的用户关系，基于这些又可以迭代新玩法。

　　除了玩法创新，张征最大的底气来自于魔方天空科技海量结构化数据的积累。英语魔方秀和韩语魔方秀，是玩电影的另外两个“兄弟”，专注于英语、韩语配音，其中英语魔方秀诞生于2013年。这两款产品，为玩电影的出现，积累了海量的结构化视频数据。

　　“比如玩配音这个功能体验的背后，关键是结构化数据库”。什么是结构化数据?张征举了一个简单的例子，好比DVD可以浏览章节，章节就是一种结构，DVD还可以选择不同语种的配音版本，也是一种结构，“玩电影已经把视频进行了非常细的结构化，具体到了每句话，这种层次的结构化，已经到了一个最基础的元数据状态，从2010年8月至今，三款产品，已经积累了接近一千条元数据，这些元数据组成了大概10条内容供用户使用。”

　　三、希望利用大数据反哺影视行业

　　那么这些数据，是否存在版权风险?针对配音改编引发的版权争议，最经典案例就是《一个馒头引发的血案》与电影《无极》。“用户在用讲故事，他为了说明某个问题，讲述生活中的原创故事，根据著作权法第22条，这是合理引用”，张征向钛媒体编辑表示，这一类“滑稽模仿”并不构成侵权，且用户改编后可以形成自己的著作权，“目前，我们拿到的国家版权保护中心审批通过并完成登记的著作权，已经有几十份，都是我们自己改编的作品。”

　　除了配音改编行为，张征表示，玩电影中有很多视频内容由用户上传，并经过云端的结构化处理产生，“这部分内容，如果版权拥有者进行权利主张，我们作为平台方，一定会积极处理，进行通知和反通知。”

　　除了上面两项，玩电影也在寻求影视公司的合作。张征介绍，玩电影的目光，并没有仅仅停留在宣发的社会化营销合作层面，“比如大数据的玩法，将来我们可以进行数据分析，什么样的影视片段是用户愿意模仿的，乐于生产内容的，愿意看的，哪些梗是利于社会化传播的”。张征希望，有一天可以利用这样的内容和数据，对影视行业产生更大的影响。

　　

　　开拍-手机玩电影

　　开拍：希望构建电影制作者的金字塔

　　一、加特效拍大片，农村包围城市

　　如果说小咖秀和玩电影的UGC内容，大都基于已有的影视内容产生，那么“开拍-手机玩电影”则更加贴近原创：用户可以用简单的方式在自己拍摄的视频中加入“特效”，体验“拍大片”的快感。

　　目前，“开拍-手机玩电影”拥有包括动作、动漫、喜剧、惊悚、灾难、科幻等不同类别共120款特效供用户选择。除了即时拍摄，用户还可上传本地视频进行“特效加工”，“开拍-手机玩电影，就是要把以前专业后期人士掌握的特效能力，用技术的力量开放给用户，让一些有创作激情的影视爱好人群，可以先从开拍玩电影练起。”产品开发者，上海耀目网络科技创始人朱人颉表示。

　　钛媒体编辑注意到，曾有评论说，“开拍-手机玩电影”中，一些用户UGC的特效视频内容比较粗糙，这样的印象一旦形成，是否会影响用户的积极性?朱人颉认为，“开拍-手机玩电影”虽然没有高颜值的明星引爆，“但农村包围城市也是一条康庄大道，我们每周都有新特效更新，目前每天用户上传的UGC视频量接近一条。”

　　二、不仅仅跟影视合作

　　“开拍-手机玩电影”目前已有的120款特效中，不乏一些经典电影的元素。朱人颉介绍，大部分特效，他们都从电影发行方拿版权，比如马达加斯加的企鹅，疯狂外星人、大白、时光鸡等。除了电影，特效的授权方中，还有诸如淘米游戏、可口可乐等品牌。“开拍-手机玩电影”与可口可乐合作开设的特效专区，一度成为UGC的热门内容。

　　“版权合作是我们很重视的部分，因为我们一般都是在电影发行期间去上这些版权特效，这意味着发行方也会投入一部分宣传资源来配合新特效的UGC。”朱人颉认为，随着移动短视频市场的扩大，电影发行方也乐于见到用户用这种全新的自创短视频模式来宣传电影。

　　三、手机视频UGC领域的两个基本方向

　　与小咖秀的雷涛一样，朱人颉同样对短视频的前景一片看好，“手机性能的提升和4G宽带网络的普及给手机视频UGC带来了最佳的发展契机”，朱人颉认为，目前手机视频UGC领域有两个基本方向，一是以美拍，秒拍为代表的UGC视频社区，另一个就是以小咖秀等为代表的UGC视频工具，“大家各自玩法不同，未来形态不好说，都是在边做边学，但基本规律是百花齐放百家争鸣后，有那么一两家一统江湖。”

　　作为一个超级电影迷，朱人颉想要利用“开拍-手机玩电影”建立自己理想中的电影制作者金字塔：塔尖是科班出身的大导演大制片，塔身是在PC时代微电影诞生出来的“叫兽易小星”和“大鹏”们，最宽厚的塔底则是用开拍制作手机电影的草根用户们，“希望将来，这个金字塔能为塔尖源源不断地送最好的电影制作人才。”