陈欧与大V口水喷得再猛 也无法掩盖美妆电商行业竞争的无奈

　　8月4日晚，微博大V@“留几手”发的一篇名为《留几手教你识别网购陷阱》的长微博，除了推介达令的一款化妆品外，还特意提到跨境电商鱼龙混杂，其中引用的一则新闻报道截图显示，“xx优品被指真假货掺着卖，记者求证十几次无法接通”。

　　在该新闻图片中，XX优品的“XX”系被打了马赛克，但一切其实昭然若揭。

　　50分钟之后，聚美优品CEO陈欧在微博发文反击称“你收了多少钱?帮达令来黑我们?化妆品便宜叫货比三家，聚美便宜就是假货?当大V这样自毁公信力真好吗?”

　　之所以陈欧会被激怒，是因为“假货”话题，再次触动了聚美优品的敏感神经。这家化妆品特卖网站在去年就曾被媒体爆出假货问题。之后，聚美优品的股价一落千丈，消费者对整个化妆品电商行业的信心也随之跌到低谷。

　　电商交易额连年递增，美妆产品的渠道和货源问题却始终是行业的隐忧。跨境美妆电商的采货方式无非是两种，第一是直接派人在国外采货发往国内，这种方法成本较大;第二是获得品牌授权，这种方式较为经济。而品牌授权已成为跨境电商产业链上避免假货的一个关注焦点。目前，美妆假货有两种情况，一种是以次充好，另一种就是没有获得品牌商的授权。后者比例较多，即电商平台没有获得授权“走私”，或者从其他渠道进货销售给消费者。当电商平台开放第三方卖家进驻后，对于如何保证第三方卖家所售产品的正牌资格，依然缺乏办法。

　　聚美优品也曾对美妆业务进行大规模调整，选择关闭第三方卖家业务，改为全自营模式，以避免假货、以次充好的货品出现。但上述做法无疑会加重运营成本，未来随着商品品类的增加，其运营成本也会进一步加大。同时，在商品品类拓展的过程中也会遭遇到不小的资金压力。

　　此前，聚美优品和达令在韩国化妆品市场都进行了重要布局，并相互指责对方没有取得韩国化妆品品牌官方授权。这次陈欧与留几手的口水战，正是目前美妆电商胶着战的集中体现。

　　为了争夺市场，电商巨头纷纷打响美妆电商大战，对于中国化妆品市场规模扩展空间和巨大发展潜力，美妆电商们不遗余力攻城略地。除传统电商巨头天猫国际、京东全球购等综合平台类跨境电商，包括洋码头等新兴跨境电商均对美妆领域有所涉及，而这类商品，在品牌上存在很大重合度。

　　商品同质化严重、缺乏模式创新，假货泛滥，暴露出美妆电商行业的竞争既激烈又无奈。