1000个互联网产品闯婚庆？4个关键字让你杀出重围！

　　摘要：今天的商业模式最重要的构成其实是场景化，婚礼作为一个超级场景，是大有可为的。场景的四个核心要素是：体验，连接，社群和数据。婚礼现场首先是个社群中心，所有和新人相关的个体组成了这个社群。

　　婚庆被称为一个“行业”是从2008年开始的，其产业链条极长，涉及行业包括餐饮(如结婚酒席)、旅游(如度蜜月)、美容摄影、珠宝首饰(如钻戒)等;而一场最简单的婚礼也包括婚礼策划、婚纱采购、婚纱摄影、婚宴服务等几大组成部分，相对于我国每年大于800对新人结婚，每对新人结婚花费按10元计算，目前规模高达8000亿市场规模的婚庆行业，互联网+大有可为。

　　婚庆场景蕴藏未开发的商业模式

　　目前市场上跟婚庆相关的互联网产品有超过1000个，其中阿里，大众点评，58同城，赶集网等互联网大佬都有涉及，品类也大致划分为这样几类：1，婚礼参考信息平台，如各大城市婚嫁论坛;2，婚礼预定平台，主要以整合线下商家资源，给线下带去流量并从中分成为主，如新娘街，喜事网等;3，以自己制作婚礼预告，纪录婚礼现场和围绕婚礼主题的相关app，如婚礼纪;4，以传统婚庆商家自行做的O2O产品。

　　总的来说，婚庆行业互联网化还是处于相关产业o2o的阶段，很少有人把目光投入婚庆场景上。

　　做好连接，婚礼现场也可以商业化

　　今天的商业模式最重要的构成其实是场景化，婚礼作为一个超级场景，是大有可为的。场景的四个核心要素是：体验，连接，社群和数据。婚礼现场首先是个社群中心，所有和新人相关的个体组成了这个社群，体验可以理解为婚礼现场所有的仪式，环境，音乐，食物等，暂时缺乏的是连接和数据。

　　在连接和数据领域，其实是已经有了成熟的互联网产品，比如连接线下实体商业和微信的鲜老虎。如果将这类产品运用到婚庆场景当中，或许会产生一个巨大的行业变革。

　　简单来说，婚礼现场本身是具有传播属性的，而目前应用最广泛的获取信息的渠道事实上是微信朋友圈，用户具有主动传播和分享的环境，如果将鲜老虎这类产品应用到婚庆中，是可以利用其裂变红包和分享卡券机制商业化的，这种模式不是行业红海流量竞争，而是新品类独占新场景红利。

　　工具不限于婚庆本身

　　众所周知，婚庆是一个复杂多样的行业，一场婚礼几乎涵盖了衣食住行全部实体商业。像鲜老虎这样深挖线下流量的工具如果被全面应用到婚庆行业中来，必然可以成为婚庆行业一个底层工具，将婚礼涵盖的所有行业甚至其他婚庆互联网产品进行异业合作，围绕人群聚集设定社会化营销，这本身就是一个机遇。

　　在即将到来的场景时代，婚礼作为一个极佳的线下场景，被聚集的人群通过鲜老虎这样的连接器和场景相连，产生优质体验，最终通过数据回传，完成一套完整的场景化商业闭环，人群在场景中获得什么，可以由供应商决定。

　　婚庆行业变革，要重塑不要改造。