品牌如何借助节目赞助 做好娱乐营销

　　在企业营销中，请大牌明星代言已经不再是唯一利器，随着“爸爸去哪儿、跑男、中国好声音”等节目的热播，企业越加喜爱娱乐节目的赞助，也正式带动了企业娱乐营销的势头，无论是赞助节目还是明星代言，这都是提升品牌知名度有利的宣传手段，但节目的赞助想要获得好的效果，必须注意节目与品牌的契合度，要告别简单的赞助形式，有深入互动的合作策划，才有可能将其节目自身焦点与企业品牌有效结合，今天刘禹含就和大家简单聊聊企业如何做好娱乐营销，让品牌的钱不白花。

　　首先要讲的是娱乐态度，很多企业放不开，不太接受娱乐搞笑的内容和形式，其实娱乐态度就像生活中我们愿意和幽默的人聊天，而不喜欢主动去和一脸严肃的人接触一样，品牌营销也是这个道理，它更像是一种亲和力，要放得开、放下身段，愿意融入大众，愿意为大众提供乐趣的品牌才更易博得网友好感。

　　其次主题活动必不可少，以赞助《中国好声音》的“中国好空调”奥克斯空调为例，借势节目在官网微信平台推出“大乐透竞猜”活动，不但在游戏中加入了好友点赞、积分兑换豪礼，同时每期以App Watch等豪华奖品吸引粉丝，奥卡斯将品牌创新及年轻化的姿态在游戏的互动中尽情表现，充分提升了游戏的传播能力，将活动影响发挥到最大化，成为暑期档的“娱乐之王”。使年轻消费者对其印象深刻。

　　以美特斯邦威为例，冠名爱奇艺《奇葩说》节目后，在官方微博上可谓是玩开了花，围绕“奇葩”这一话题就能展开无数想象，“我的前任是奇葩”“小美奇葩说”等各种话题，吸引网友讨论;说到代言人，美邦的“双代言”战略也值得关注和借鉴，以李易峰和周杰伦的双代言战略，横跨市场主流年龄段消费人群，可谓是打造粉丝经济的标杆，使得潜在用户群体扩大化。同时，周杰伦又是《中国好声音》的导师，话题也是层出不穷，“中国好杰迷”“周易定理”等，吸引大票粉丝围观，在互联网+时代，美邦成功转型。

　　利用品牌的官方微信、微博平台推出目标受众乐于讨论的互动话题，不仅能增强官微的时效性，还能增加粉丝粘性。这里刘禹含提炼出一句娱乐营销心经：活动产品化，话题娱乐化。也就是说把产品特色、品牌理念等细分融入到活动的各个环节中，让活动参与者在参与的过程中实际上是体验了一把产品的性能，加深对品牌的了解。过于生硬当然不行，这就需要借助节目中的话题点，把两者自然巧妙地融合在一起，做捆绑式营销。提到节目就能想到品牌，这样就是达到了提高知名度的目的。

　　禹含认为，品牌娱乐营销将是与时俱进、年轻化发展的重要手段之一。如果您的品牌搭上了赞助节目或者代言人的顺风车，就一定要形成娱乐营销的生态链，把握好产品与借势的融合度，要做到系统和合理。如果您还有关于互联网营销方面的疑问，或是有意合作的朋友，可以添加刘禹含个人微信号：liuyuhan8456，中麒-刘禹含期待与您愉快交流。