微信运营数据是会骗人的！赶紧揪住骗子！

　　昨天有朋友问我：“一民兄，公司想找些微信大V帮忙转发文章宣传一下，可是我们又怕碰到粉丝是假的账号，白白花了冤枉钱，怎么办呢?你这里有什么好的办法判断粉丝是真还是假吗?”

　　我回答道：“还真不好说，除非我看过他的后台数据。”是的，除了数据分析，还真没有太好的办法。

　　虽然网上已经有人写过一篇文章教人如何分辨真假粉丝了，但是我觉得单凭阅读量、增长来源、用户属性来判断还是不够的。

　　实业低落VS互联网狂热

　　当微博、微信等新媒体工具出现的时候，一批聪明的人抓住机遇，享受者粉丝经济带来的红利。在人们都在极力鼓吹粉丝经济的时候，他们已经上岸了。鼓吹的队伍越来越庞大，有人是期望从中获利的，有人是随队喊喊口号的，就好比每一支游行队伍里总会有一批不明就里却热情高涨的人一样，他们不仅跟着喊，还喊得特带劲。

　　不客气地讲，很多中小企业家就是队伍里跟着喊口号的人。2013年以来，经济明显回落，很多企业家的日子都是越过越不好过。2015年，我在会计事务所的朋友生意却火爆，为什么呢?因为申请破产的企业多了很多。中小企业都在思考自己的出路，谋划转型。一边是传统实业的低落，一边是互联网的狂热。互联网+的口号一出，任谁都觉得自己需要互联网一把，而触网最重要的是做什么?当然是最热的微信营销。

　　数据是会骗人的——代运营之痛

　　当你带着强烈的需求来做微信营销的时候，你总会容易操之过急，因为你看到时代变化很快，你看到竞争对手已经领先了……你必须实现“弯道超车”!自己组建团队很难，找专业的代运营公司势在必行。

　　在互联网时代，信息趋于透明化，你懂得多找几家互联网公司进行比较，让他们都分别做方案、报价，择优录取。最终有一家价格超级便宜、服务特别多、承诺效果的公司走入你的法眼，你雷厉风行，签约马上干!

　　果然，如该公司承诺的那般，微信建设好了，文章发出去后阅读噌噌往上蹿，粉丝每天大批涌来，效果非常明显。老板们都笑逐颜开。

　　然而，数据是会骗人的。如果你知道了这一点，是否还笑得出?

　　数据是会骗人的——大V广告之痛

　　“一民兄，为何我在大V上做了广告效果不明显?”

　　我也只能告诉你，数据是会骗人的。

　　何谓大V?判断的重要标准就是他的粉丝数量与阅读量。阅读量可以从文章尾部看出，粉丝数量对方则会截图或者远程后台给你。

　　武侠小说里说：“有人的地方就有江湖!”在互联网，有人的地方就有广告!在眼球时代，目之所及，皆是黄金。通过打造优质微信公众号，吸引粉丝，将流量变现，这已经成为一种非常重要的商业模式。

　　只是，有钱挣的地方就有人挤，只要能赚快钱就有人不愿意赚慢钱。毫不夸张地说，有相当一部分的大号都是前期刷粉丝、刷阅读制造大号的假象骗关注，只要抓好内容质量，关注的人就会多起来，慢慢真实的流量也会起来。只是有一部分人可能都等不及账号“漂白”就急急忙忙出来拉广告挣钱回本了。于是，看起来阅读量很高，但是你的广告效果就是不好，特别是电商的转化率，很低。

　　你没想过的数据的危害性

　　我们讨厌弄虚作假，但是我们可能从来没有想过，它对我们的危害是如此之大。

　　第一，当然是金钱的损失。花费了不菲的金钱，却换来一堆无用的数据。这是最直观的损失，大家都非常清楚。

　　第二，时间成本。企业可能因此错失发展的良好时机，在竞争中掉队，离得越来越远。

　　第三，因为虚假信息导致错误判断。特别是从事电商的企业，本来期望学习别的大咖从微信引流到其他电商平台，结果因为虚假繁荣大量囤货，而转化率一直不见改善，无人购买，导致货物积压，资金周转失灵，企业面临倒闭风险。

　　第四，机会成本。同样的资源，如果踏踏实实去运营，粉丝的数量可能没有虚假的那么多，但是你却实实在在拥有那么多粉丝了。而如今，一切只是个零，负效果。

　　我们如何揪出骗子?

　　虽然，腾讯官方一直在努力打击弄虚作假的情况，但是总是会有聪明人能钻到空子。因此，我们只能够自己加强防范，武装自己，才能防患未然及亡羊补牢。

　　微信公众号后台有一栏非常重要的菜单叫做“统计”，一般企业微信运营人员可能不会太关注它，但是从今天开始，请你多关注它，开始学会分析数据。以下给大家讲几点虚假数据的特点，大家对号入座，看看你是否中招了?

　　虚假数据特点——太真

　　一般而言，我们每次推送文章都会发送3-5条信息，而头条则放最重要的内容，因此，头条的阅读量也是最高的。所以，如果是虚假数据，它必然会符合这个规律。但实际上，我们推送的内容极可能因为受众的口味不同，传播性也有很大差异，后面的信息阅读量高于头条也不是不可能的。

　　虚假数据特点——太稳

　　你要相信，很大一部分刷粉、刷阅读的人都是很懒的，内容是从网上抄的，每天刷的数据也几乎是稳定的(不是固定，固定就太傻了)。因此，你可以看它14天、30天、半年、一年的粉丝增长趋势图，你会惊奇地发现，它出乎意料地平稳，几乎没有波澜。正常而言，我们做内容、做活动，会因为内容与活动的差异导致粉丝的增长出现不同的增长幅度。

　　除了趋势图，你从图文统计里也可以看出，每天的粉丝增长数量是异常接近的。

　　虚假数据特点——太狠

　　如果你注意观察，打开历史消息，你会发现从第一条信息开始，它的阅读量已经“涣然不同”，可谓“成绩斐然”。任何事物发展都是一个从无到有，从小到大的过程，像哪吒一样一出娘胎就会喊娘的绝对是怪胎。人为何要刷数据呢，就是因为他要走捷径，他没有耐性去踏踏实实做事情，所以他出手往往都会比较“狠”。

　　买楼有托，营销会议有托，互联网有水军，电商有刷单，只要有营销的地方，无可避免就会有虚假的情况存在，有的是为了造势，有的是为了打击对手，有的纯粹是为了骗钱……无论是哪一种，相信你都不愿意成为不知情的那一个人!

　　互联网+之路，希望你少交一点“学费”，也希望你不会因噎废食!

　　文/一民兄，资深互联网研究者与实践者，微信：247117111，公众号：yigeweixinyunying