新营销将成为移动社群的未来

　　根据官方数据显示，移动端的使用数量逐年递增，在互联网技术的不断发展以及用户兴趣向导变化的情况下，从早年的PC端论坛、微博、贴吧等社群活动用户慢慢向现在的移动端迁移，可见，移动社群的发展趋势已经越来越明显，当然，所有的变化也都并非空穴来风，它将可能是未来的又一新营销模式。

　　到底什么是移动社群?简单可理解为，在某一相同地理或者虚拟区域中，对某一兴趣爱好相互交流和分享，从陌生到熟悉，通过举行各种相关的有意义的活动召集成员共同参与，并逐渐建立起彼此之间的人际关系，获得区域中的归属感以及各自之间相互的认同感，从而组成的一类移动互联网群体。

　　在移动社群社群形成的过程当中，并非一件容易的事情，虽然它的发展和自然规律有关，但是相对于传统的社群发展，它又发生了一些质的变化，一个重要原因在于地理区域划分更加明显，只有真正通过移动互联网将互动带到线下的，才能活跃起社群，这就为地理区域和网络区域的社群成员以一种更加明确的选择，可以随时随地地跟着社群参与活动。随着生活的变化，各种物质和精神活动越来越丰富，兴趣和开展活动带额方式更加多元化，从而让移动社群的凝聚力变得集中，所带来的价值也就远不止是交流和分享了，延伸成为新营销模式可能就是未来的一种发展趋势。

　　当前，最为火热的移动社群之一是QQ，之前只有QQ群，后来发展开放了兴趣社群以及公众号，许多互联网关注者都在猜测QQ推出公众号的用意，对比微信公众号优势又在哪里?其实，随着移动社群的发展，答案便慢慢揭晓。微信公众号即使被启动作为运营渠道，但要想获得精准客户如同大海捞鱼，只能通过观察用户的行为，找到适合用户的内容信息进行分享和吸引客户，再进一步运营。但是，QQ公众号却打破了这一僵局，因为社群的出现，QQ不再依赖于之前的Q群单向信息传递，公众号以社群活动吸引用户主动参与，在线上和线下的交流中可获得精准的用户需求，公众号即可对目标用户展开营销，效益远远要高。

　　从上述的QQ公众号的营销模式可以看出，社群作为整个营销过程的链接甚至引爆点，使之营销起来顺理成章，社群与其他群同样是多对多的沟通形式，但社群是一个有组织的群体，人员的流动始终围绕着中心转，使得拥有共同兴趣爱好的用户最终都能聚集在一起，对产品的引入也可以层层递进，进而促成用户对产品的兴趣，当了解到产品的真正卖点之后，产生的交易也就是自然而然的。这是运营者可以抓住的社群本质优势，因为让用户一开始就愿意听你慢慢去介绍产品几乎不太可能，而那些赤裸裸的广告营销模式都是被用户所摒弃的，利用好社群，它在移动商业时代改变的是内容营销的价值。

　　移动社群结合庞大的移动用户数量，走商业化道路有可能是未来营销者的最新出路，当社群完善好线上支付通道之后，相信社群的营销之路也就可以正式开启了。

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