达令创始人齐燕：移动电商不是简单照搬PC界面

　　这两年随着智能手机的普及，更多的消费者选择使用手机来进行网络购物。与此同时，消费者不只是购买国内商品，也开始通过海淘购买全球的商品。移动电商和海外购成为了整个电商行业关注的新亮点。

　　而在三年前就开始创办的达令是一家定位于为国内消费者提供全球商品购买的移动电商公司。近日，新浪科技采访了达令公司创始人、董事长齐燕，她分享了在移动电商领域的一些创业经验。

　　齐燕表示，达令从创办开始一直的思路和方向就是定位为移动电商，就是希望用最短的时间帮助消费者找到最值得买的全世界好东西。

　　”在三年前创办达令是因为看到了两个机会，一个是随着智能手机的普及，手机购物这个场景和时长频次发生巨大的变化。另外一个是消费者对于商品的多样性和个性化需求产生了一个拐点。这两个机会促成了我们做达令。”她说。

　　谈及与其他电商平台相比有何区别时，她认为，达令更多的发力点是专注做纯移动电商，解决消费者通过手机购物的痛点，在最短的时间把全世界最好的东西带给消费者。

　　在齐燕看来，移动电商不是把简单地照搬PC界面，而是具有移动属性的电商，从商品的设计到大家浏览的习惯，帮助大家在最短的时间选择合适的商品。

　　她认为，达令具有的核心优势有两个 ：第一个是选品，通过国际化的专业买手和国内消费者数据挖掘的结合来选品。第二个是精细化运营，精细化运营包括很多东西，对于用户在浏览的舒适度，收到商品的及时度。

　　据了解，移动电商达令于去年12月份完成B轮融资，由IDG、今日资本和红杉资本投资。其原本是国内时尚生活门户Yoka.com的孵化项目，在内部检验一段时间后，于13年中旬左右正式剥离出来。

　　值得一提的是，达令在去年12月份的时候引入中国人气偶像鹿晗作为天使投资人，担任达令公司董事介入公司管理。

　　齐燕透露，鹿晗对于达令的价值远不在于其背后600粉丝带来的销量。因为鹿晗拥有的粉丝号召力，其加入给达令带来几个非常重要的变化。

　　鹿晗的加入给达令带来的变化有：第一是安卓市场的转化率和用户留存上有很大的突破。第二是用户的年龄段扩开，从15岁扩展到35岁。第三，用户群一下子从一线城市过渡到了二、三线城市。

　　据齐燕介绍，达令现在日订单的转化率是8%，用户的复合购买月频次是3.3次。达令的用户70%是女的，30%是男的。用户的年龄跨度比较广，核心聚焦在从15到35岁这部分人群。达令总共有一个sku的商品，都是直营的，其短时间会集中在国际品牌。(阿黎)