品牌热点营销应理性化 注意品牌记忆点打造

　　借势热点营销形式多进行在企业的官方微博上，很多人开始认识热点营销，是从2011年杜蕾斯借势北京大雨的那条微博开始。它从策划到最终执行，用了不到几个小时。可最终获得的传播效果，却让它成为了营销界借势形式的经典案例。现在，热点营销愈发不可收拾。但是在刘禹含看来，众多借势企业中，能够成功打造产品记忆点的很少，多的只是跟风，并没有形成良好的营销效果。所以，未来的热点营销该如何做?是企业现在需要思考的问题。

　　热点营销这股东风，来势迅猛，也要借得其所。

　　所谓热点，就是大众关注的焦点，如果能搭上这股东风，品牌的传播度自然会有所提升，甚至是一夜成名。但是为什么现在的热点营销被企业做的毫无效果?原因是你没有出彩。一不能引发网友“震撼、顿悟、叫绝”等任何情绪，二不能激发网友“互动、游戏、分享、恶搞”等任何行为。就更别说会刺痛受众的痛点了。

　　有人会说，热点来的太迅猛，让我们来不及思考太多，而这中间又要设计文案、设计图片，还要规避不周之处，怕过了时间点等，最后只能差强人意。首先面对这种论调，刘禹含只能说你对热点的预判性不够。其次是你对产品卖点的把握度不够。看看那些被企业借烂的热点，很多都是可以预判的。比如李娜产子、张家口申冬奥会成功、宁泽涛夺冠等，都是可以通过定位关注，提前策划出借势内容的。对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控，也会助你准确定位热点，并且使借势的文案戳中受众的痛点。

　　传播是为了打造品牌记忆点，让受众记住产品及品牌，而不是为了充数，做没有意义的事。企业应该利用借势传播这个顺风车，找到一个品牌与事件可以完美契合的点，可以是精神、功能层面，也可以是受众相同、作用相同，总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你?因为这个时候，众品牌都在借势，如果你和其他品牌展现同一种品牌精神，毫无特色，也会让你的创意黯然失色。所以，你还必须要考虑到其他品牌惯用的思路，展示与众不同的一面。

　　想火爆，还得让借势与传播产生连锁反应。

　　如果想让借势迅速捧红产品，只发布一条微博是没有用的。借势需要与各种传播形成连锁反应。就是说，让借势这条消息，以不同的角色进入，在各大论坛、微博、微信上形成更广泛的传播，带动网友互动、分享、恶搞，甚至是为网友开发一个H5游戏等，来带动此次热点营销的影响力。热点是海，品牌是舟，海能不能载舟，并且让小舟行的更远，还要靠舟上划桨的人。

　　品牌热点营销，绝不能局限于微博平台，否则只能做死。也不能采取生搬硬套、毫无特色的内容，那样只会让观者嫌弃。这一点要永远记住：营销不是走过场，而是要打造品牌记忆点。如果您还有关于品牌热点营销方面的疑问，或是有意合作的朋友，可以添加刘禹含个人微信号：liuyuhan8456，中麒-刘禹含期待与您愉快交流。